通过第三章上下连续两期的干货内容，相信你已经掌握了 SEO 优化的基本方法，但你有没有发现：之前的内容都是针对网站本身进行优化的方法，其实，SEO 还有相当一部分功夫要放在站外优化上。
问题来了：站外优化都包括哪些工作？如何才能做好站外优化呢？本期内容依旧硬核，跟紧了，别掉队，咱们现在开始！
站外优化的终极目标只有一个：打造完整的内容矩阵，并最终为品牌词搜索量服务。因此，站外优化可以分为三个部分进行：
1.外链建设
在之前的内容里我们强调过：内容优化的过程中，外链是非常重要的一环，如果你的网站可以获得更多优质网站或权威网站的链接引用，就可以大幅提升收录几率与排名。
注：这就相当于你发表的论文获得了业内认可，并且被各路专家、大佬引用一样。
那么，外链建设该怎么做呢？按照内容类型，一般可划分为两类：
（1）新闻类
企业新闻是网站必备的内容之一，一般为通稿，但也正因如此，这类内容有较大几率被大型、权威、专业的新闻网站转载发布。
一旦发布成功，用户在搜索相关话题时，就会有更高的概率看到你的企业名称或新闻，这也有助于提升企业品牌知名度以及网站的排名。
当然，有些时候，新闻网站发布新闻稿并不是免费的，所以企业发展初期，在资金充裕的前提下，可以考虑付费发布。
（2）技术类
一些企业愿意将自己在技术、产品、营销等方面沉淀的能力展示出来，他们也往往会在官方网站设置博客入口，用来集中展示这类内容——但仅在自己的网站里发布，是远远达不到品牌建设的效果的。
这类企业可以尝试在技术、产品、营销等垂直领域的社区网站开通官方账号进行内容发布。尤其是针对一些热门技术的讨论，往往会有不错的热度，企业也可以获得大量关注。
2.自媒体矩阵
可能有人会问：企业有必要搭建自媒体矩阵吗？
有，很有必要。
其实，自媒体矩阵的搭建与外链建设的相关度很大：企业需要依靠新闻网站、垂直社区等外部网站来实现外链优化。因此，增加内容传播的渠道与形式，有助于企业的品牌建设，并提升 SEO 优化效果。
根据不同的内容类型，我们总结了一些合适的传播渠道，以及渠道特点供读者参考：
| 内容类型 | 可选渠道 | 渠道特点 |
| 资讯类 | 微博、知乎、搜狐、百家号（百度搜索时权重较高）、头条、36kr、网易... | ● 用户基数大● 点击率决定推送力度● 用户垂直度较低● 不适合深度内容 |
| 技术类 | CSDN、InfoQ、思否、51CTO...... | ● 用户基数小● 用户垂直度高● 适合深度内容● 内容门槛高 |
| 长视频 | 土豆、优酷、爱奇艺、Bilibili... | ● 用户基数小● 内容门槛高● 适合深度内容 |
| 短视频 | 抖音、快手、视频号、西瓜号... | ● 用户基数大● 点击率决定推送力度● 用户垂直度较低● 传播效果较好● 内容门槛低 |
渠道很多，形式任选，但要记住：不要妄图一口气涵盖所有的内容渠道，这不仅会增加运营的压力，而且还难以达到精准触达的效果。
我们建议：可以从主流渠道入手，多多调研和尝试，选择适合自己、且同时可以触达更多目标用户的渠道。
3.其他
除了上述两类站外优化的方式，还有一些方式经常被忽略。
（1）问答平台
一提到问答平台，有人想当然地认为只有知乎。其实，如果想要提升在百度搜索的排名，百度知道是一个可以有限尝试的平台，理由也比较简单：百度自家产品，权重更高。
但是根据我们的经验，百度知道的答案通过率较低，在回答的时候，要谨慎露出过多品牌相关的元素。此外，还有悟空问答、360问答等平台可选。
（2）百科
各大搜索引擎一般都有自己的百科，头条之类的新闻渠道有些也有属于自己的百科。想要优化搜索效果，企业也要多花一些精力在百科内容的打造上。
但要记得：虽然百科具备权威性，且品牌传播力强，但其内容往往要求有相关权威性新闻源作证，修改难度比较大，因此在规划百科内容的时候，要慎之又慎。
4.下期预告
简单总结一下：本期内容主要讲解了站外优化的相关知识与方法，对于 SEO 优化来说，站外链接、自媒体矩阵，以及问答平台、百科内容都与之息息相关。多一条渠道，就多一个宣传企业品牌的途径。但要记得：不要为了搭建内容矩阵而搭建，这样只会达到相反的效果。
下一期，我们要聊一个有些“火药味”的话题：如何利用长尾关键词布局，用合理、合法的手段，挤掉竞争对手的排名！敬请期待！
