沉睡者IT - Web3采用现状：哪些企业采用了Web3，效果如何？

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作为 Web 3 世界的“原住民”，我们已经能够看到个人和企业越来越多地尝试 Web 3 机制，推出 NFT、加密资产和数字商品。

了解他们为什么这样做、他们追求什么目标、哪些机制的效果最好和最差对我们来说变得很有趣。因此，我们进行了一项大型研究，涉及 500 多个传统个人/企业采用 Web 3 的案例。这项研究也是本文的主题。

希望本文能够帮助品牌和机构的创新型领导者尝试 Web 3 ，Web 3 初创公司、投资者、营销人员、品牌经理也能找到有价值的见解。

采用 Web 3 的行业

时尚、奢侈品和美容

本组行业在 Web 3 中的收入超过了所有其他行业，最主要的因素是这些行业知名品牌推出的数字商品。

古驰、耐克、蒂芙尼、宝格丽、保时捷、丝芙兰等品牌主要采用的 Web 3 机制是数字商品和附带的私人活动访问权限，这些私人活动不仅在线下举办，也在元宇宙中举办。

在此基础上，客户与品牌之间的互动已经达到了一个新的水平——游戏或元宇宙中可穿戴的虚拟服装、数字版权以及实物和数字商品之间的关联。蒂芙尼就是一个很好的例子，因为他们证明了在区块链的帮助下，客户的虚拟身份和实际身份之间没有差别。

主要案例：

发行 NFT：古驰、宝格丽、斯柯达汽车
推出“实体数字”组合商品：阿迪达斯、杜嘉班纳、蒂芙尼、保时捷、MAC
使用最受欢迎的实体产品创造数字商品：Nars
推出数字商品：耐克
客户忠诚度奖励：宾利、丝芙兰
打造元宇宙体验：古驰、奥迪
NFT 慈善拍卖：不胜枚举

采用 Web 3 获利排行：

媒体、电影和电视

本组行业专注于独家访问内容以及数字收藏品。个人或企业包括《时代杂志》、《福布斯》、Netflix、滚石乐队、歌手肖恩·门德斯、歌手格莱姆斯、著名导演昆汀·塔伦蒂诺等。

独家内容或服务的访问权限、数字收藏品几乎适用于所有行业。尽管如此，媒体还是以最快的速度采用了这种 Web 3 用例。

主要案例：

代表终身会员的 NFT：《时代杂志》
数字收藏品 NFT：昆汀·塔伦蒂诺、格莱姆斯、肖恩·门德斯
私人会议：喜剧演员比尔·莫瑞、作家本·梅兹里希
通话和聊天：本·梅兹里希
解锁幕后花絮：昆汀·塔伦蒂诺、本·梅兹里希、FOX 电视网
将内容制作为 NFT：昆汀·塔伦蒂诺
推出“实体数字”组合商品：《滚石杂志》
NFT 会员俱乐部：FOX 电视网、《哈利波特》
为 NFT 赋予拥有知识产权的权利：格莱姆斯

采用 Web 3 获利排行：

消费产品

食品、饮料、玩具行业是最早采用 Web 3 技术的行业之一。可口可乐、百事可乐、芭比娃娃、轩尼诗等品牌都进入了 Web 3 世界，推出了专门用于特定场合的 NFT。

这个行业群体对 Web 3 的采用有着极好的品味，将真实商品和数字商品结合起来销售，客户不仅可以买到真正的商品，还可以通过虚拟世界对虚拟商品进行体验或交互，增加客户的体验感。

主要案例：

推出数字收藏品：百事可乐、棒！约翰、格兰菲迪酒厂、轩尼诗白兰地公司
提供终身折扣：麦当劳、星巴克
推出“实体数字”组合商品：可口可乐、麦当劳、棒！约翰、格兰菲迪酒厂、芭比娃娃、美泰儿玩具、宝洁
独家产品：棒！约翰、电商平台 Shopify、星巴克
代币持有者社区：Shopify
打造元宇宙体验：联合利华、HTC VIVE、星巴克
为 NFT 持有者举办活动：联合利华

采用 Web 3 获利排行：

体育、音乐和艺术

谈到粉丝参与度，品牌长久以来一直在不断努力为粉丝带来惊喜，并为他们提供难忘的体验。Web 3 似乎非常适合这一点。

例如，美国摇滚乐队 Kings of Leon 制作了他们的第一张 NFT 专辑，同时这张专辑也可以作为门票，在他们的任何一场演唱会上享受到前排座位的福利。另一个例子是前职业拳击手迈克·泰森与艺术家 Cory van Lew 合作推出的 NFT 系列，拥有 NFT 可以与迈克·泰森本人一起训练，并度过一天。

主要案例：

将专辑制作为 NFT：Kings of Leon
NFT 拥有所有权（歌曲、艺术、时刻等）：NFL、NBA、篮球运动员斯蒂芬·库里、说唱歌手 Snoop Dogg
增加粉丝参与度：意大利足球甲级联赛、超级碗、迈凯伦、红牛车队
NFT 形式的艺术收藏品：大英博物馆、梵蒂冈博物馆、纽约现代艺术博物馆

采用 Web 3 获利排行：

最受欢迎的 Web 3 用例

收藏品和虚拟商品

可用于 Roblox 虚拟世界的耐克运动鞋，以及耐克自家的 RTFKT 虚拟运动鞋
古驰在 Roblox 虚拟世界中构建的虚拟广场 Gucci Town，以及创作了可穿戴虚拟服饰
阿迪达斯推出与无聊猿元素融合的虚拟运动鞋和虚拟连帽衫
蒂芙尼推出与加密朋克元素融合的虚拟珠宝

销售“实体数字”组合商品

Chipotle 开设虚拟餐厅
Metamall Group 打造元宇宙“购物中心”，让线上购物更加身临其境，增加购物体验

NFT 慈善拍卖

巴黎欧莱雅将 NFT 在二级市场的 50% “转卖收入”通过捐赠给慈善活动
保时捷 NFT 与 Web 3 公司合作进行慈善拍卖

活动奖励和门票

丝芙兰元宇宙活动以虚拟聚会的形式举行，与会者可以在聚会中免费获得 NFT 奖品
迈凯伦通过 MCO LAB 活动推出 2, 012 个 NFT，仅限迈凯伦车主购买。
红牛赛车工厂拍卖通行证 NFT，赢家将可以前往现场观看电子竞技比赛
Coachella 音乐节拍卖了两个代表终身门票的 NFT

社交媒体传播

转发推文可以获得麦当劳的排骨 NFT，在线下实体店可以免费兑换一份排骨

忠诚度计划

ShopNEXT 与 Visa 合作推出 Web 3 忠诚度平台。凡是持有 Visa 卡的用户，不仅可以便捷购物，还可以获得代币奖励。
新加坡航空推出 NFT 钱包 Loyalty，可以解锁独家实物商品的购买权限

教育

韩国湖西大学颁发了 2, 830 个 NFT 文凭

接受加密资产付款

除法定货币外，一些实体店开始接受加密资产付款

瑞士的麦当劳
旧金山的阿特拉斯咖啡馆
克罗地亚的连锁超市 Konzum
乌克兰的连锁超市 Varus

成功采用 Web 3 的品牌

我们已经看到 Web 3 采用案例的不同结果——一些品牌受收入驱动，而其他品牌则希望提高他们的受众参与度。

收入
耐克—— 1.85 亿美元的收入 6.72 万笔交易
古驰—— 1160 万美元的收入 3100 万美元的二级市场销量
普拉达—— 1.91 亿美元的收入
蒂芙尼—— 1260 万美元的收入
活动（参与、下载等）
路易威登—— 200 万次游戏下载
丝芙兰的元宇宙活动——超过 1.6 万参与者
“捕获”潜在客户
服装品牌 Balmain——有超过 1 万人加入会员
社交媒体参与度
服装品牌 Lacoste—— 9 月社交媒体提及次数达 1, 212 万次
创造力（社区参与设计）
演员汤姆·费尔顿——为慈善机构提交了 500 多份粉丝艺术作品