在“她力量”崛起的当今，女性用户正不断引领新潮流，驱动产品、内容升级。女性个人观念、生活方式、消费偏好演变，需求重点势必不断更新。

今儿就女性用户的聚集地小红书平台，以及女性最关注的美妆、母婴两大行业，通过数据分析工具，我们来看看女性种草的新趋势，洞察新时代潮流女性需求，助力品牌挖掘更具潜力的增长空间，为品牌营销提供方向和参考。

母婴行业种草趋势

益生元和眼健康备受关注

“益生元”、“FOS（低聚果糖）、GOS（低聚半乳糖）”等词出现频繁，热度高涨，是宝妈普遍关注的成分。

随微生态和肠道健康理念普及，其应用成熟的奶粉领域，竞争激烈；涉猎的婴幼儿辅零食、母婴护肤品、保健品等多领域，或焕发新机。

笔记TOP热词出现“叶黄素、鱼油”、“眼疲劳、眼干涩”等成分和表征，护眼需求高度释放。

儿童近视低龄化，孕期激素引发视觉变化，眼健康关注度日益增长。品牌抓住新增长赛道，以产品力差异化突围，数智化布局营销，或有机会踩中潜力爆发点。

图 | 果集·千瓜-热门笔记

 

户外出游热度高，追求解放双手

场景热词“户外、露营、旅行“高频出现，“安全座椅、婴儿车、平衡车、防晒”等品类笔记增量可观。

户外热吹入带娃日常，亲子出行成强驱动场景。如今，出游场景多元化，品牌需关注产品迭代，朝着高颜值、科技化、人性化多方位升级。同时亦要注重人群分龄化，捕捉各年龄段需求，针对性提升出行体验。

内容和评论热词出现“轻松、省心、自动、解放双手、智能”。

年轻一代女性育儿追求科学精细，也重视个人体验感和舒适度，各种实用效率好物备受青睐，她们乐于尝鲜，愿意通过高科技产品，如多功能恒温壶、智能看护、智能婴儿床等，解放双手，实现轻松、高效育儿。

悦己美护需求涨，理性关注自身

“唇膏、面膜、精华”、“健身”、“妊娠纹、妊娠油”等均位于内容和评论热词前列，仅“妊娠纹”一词笔记互动量就增长飞速。

新时代女性爱宝宝也爱自己，育儿之外同样关注自身护理。美妆、运动、保健、产后修复等悦己类消费意愿增强。随着自身意识提升，她们理性看待孕产期的自己，主动寻求科学的变美和调理方式。

图 | 果集·千瓜-笔记分析

 

美妆行业种草趋势

嗅觉赛道、局部彩妆，潜力显露

成分TOP热词中出现“甘菊、茉莉、玫瑰、金盏花”以及气味词“白麝香”等关键词。

女性“悦己”意识不断深化，关注功效的同时，希望通过护肤内调情绪，缓解焦虑和压力、舒缓身心。情绪需求正悄然成为美妆消费刚需之一，品牌方可考虑通过嗅觉（香味）切入这个潜力赛道。

肤质精细化诉求愈发显著，不仅是“卡粉、拔干”甚至“牙黄、妊娠纹”等痛点开始受到关注。

从脸到身体的精致追求，局部纹路、瑕疵受到重视，相较从前大而化之的功能宣传，把握用户更精细化痛点需求，将其转化为一个个细分产品功能，以彩妆的载体输出更精细化的妆容方案。

图 | 果集·千瓜-热门笔记

 

熬夜美妆和居家美容，热度提升

熬夜相关商业笔记数增长，带动需求“去黑眼圈、淡化黑眼圈、抗氧化”等关键词的热度提升。

不少女性同时兼顾家庭和事业，导致生活压力大，熬夜常态化。皮肤变得“憔悴”，因此补偿性和弥补性的购物需求进一步被激发。基于庞大的女性熬夜群体，品牌方可围绕着“熬夜”可能会带来的痛点，如眼袋、脱发等，进一步提出进阶护理方案，解锁更多“睡眠场景”的营销概念。

美容护肤场景延伸，居家美容需求显现，例如，今年女性月投放的商业笔记内容中，“家用美容仪”这一品类词增量可观。

现代女性逐步养成居家保养的习惯，家庭化美容，满足随时美容的需求，不仅节省时间与经济成本，还让皮肤养护更加常态化，更利于“变美”。由此可见，未来美容家庭化将是一个巨大的新兴市场，品牌方不妨抓住其中一个细分市场，深耕吃透，单点击穿。

*分析说明：通过社媒数据分析平台「果集·千瓜数据」第一季度所追踪到的营销情报，选取周期内小红书彩妆护肤、母婴行业商业笔记数据进行趋势研究所得。