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	RobotFrameWork	Python实现的自动化测试利器，该篇章仅介绍UI自动化部分。
	Java实现UI自动化	文档写于2016年，Java实现的UI自动化，仍有借鉴意义。
	MonkeyRunner	该工具目前的应用场景已不多，文档已删，为了排版好看才留着。

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我们的文案会有三大类型，第一种是 “标题型文案” ，比较短的内容；第二种是 “摘要型文案” ，中等长度；第三种则是常见的 “内容型文案”。接下来，我们就学习一下 “标题型文案” 的撰写技巧。

“标题型文案” 就像是一个人好不好看，“好不好看” 决定了用户愿不愿意多看你两眼。所以 “标题型文案” 会有很多的技巧，让用户有驱动力去点击。

上一章节我们找到了快速找到产品卖点的小技巧，这一章节就来学习一下高打开率的标题型文案的 10 个小技巧。

❤️‍🔥 思考题：你会点击哪种类型的标题

接下来我们先看几个标题，大胆的猜测一下，你会点击哪个标题。顺便思考一下，哪一个标题的点击率会是最高的，看一看大家的想法与实际的数据是否是一致的。

标题如下：

• 7页PPT教你秒懂互联网文案
• 月薪3千与月薪3万的文案，差别究竟在哪里？

• 近10年最成功的10位互联网大佬:最失败的项目是什么?
• 雷军、王兴、刘强东、周鸿祎等10位大佬,最失败的项目是什么?

• 世界杯冠军德国:认真是一种可怕的力量
• 可怕的德国人!只因简单的两个字，便可怕到天下无敌

以上三段内容的正文都是一样的，只是标题上做了一些优化，随机了同样的流量规模包，看看这些同样流量的情况下，点击阅读流量是什么样的。结果如下：

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是不是有种似曾相识的感觉？是不是和我们经常看到的 "标题党" 的内容非常的相像？这里先不要嘲笑这些文案，可以说写出这些标题的人还是非常的有一手的。

这些优化后的标题的阅读流量的增长，背后的逻辑是什么？这就是接下来要为大家介绍的 "撰写标题的10个基本法则" 。这里就不给大家卖关子了，基础的 10个法则 如下，当然了，并不是只有这 “10个法则” ，当这些法则交叉的时候，可以衍生出更多的 “法则” 。

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一下子给到这 "10个法则" 大家可能会觉得不知道怎么办，接下来我们就一步一步的进行拆分，以确保大家能够对每一个方法了如指掌。

❤️‍🔥 ① - 标题型文案 10 大黄金法则 - 制造悬念法

其实 "制造悬念" 是利用用户天然的好奇、猎奇心理去设定的一种方式，让用户对 “标题” 会有更多的想象空间。

用户本身就会对于这种 “悬念” 有一种判断，然后回引诱用户点击标题，进入内容页看正文。判断正文是否与自己认为的一致，从而达到点击率、点击数提升的一个目的。

举例如下 - Eg：

• 标题：“它是 10年来最高分国产剧 ，多少人都没想到”
• 这个标题大家就会想到，什么剧是十年来最高分国产剧？就会猜是不是这个或者那个电视剧，这个时候 "悬念" 就会打开，这里的悬念就是 "最高分" 与 "国产剧" 。

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举例如下 - Eg：

• 标题：整容、挨打、失学... 30万童模真实生活让人揪心
• 在一些童装广告上我们都感觉那些 “童模很光鲜亮丽” ，怎么会小小年纪就要挨打，甚至连学都不上了呢，甚至还要整容？这就是勾起用户好奇心理的地方。"整容、挨打、失学..." 就是这个标题所制造的 "悬念" 。

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举例如下 - Eg：

• 标题：华为三星手机 牛逼的 "背后" ，竟然都藏着这样一家企业！
• 这里产生好奇的地方就是 "牛逼的 “背后” 是什么？也会引起人们的好奇。

我们再来看下面这两个修改前与修改后的标题：

• 原标题：京东第四届粮油节开始了
• 修改后：大米降价的原因是…

原标题是可以完整传达具体信息的一个标题，用户看到这样的标题知道京东要做的是和粮油相关的活动，其实算是一个比较合格的标题，但是用户没有点击的欲望。我们按照 "制造悬念法" 将其优化为 “大米降价 的原因竟然是…”

将 “京东第四节粮油节” 的各种折扣促销、降价 的手段搬出来制造一种悬念，用户就会想为什么降价了？点进来之后会发现，原来是 “京东” 在做 “粮油节” 这样一个活动。

如此，也就达到了文案传递的一个效果。

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❤️‍🔥 ② - 标题型文案 10 大黄金法则 - 制造冲突法

这条法则的本质就是制造冲突，能够让用户清晰地看到正反与好坏，会产生一种强烈的反差效果。如果这种冲突切中了要害的话，立马就能让用户产生了解文章的意图。

比较常用的制造冲突的方法有：前后矛盾、认知偏差、神转折(段子感)、数字冲突、惯用比较...等等

举例如下 - Eg：

• 标题："你的 上进，正在 拉低 你的层次 "
• 正如标题中提到的那样，用户就会觉得 "上进" 怎么回拉低 "层次" 呢？由此，这种利用 "认知偏差" 所制造的 "冲突" 也就产生了。

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举例如下 - Eg：

• 标题：“猛男 嘲笑朋友 样小狗太娘，最后 自己却 养了37只吉娃娃！？”
• 这个时候大家都会觉得怎么这么 “矛盾” 呢？这里的 "矛盾点" 就是 "嘲笑朋友"、"自己却" 。

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举例如下 - Eg：

• 标题：“我每天 工作16小时 ，凌晨3点才睡，成了别人眼中的 失败 者” | 创业CEO自述
• 大家就会很奇怪，这么努力的工作应该是 “成功者” 才对，为什么会变成失败者？
• 所以在制造冲突的点上，经常会用到一些手段，就是上面我们提到的 "前后矛盾"、"认知偏差"、"神转折" 等方法。

我们继续来看一下，利用 "制造冲突法" 改造后的标题。

• 原标题：“一座建立在荒凉环境中的监狱”
• 修改后："史上第一座 没有围栏的监狱，但 没有一个犯人敢逃跑 "
• 看到 "没有围栏的监狱" ，大家的好奇心就被勾起来了，"没有一个犯人敢逃跑" 就更加的吸引人了。这种 "前后矛盾"、"充满冲突" 的标题，好奇之下又带来的冲突，会具有更强的 "点击驱动" 。

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❤️‍🔥 ③ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 数字法

一般情况下，纯文字很容易令用户产生审视疲劳的问题。在加入数字的情况下，会给用户一种更加直观的感受，甚至有的时候这些数字会给人一种更加专业的感觉，也能够促使用户去点击，增而增加文案的点击阅读量。

举例如下 - Eg：

• 标题：“最适合减肥的 十 种主食，帮你吃出好身材。”
• 标题：“我在探探上 24 小时，遇到了 25 个美女骗子。”
• 标题：“这个红遍抖音的小众目的地，居然藏了中国 80% 的极致美景。”
• 上面标题中的 "十"、"24"、"25"、"80%" 都是 "数字法" 的一个典型的应用。

尝试将下面的标题，利用 “数字法” 进行修改。

• 原标题：“如何更早看懂未来？”
• 修改后：“如何比 99% 的人更早看懂未来”
• 上面标题中就会给用户一种驱动，我要领先 "99%" 的人，我要做那个 "1%" 的人，所以他就会因此去点击这个标题。

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❤️‍🔥 ④ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 名人法

名人效应基本上就是借助大众所知或者辨识度比较高的人或者事物，从而达到彰显文章价值的一种方法，简单来说就是 "抱大腿" 来蹭点击率。

就比如在网上的段子一样，经常会出现这样的内容，比如抛出一个 "鲁迅语录"。

• 鲁迅说：“有些人活着，其实他已经死了；有些人死了，然而他一直活着。”
• 鲁迅：“你礼貌么？我没说过！”

举例如下 - Eg：

• 标题：" 马云:如果你年轻的时候不 “996” ，什么时候可以 “996” ? "
• 在这个标题中，“996” 这个观点引发了很多的热议，而这个观点是由马云提出来的，"马云" 就是一个被利用的名人法则。

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举例如下 - Eg：

• 标题：" 董卿:你的姿势，就是你的修养！ "
• “董卿” 曾经说过这样的话，就带出了 “董卿” 这样的标签。

按照上面的例子，我们也可以优化下面这样的标题。

• 原标题：“读书的本质，就是把知识变成能力。”
• 修改后：" 蔡康永 高情商的背后，原因就这么简单？"
• 利用名人谁曾经表达过类似的观点与想法，前面加上这个人名字，就是一个很简单的利用 “名人” 蹭热度的方法。读书的本质，把知识变成能力到底是什么能力？我们在内容里重点介绍的是关于 “情商” 的能力，这就是一个具体的知识应用场景，而不是一个虚泛的知识，把知识放在场景上，再配上 “蔡康永” 。利用这样的名人效应，就达成了用户点击的一个效果。

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❤️‍🔥 ⑤ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 热点法

蹭热点就是抓住社会上的热门事件、热门新闻，在用户关注某些东西的时候，看到类似的标题，就会有驱动力点击与当前大家普遍比较关心的标题和内容。引导用户，从而提高点击率与转载率。

比如上面 “名人法” 提到的 “996” 的问题，有人赞同，有人反对。当然了这并不是最重要的，利用 “996” 这个热点，可以蹭出下面的内容。

举例如下 - Eg：

• 标题：“比 '996' 更让人崩溃的是，断！网！”
• “996” 已经让人很崩溃了，“断网” 就让人更崩溃了，这里利用的 “热点” 就是 “996事件” ，不仅利用了热点，也撬动了用户的好奇心。

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举例如下 - Eg：

• 标题：" 《都挺好》 没说破的真相：最会赚钱的女人，都有这种能力。"
• 当 “《都挺好》” 这部电视剧在热播的时候，它里面的一些观点都能够吸引到用户的点击。

同样的基于上面的 “热点” 利用，我们看看下面的标题如何修改？

• 原标题：“男人哭起来，有多可爱？”
• 修改后：" 杜海涛崩溃大哭: 男人哭起来，有多可爱？ "
• 有一档综艺节目-《女儿们的恋爱》，正好有出现 “杜海涛崩溃大哭” 的场景，刚好与 “男人哭起来” 这个点是匹配的，所以修改后，将这个 “热点” 放上去，不管是内容是讲这个综艺节目的背后的故事也好，还是花絮也好，还是与这个综艺节目没有强相关的内容，知识介绍了一些情感类的内容。这些都是符合用户预期的一个热点的写法，也可以利用起来从而提高文章的点击率。

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❤️‍🔥 ⑥ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 提问反问法

第六个就是 "提问反问法" ， 善用疑问句 可以引发用户的共鸣，大部分用户对于带有问号的产生好奇心，想要探索答案。当用户想要知道答案的时候，就会去点击阅读。

举例如下 - Eg：

• 标题：" 为什么 互联网公司的人不配谈恋爱？"
• 这里就会引发大家的好奇，互联网公司与其他公司之间有什么区别么？当用户是互联网公司或者相关联公司的人，就会让他有一个强烈的共鸣与代入感。

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举例如下 - Eg：

• 标题：" 为什么 每个社会老板的办公室，都会有一套茶具？"
• 好像我们的老板的办公室确实经常能够看到茶具，这是为什么呢？仿佛大家真的会遇到这个场景。用户想要了解答案，因此就会点击进来。

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在提问的方法中，还有一种反问的方式，这种反问的情绪会更加的强烈，比如下面这个标题。

举例如下 - Eg：

• 标题：" 难道长的漂亮 就能成功？这位 ‘人间芭比’ 比普通人苦多了"
• 其实很多时候大家都会把长得漂亮的人认为是 “凭借外貌上位” ，这其实是一个比较偏颇的观点，不同观点的人都希望能够从这篇文章内想要陈述怎样的一个观点，看看讲的有没有道理。 这样 “反问式” 的标题，也很能够让用户想要点击进来。

来看一看一个可以优化的标题。

• 原标题：“心意，才是男朋友送的最好的礼物。”
• 修改后：“男朋友送什么，才能证明他爱你？”
• 其实原标题已经很能够阐述出主题了，或者说渠道方想要投放表达的意思，但是这种标题太过于平淡，我们可以利用 “提问” 的方式让用户产生点击的欲望。
• 男朋友送你礼物，说明心中有你，说明在意你。于是将标题修改为 "男朋友送什么，才能证明他爱你？" 。这种时候女性用户就会对标自己的男朋友，产生的这种好奇心就会激发想要了解内容的观点的欲望，这就是 "提问反问法" 的一个应用。

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❤️‍🔥 ⑦ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 情感共振法

情感的共振也好、共鸣也好，本质上是与用户站在同样的一个角度去看待某个问题，从用户的层面去引发共鸣，让用户觉得自己就是文章里的那个人或者同一类人。这样用户就会迫不及待的打开文章，去了解文章的内容。

比较常用的一些手段有："自我标榜"、"用户本位"、"代入感" 。

举例如下 - Eg：

• 标题："杭州小伙刷爆朋友圈：谁不是 一边崩溃，一边自愈 "
• 大多数人都非常喜欢这一类的 “鸡汤” ，这里的 一边崩溃，一边自愈 就是一种典型的 “自我标榜” 的手段。

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举例如下 - Eg：

• 标题：" 广西人 食物链顶端的王者"
• 这时候广西人看到这个标题，自然而然的就会基于 "用户本位" 的点想要打开这个文章。

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举例如下 - Eg：

• 标题：“那些 不陪娃写作业的妈妈 ，后来都怎么样了？”
• 当妈妈的人看到这样的文章，也会基于 "用户本位" 的自我带入进来，出发宝妈群体想要点击进来的欲望。

继续看下面这条可以优化的标题。

• 原标题：年龄越大，人生就越难发生改变。
• 修改后：" 30岁的女人 嚣张起来，什么都敢做"
• 这里的 “年龄越大” 显得非常的笼统，有的人觉得自己二十多岁就老了，而有的人三十多岁才会觉得老… 不能够一概而论。这种边界比较模糊的写法，会让很多人觉得这不是在写自己，所以基本上不会点击这个标题。
• 利用 "用户本位" 的方式带动情感共鸣的尝试，比如说把 “年龄越大” 运用到 “30岁的女人” 身上来，都会被原来的标题更容易引起人们的情感共振。

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❤️‍🔥 ⑧ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 判断清单法

用 “盘点” 的这种方式，具有 “集锦”、“攻略” 性质的这种盘点清单一块一块的将碎片串联起来，并且通过 “打包” 的方式传递给用户。当我们将打包了很多东西传递给用户的时候，用户会很有一种 “满足感” 。会觉得这 “一大包” 东西可以让自己学到很多东西，这种东西会有一种被 “量化” 的感觉，所以这种东西也非常容易在朋友圈引发 “病毒式的传播” 。

举例如下 - Eg：

• 标题：“多为院士名义集体总结：不生病的 10 条铁律！ 非常难得”
• 这里的 "不生病的 10 条铁律！" ，就是一种 "盘点清单法" 。

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举例如下 - Eg：

• 标题：“超详细的带娃旅行行李 清单! 一个行李箱就能全部搞定”
• 这个标题就对带娃的父母具有非常强的吸引力。

尝试利用 “盘点清单法” 的方式针对下面的标题进行修改

• 原标题：“推荐经典好书，让你改变自己”
• 修改后：" 6本值得一读再读的好书 ，让你改变自己！"
• 原标题显得比较的 “平” ，可以利用 “盘点清单法” 的方式去修改，这个时候利用数字的形式去进行盘点也会激发用户点击的欲望，传递着一种 “价值感” 。

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❤️‍🔥 ⑨ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 利益获得法

“利益获得法” 其实就是在标题中点名利益点，比如在做一些活动的时候，为了让更多的用户来参与，会将赠与的奖品与玩法直接放在标题中。这种点明说透的方式，很容易让那些想要 “占便宜” 的人或者说受利益驱动比较大的用户，更加的有点击、想要参与的欲望。

举例如下 - Eg：

• 标题：“复活节大促 | 超大力度堪比黑五！四月重启赋活小确幸(文末彩蛋)”
• “堪比黑五的大促力度” 已经够吸引人了，还有 “文末彩蛋” 的利益点，就更加的能够刺激用户点击进来，进行通篇的阅读了。

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举例如下 - Eg：

• 标题：“飞泰国 含税199 起！盘点一批值得入手的国际机票，找不到比这更优惠的了”
• “含税199” 这个做法，直接将核心竞争力的票价放到标题里面，也是一种 “利益获得法” 的利用方式。

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举例如下 - Eg：

• 标题：“最后机会 | 抢0元辣翅 ，8号会员日开吃！”
• “0元辣翅” 也是一种利益，“最后机会” 又提醒用户这是一种限时限量的一种方式，趋势用户快速的做出决策。

接下来看看下面的标题应该如何利用 “利益获得法” 进行修改。

• 原标题：“周末草莓音乐节，霹雳派对见？”
• 修改后：" 送票 | 周末草莓音乐节，霹雳派对见？"
• 利用 “送票” 的方式将利益点放在了标题里，趋势想要占便宜、低成本参加音乐节的人快速的点击进来。

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