前有双11，后有世界杯，11月注定是热闹的。

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在此情况下， 小红书内又涌现出哪些黑马博主？有多少品牌打造出了爆品？什么样的种草玩法才能成功出圈？

我们将全面分析11月榜单，帮助各位洞察平台的内容创作风向和品牌营销趋势。

人气高，涨粉快

制造风格反差，她轻松涨粉47.75w

据11月『创作人气榜』TOP500的数据显示，影视综、生活和其他类创作者的数量远超其他20个类型，仅此三类的创作者就占到总数的50%，稳稳保持了他们在『创作人气榜』中一如既往的霸主地位。

但其中前三名还是令人有些意外。媒体网站@上游新闻通过高频发布民生趣闻笔记获得343.42w互动量，一跃登上榜首；排名第二的是传媒报纸@中国青年报，他发布的展现校园生活的视频广受好评，总互动量达到310.25w；位列第三的则是借着世界杯斩获230.8w互动量的@看台12人（体育资讯）。

下面是『创作人气榜』Top30的博主：

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从11月的榜单排名不难看出，小红书的内容生态发生了一些微妙的变化，营销种草和兴趣分享等原滋原味的小红书内容固然还是受欢迎的，但社区的内容天平也在向着新闻资讯、民生趣事、时事热点等类型倾斜。

不过，在小红书，内容受欢迎却不一定代表涨粉能力强。

整个11月，涨粉最多的达人反而是『创作人气榜』排11位的穿搭博主@氧化菊，共发布15个作品，收获118.16w互动量，涨粉47.75w。

她的粉丝出现大量增长开始于11月11日，那天，她发布了作品《听说你们想看我穿塑料大棚布？》。

图源新红_账号详情页_粉丝分析

作为世界小姐中国区总决赛获奖者，@氧化菊将破烂的塑料布不费力地穿出了国际时装的既视感，脚下踩的也仿佛不是泥巴地，而是发布会的T台，作品为博主带来了9.61w赞、2w收藏和1656条评论。

图源小红书博主@氧化菊

这其实并非是博主第一次发布“听说你们想看我穿XXX”系列，早在9月份的时候，博主就发布过同款作品，那时也为她带来了亮眼的成绩，可以说，这是她一击必胜的法宝。

而11月，博主共发布了6条“听说你们想看我穿XXX”系列作品，这可能就是她在近期大量涨粉的原因。

图源新红_账号详情页_笔记分析

@氧化菊的视频技巧不难看出在人物反差和道具反差，从平平无奇的素颜女生到高级感拉满的超模，从破破烂烂的废品到充满设计感的时装，土中带潮，令人上头。

当然，普通人很难有和超模一样的表现力，想要走和博主一样的路线会比较困难，但我们不妨将作品往剧情反差和认知反差上靠，相信也能带来不错的效果。

低投入，高回报

商业互动榜榜一CPE仅0.19

对比10月，11月的『商业互动榜』TOP30更替率高达83%，可见品牌对合作博主的喜好并非是固定的，博主的商业内容创作能力也存在起伏。

11月『商业互动榜』排名第一的是与祖玛珑合作的情感博主@微微不好惹，互动量达到41.68w，其次是互动量39.37w的时尚搞笑博主@三只狗子，第三名由运动健身博主@33要瘦脸获得，互动量为34.66w。

下面是『商业互动榜』的Top30：

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11月正是双11大促的最后冲刺阶段，各大品牌和博主可谓是使出浑身解数。

@微微不好惹与香水品牌“祖玛珑”共合作了2个视频作品，均是超2分钟时长的剧情演绎，获得41.68w的互动量，cpe算下来约0.19。

推广“午夜麝香与琥珀”的故事发生在晚宴，女主从没脾气的“白雪公主”变身气场大开的美丽女士，展现香水性感又不失温暖的属性。

推广“白苔藓与雪花莲香”的故事则发生于冬天，小设计师女主被偷走能获奖的设计稿后再次夺回属于自己的荣耀，主题是希望。

图源小红书博主@微微不好惹

而另一边，@三只狗子却是更接地气的风格，与广汽丰田合作的作品《比一个帅女更令人兴奋的是三个帅女》中，她们展现了帅气女生的安全可靠，由此延伸出广汽丰田最新版雷凌兼具酷炫外观与高安全性能的特性。

图源小红书博主@三只狗子

除了上述提及的账号外，11月还有许多优秀的博主：

• 粉丝数仅8w的情侣博主@放屁给戴某闻与品牌“I do”合作的作品《相隔千里也要双向奔赴》互动量高达26.77w；

• 搞笑博主@我是李飞与“点石制笔”的合作通过展现00后老师在课堂整活收获22.96w的互动；

• 萌宠博主@独生子的日常与“MAG”合作发布的《继我家猫把头睡方过后 跑步姿势也出问题了》获得18.68w的互动量...
  

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图源新红_找红人_红人榜单_商业互动榜

商业笔记卷起来了

品牌们都在玩很新的东西

据『商业投放榜』的数据显示，当月TOP3的投放品牌是“汤臣倍健BYHEALTH”、“祖玛珑jomalone”、“京东”，投放内容互动量分别是93.7w、84.7w、62.5w。

下面是Top30排名：

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什么样的内容更容易激发用户的购买意愿？据我们的观察，用户会更偏好有创意、场景化、主题性强的内容。

@招商银行为在小红书推广招行信用卡，选择投放的内容基本覆盖到了用户能使用到信用卡支付的全部生活场景，不仅有美食，还有穿搭打扮和家居家装等。

互动量49.51w，排位第4的榜单成绩，也验证了场景化推广方式的行之有效。

另一个让网友直呼“卷起来了”的品牌是@乐事Lays。

他与美妆博主@参商合作的视频，在氛围感的加持下将乐事山药薄片拍成了宫廷下午茶，该视频最终获得1.91w的互动量。

图源小红书博主@参商

由此可见，用户不是对广告反感，他们只是不喜欢看纯粹的广告，而当商业推广能与内容创意融合，激发用户的观看兴趣，种草自然就水到渠成。

以上是本期月榜解读，可以看到：

1、小红书社区也能成为新闻资讯、时事热点等内容生长的沃土；

2、制造反差是博主做号的重要技巧，作品中包含的人物、道具、剧情、标题等元素都可以营造出反差感，吸引用户关注；

3、有创意、场景化、主题性强的商业合作内容，更容易让用户种草。

注：榜单统计时间为11月1日-11月30日，源自新红对公开数据的统计与整理，不代表小红书官方观点。

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