夏日将临，防晒需求激增，进入市场旺季。今年防晒赛道朝着“防护升级，多面兼顾”大势发展。

哪些趋势值得关注？本期，千瓜将通过小红书数据分析和笔记内容洞察，为品牌提供数据支持和方向参考。

月增长高达501.36%

2023夏日防晒作战 竞逐激烈

果集·千瓜数据显示，2022年小红书平台防晒相关投放高峰集中在5月-8月。2023年防晒市场热度剧增，商业笔记数同比2022年，2月增长501.36%，3月增长率也高达382.03%，千瓜预判，今夏防晒市场竞争将更加激烈。

千瓜观点，现今防晒理念日趋成熟，消费者抗衰、抗老需求的增长，加之户外旅游市场沸腾，多方面助攻下，人们对防晒的需求更加旺盛，品牌投放势头迅猛。

图 | 果集·千瓜-商业笔记趋势图

 

小红书防晒市场的消费者主要为生活在一线、新一线城市的18-34岁人群。一线、新一线城市合计占比超6成，18-24岁占比49.17%，25-34岁占比39.51%。

今年第一季度防晒人群数据显示，美妆党、爱家控、学生党占比TOP10，是主要覆盖的核心人群。同比去年，轻奢白领人群增速较快，均篇互动量超1万，仅次于学生党；瘦身男女均篇互动量与美妆党差值较小，单篇笔记表现不亚于美妆党。

因此，除了美妆党等核心人群，品牌还需关注轻奢白领、瘦身男女等潜力人群的需求。

 图 | 果集·千瓜-2023第一季度人群分析

防护升级 面面俱到

种草步入新阶段

“全民防晒”时代开启，防晒体验、效果、使用等各方面需求表现升级。

高倍x轻感x抗衰，核心需求进阶

果集·千瓜近1年防晒相关笔记内容词中，“SPF50、高倍防晒”，互动量高达351.02w，“轻薄、很清爽、清透”，互动量高达143.15w。紫外线较强的天气，用户不仅关注防晒系数，也注重肤感，在高防晒力、质地轻薄基础上，对产品进一步提出清爽、清透等肤感需求。

与此同时，“抗老”、“深层”二词出现频繁，互动量高达238.31w。千瓜观点，部分消费者防晒心智已从表面防护「防晒黑」进入深层防护「抗光老」阶段，品牌需关注到这一变化，进行相应内容部署。

图 | 果集·千瓜-内容关键词图表

 

多面手走俏,「防、养、修、妆」并举

调研防晒相关笔记内容发现，防晒产品、功效的竞争已不止于“防”。除了防晒黑、防水、防汗，同时还兼顾养肤、修护、妆感。

防晒+养肤内容中，出现“保湿、补水、美白、滋润”等热词，其中“保湿”、“补水”互动量分别为304.25w、168.12w；

防晒+修护内容中，出现“淡化、淡斑、屏障”等热词，其中“淡化”互动量为217.05w；

防晒+妆感内容中，出现“底妆、素颜、遮瑕”等热词，其中“底妆”互动量为247.07w。

千瓜认为，针对多面兼顾趋势，品牌可尝试从两个层面跟进：

产研层面，在产品原料、成分、功效等突破创新，实现多效合一；

营销层面，内容部署凸显产品多种效用，或结合相应热词，部署多元化营销场景。（例如：日常防晒和护肤功课，防晒叠加其他产品呈现妆感等。）

图 | 果集·千瓜-内容关键词词云

 

近日大火的防晒品牌MISTINE（蜜丝婷），投放的初级达人笔记《男明星边防晒边美白！心机伪素颜被狠狠拿捏》，即同时踩中“防水防汗、美白、伪素颜”等热词，笔记互动量近2000，点赞数高出达人平均水平690.53%，超常发挥。

 图 | 果集·千瓜-热门笔记案例分析

全身防护,「硬防晒」热度赶超「软防晒」

通过近1年防晒笔记评论热词，以及今年4月防晒品类关联词发现，硬防晒格外能打。“防晒衣”、“帽子”、“墨镜”等频繁出现在评论热词。防晒衣、防晒帽热搜指数（344.34w、288.23w）超过防晒霜（252.09w），此外防晒口罩、面罩、手套、防晒裤、墨镜等均出现在防晒品类搜索榜上。

千瓜认为，如今防晒需求已由面部扩至全身，消费者对硬防晒的关注度越来越高，追求软硬防晒双在线。相关品牌不妨乘势出击，研究近年崛起硬防晒新势力，挖掘增长点。

 图 | 果集·千瓜-评论热词&品类词搜索指数图表

营销泛场景延伸

户外、光电美容潜力高度释放

营销场景上，防晒市场也呈现多元发展趋势。除了护肤、彩妆垂类场景，还延伸出许多泛场景。

千瓜分析发现，当下户外、光电美容两大场景，热度较高，增长空间较大。

互动量超227w，户外热带动防晒热

筛选笔记内容中的场景热词，“户外、旅游、露营”进入TOP10，互动量高达227.11w。近1年，城野医生、修丽可、艾惟诺都投放了城市骑行、避暑徒步、亲子出游等相关笔记，收获千赞爆文。

小红书的户外风、旅游热刮遍大江南北，已从趋势逐渐成为当下热门的生活方式。千瓜建议，品牌可在相应场景中抓住户外及出游所需的便捷性、专业化特性，针对性定制防晒方案，打动消费者。

 图 | 果集·千瓜-内容关键词图表&笔记案例分析

光电美容刺激防晒需求，衍生市场新机

防晒相关笔记内容中，“美容院、激光点痣、脱毛、祛疤”等词脱颖而出，互动量高达145.57w。

随着科技美容行业发展，人们对其接受程度逐渐变高。近年来热门项目中的光热作用，会刺激生成黑色素细胞，皮肤对紫外线更敏感，因此防晒就成其人群刚需。今年户外品牌蕉下就借此趋势推广防晒帽，产出点赞2000+的爆文。

 

千瓜建议，品牌或可关注光电美容人群、行业动态，解锁新的营销场景，探索新的增长点。

图 | 果集·千瓜-内容关键词图表&笔记案例分析

总结

千瓜认为，今夏防晒市场必然竞争激烈，品牌方可围绕“防护升级，多面兼顾”的核心展开营销布局。

关注消费者进阶需求，对防晒力做加法、对肤感做减法；

考虑从防护、养肤、修护、妆感等多角度发力，多元触达广泛人群；

解锁更多潜力营销场景，针对性布局户外、光电美容等，覆盖潜在消费者；

数据说明：基于社媒数据分析平台「果集·千瓜数据」 在2022年、2023年1月1日-2023年4月25日所追踪到的营销情报，并对千瓜在库1亿优质达人以及600w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取周期内小红书防晒相关商业笔记进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。