四月,小红书平台又涌现出哪些优质博主?品牌在投放种草方面有何亮眼表现?
为洞察小红书平台的内容创作趋势及品牌营销策略,新红推出4月月度榜单,从创作者及品牌两方面入手,解析月榜数据,为从业者提供参考。
98w+用户点赞锦鲤
真诚的祝福是必杀技
据4月的『创作人气榜』TOP30数据显示,占比最高的3个创作类型仍是影视综、资讯、生活类,其中,影视综类的账号占比7成,以压倒性的优势成为平台的高互动量类别。
榜单中,资讯类账号@环球网排名上升22位,空降榜首,4月发布笔记201条,获752.23w互动量;@上游新闻和@娱乐扒拉酱各降1位,但表现依旧不俗,分别排名第二、第三,均获互动量500w+。
以下是4月『创作人气榜』TOP30的红人排名情况:
▲ 图源:新红
查看@环球网的内容,帮助其排名上升的是一条“锦鲤”,4月13日发布的“ 见者好运!鲤鱼奋力逆流而上,成功越过一道'龙门' ”,获赞98.68w,预估阅读数1339.62w,是该账号近一年来表现最好的笔记。
▲ 图源:小红书达人页
时间追溯到2013年,转发锦鲤的风潮已经在互联网上流行,2018年支付宝的寻找中国锦鲤互动更是把这个风潮商业化,但随着虚假宣传的套路增多,“转发锦鲤”也逐渐带上贬义,并远离大众视野。
如今,转发锦鲤接好运,这个略显陈旧的选题似乎仍自带流量,该条视频之所以爆火,是因为并没有营销属性,仅是美好的祝愿,可见“真诚”是吸引用户互动的必杀技。
获赞数翻3倍
用创意让粉丝爱看广告
4月的『商业互动榜』TOP30更替率高达93.3%,排名靠前的博主笔记平均互动量在31w上下,相较前2个月,呈现持续下降的趋势,但还是不乏有表现亮眼的商业笔记。
此次登顶榜首的博主@罗曼蒂Choco凭借与“德施曼”等品牌合作,获互动量97.41w,成为榜上黑马;博主@他叫阿园紧随其后,与“pidan”等品牌合作,获互动量90.91w,排名第二;排名第三的@莉莉学美妆,与“橄清”等品牌合作,获互动量数41.6w。
以下是4月『商业互动榜』TOP30的红人排名情况:
▲ 图源:新红
博主@罗曼蒂Choco与“德施曼”合作的商业笔记《眼睛看不见的爱意,居然能透过屏幕看见!》,获赞67.61w,是该博主笔记平均点赞数的3倍。
▲ 新红-笔记详情
她的商业笔记均是通过动漫剧情植入产品,从观察生活的视角出发,编排精妙的剧情,使推广产品露出,但都在情理之中。
通过动漫人物的细腻演绎,以及充满氛围感的台词引人入胜,让粉丝即便知道这是个广告,也能欣然接受,甚至喜欢。
▲ 新红-笔记详情
预估阅读数600w+
好在有人缝缝补补这个世界
将视野放到品牌4月的营销动作上,虽然4月没有较为重要的营销节点,但品牌的投放节奏并未放缓,相较3月,排名在TOP500的品牌投放笔记数增加超5000条。
而据『商业投放榜』TOP30数据显示,美妆护肤、食品饮料、家用电器类品牌的投放更加活跃,占比64%,排名前三的品牌则分别是智能锁品牌“德施曼DESSMANN”、宠物品牌“pidan”以及美妆品牌“兰蔻LANCOME”。
以下是4月『商业投放榜』TOP30的品牌排名情况:
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▲ 图源:新红
4月16日,品牌“pidan”与博主@他叫阿园合作的笔记《有500只猫狗是什么体验!》获点赞数75.61w,预估阅读数673.26w。
笔记中,博主通过第一视角,分享钱阿姨与她收养的500只流浪猫狗的生活日常,由于喂养量极大,钱阿姨的生活过得十分拮据,于是博主联系到品牌“pidan”,而品牌方愿意承担叫“皮蛋”的猫咪一年的猫粮,为钱阿姨减轻负担。
▲ 图源:小红书达人页
虽然这是一条商业笔记,但内容充满温情,不仅缓解了钱阿姨和流浪猫狗的经济及饮食问题,也为品牌提升了用户好感度,同时为达人带来近8w的粉丝,最终实现“三赢”。