产品与广告
产品的分类：
- 搜寻品：消费者在购买商品之前就可以知道其特征的产品
- 经验品：只能够在使用后才能确认其特征的产品
- 信任品：产品的质量即使在消费之后仍然不能确定，例如医学和法律服务
广告的分类：
- 信息性广告：描述产品的存在、特征和销售条件
- 劝导性广告：试图改变消费者偏好
广告投放量法则
广告的实用方法：为了使利益最大化，企业的广告费用与销售额的比率应该等于需求的广告弹性和价格弹性之比。
垄断竞争分析
短期经济利润鼓励新企业进入市场，将导致：
- 增加产品提供的数目
- 减少已在市场中企业面临的需求
- 已有企业面临的需求曲线向左移动
- 随着已有企业的产品需求减少，这些企业的利润下降
长期均衡
企业进入和退出直到市场上的企业正好有零经济利润为止。
主导企业模型与卡特尔
卡特尔
特征：
- 明确的关于产量和价格的约定
- 可能不包含所有的企业
- 大多是跨国企业
- 成功的条件：
竞争的严重后果足以阻止欺骗
潜在的垄断力量——需求缺乏弹性
欧佩克卡特尔
西佩克铜卡特尔
