520，又是一个有爱的日子，人们借机表达爱意的日子，品牌不会错过的好时机。今年520什么东西比较热呢？消费者比较关注什么？品牌有什么样动作？下面，借助小红书关键词热度查询、热词排行榜，我们来看看今年的心动密码。

520节点来临，哪些热点可以蹭？

通过千瓜数据查询“520”关键词，近30天相关笔记数有14.82万篇，互动量1539.91万，商业笔记8540篇。查看趋势图，可以看到自5月起热度逐渐提升，在5月6日、5月11日出现两波峰值，随着节点到来，相比热度会再攀升。在520来临的这一周，通过热词、内容关键词、评论词，我们能总结出这个节点的用户关注焦点。

图 | 千瓜数据

 

各领域关注点有哪些？

首先看热词增量榜周榜，时尚领域，裙子、单肩包、连衣裙、项链、鞋履、手链，位列热度值TOP10。其中，裙子热度值高达12.64万，笔记数同比增长23.87%。时尚类品牌可在内容中布局相应热词，提升笔记曝光几率。

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美妆领域，香水、护肤品、面霜、口红、美睫、ins美甲等，位列热词TOP10。其中，香水热度值2.39，笔记数同比增长38.78%。从热搜词中，可以发现，面部、手部，甚至眼部这样的局部相关美妆热词，都出现在榜上，可见消费者消费的精细度。

 图 | 千瓜数据

消费者喜欢看什么？

搜索“520”相关热词，千瓜数据显示，520礼物、520花束、520礼盒、520情书、520男朋友礼物、520送女朋友、约会520穿搭、蛋糕520、520表白等，赫然在列。品牌可根据热词，多元化布局场景。

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“520”相关笔记内容关键词显示，520礼物、浪漫、仪式感、礼盒、设计等，是提及较多的话题。相关笔记评论词显示，学生、好看好美、品牌等，是用户关注的。由此可见，消费者对产品颜值的关注度一如既往，其次也关注品牌，此外，学生党对该节点的关注度也很高，品牌可进一步研究该群体的喜好，布局种草内容。

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珠玉在前，小红书爆文玩法解析

至此期间，不少品牌也交出了优秀的“爱的答卷”。我们来看两个优秀的爆文案例，参考学习。

互动量6万+，伊菲丹&头部达人造势

5月11日，伊菲丹与头部达人@ 余余发布的商业笔记《我妈的驭夫之术yyds！》，互动量高达6.61万。通过妈妈“忽悠”爸爸的话，引出产品。评论区纷纷表示：“阿姨是我的恋爱嘴替”、“让阿姨开班吧，我跪着听”。千瓜数据显示，该笔记点赞高出达人平均水平120.03%，远超达人日常水准。预估阅读72.92万，成功为品牌造势。

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互动量2万+，几光&初级达人强种草

4月底，家居品牌几光和初级达人合作的笔记《520谁不会！香香girl都无法拒绝的氛围感礼物》，获赞1.45万，互动量2.07万。

达人分享闺蜜送的香薰氛围灯，以拔草的视角，传递产品体验，真实有共鸣。通过千瓜数据的笔记分析评论词，出现品类词、价格词、技术词、外观包装词、颜色词、成分词和购买意向词，“链接、多少钱”位列热词TOP3，可见用户意向度很高，产品种草效果甚佳。

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综上所述，你找到属于自己的520心动密码了吗？品牌可结合上述热词和爆文，选择与产品适配的内容方向，进行布局。