上篇文章咱们讲了关于FB广告的类型，今天咱们再来详细讲下如何设置FB广告、注意事项以及如何借助强大的工具（SaleSmartly、ss客服）监控广告效果、承接广告流量。

话不多说，直接上干货

选择你的目标

首先，前往您的广告管理器。然后点击左上角的绿色+Create按钮。

从这里，您需要选择您的广告目标。如果您难以做出选择，请问自己一些问题，例如“当客户看到我的广告时，我希望他们做什么？” 或者“我想要什么样的结果？” 尝试使您的广告目标与您的业务目标保持一致（产生更多潜在客户、增加销售额、提高品牌知名度等）。慢慢来；选择相关目标更有可能提高 ROAS（广告支出回报率）。

某些广告类型仅适用于特定目标。以下是他们的限制的简要总结：

·图片：除视频观看次数外的所有目标（原因显而易见）

·视频：任何目标

·轮播：除参与度和视频观看量之外的所有内容

·收集：仅流量、转化、目录销售和商店流量

·即时体验：除了潜在客户生成和消息之外的所有内容（潜在客户广告自动成为即时体验）

·动态广告：仅目录销售 

·Click-to-Messenger：仅消息

·线索广告：仅产生线索

设定预算

选择目标后，您会看到一个屏幕，要求您为广告活动命名、是否要进行 A/B 测试以及是否要使用预算优化，当然这些选项不是必需的。

下一个屏幕的第一部分取决于您选择的活动目标。对于这个例子，我们只选择了“交通”。在基于目标的选项之后，在预算和时间表下，您可以为广告设置预算。作为提示，如果您的定价看起来可能是错字，Facebook 会警告您：

您分配给广告支出的金额完全取决于您。请记住，如果您选择每日预算选项，实际金额可能会有所不同，但 Facebook 会尝试随着时间的推移对其进行平均。如果您不想要差异，最好从下拉列表中 选择生命周期预算选项。

另一种选择是设置成本控制金额以防止您超出预算。该选项位于第一页的底部。

选择您的目标受众

在下一个区域，您会看到设置目标受众的选项。在这里，您将能够缩小受众范围，将重点放在您希望看到您的广告的人群上。我们建议有一个特定的受众，比如可能已经熟悉你的品牌的人，因为你必须更加努力地工作才能赢得过于广泛的人群。 

这是默认情况下的样子：

上面屏幕截图中突出显示的区域还允许您选择自定义受众或类似受众（如果您之前已经设置过）。但是，如果您要创建一个新页面，请单击“详细选项”按钮以定位喜欢特定 Facebook 页面或兴趣的人。

选择展示位置

设置广告的下一步是选择广告的展示位置！Facebook 会建议选择自动版位选项，这将优化您在 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 上的广告——具体取决于它认为广告效果最佳的位置。

但是，如果您希望定位特定平台或仅定位使用 Facebook 移动应用程序的平台，则可以选择手动版位。选择放置选项后，转到下一页。

选择你的格式

广告创意区域是您开始看到广告成形的地方。在这里，您可以选择为新广告命名（如果您还没有命名的话）并选择您希望广告来自的企业主页。然而，首先也是最重要的是，您需要选择广告格式。

请记住，某些广告格式类型仅适用于特定的广告系列目标。在我们的示例中，您可以看到“交通”的可用格式。 

上面的屏幕截图还显示了添加即时体验的选项——您可以使用模板来创建它，从而节省您的时间。

选择创建即时体验会将您带到另一个广告创意区域，您可以在其中独立于主广告进行处理。不用说，两者都需要某种媒体和广告文案，但先完成哪一个并不重要，只要在发布前填写好主要广告即可。 

发布

一旦您编写了迄今为止最引人注目的广告文案，您可以继续并点击右下角的绿色发布按钮。

发布后，您的广告就会广为流传（即 Facebook 广告拍卖）。

不过，不要太担心定价过高；是最相关的更好。Facebook 表示，“我们在拍卖中补贴相关广告，因此相关度更高的广告通常成本更低，效果也更好。换句话说，与人相关的广告可能会在竞价中胜出，而广告的出价更高。”

与其让你的广告在预算用完之前自动发挥其魔力，不如留出时间来衡量你的广告效果并找到优化它以获得最佳效果的方法。

衡量和改进

当您的广告正在投放时，您可以返回您的广告管理器查看各种指标，包括：

·结果

·抵达

·印象

·每个结果的成本 (CPC)

·消费金额

·独特的链接点击

·相关性得分

Facebook 默认跟踪这些指标，但您也可以添加您可能喜欢的其他指标，例如点击率甚至来自消息连接的新客户。您可以通过单击列末尾的小+号找到这些选项：

如果数字不如您希望的那么好，现在是您批判性地审视您的广告的机会了。它需要更强的视觉效果吗？更引人注目的 CTA（号召性用语）？或者您可能需要调整自定义受众。

Facebook 广告成功的秘诀

现在我们已经引导您完成了为自己设置 Facebook 广告的过程。为了完成我们的指南，我们将分享一些提示和技巧，以帮助您充分利用您的经验并提高成功的机会。 

重新定位购物者

为你的营销策略增加一层的一个好方法是重新定位已经与你的品牌互动过的人。这些人可能之前访问过您的网站或通过您的企业页面向您发送过消息。 

例如，您可以设置一个自定义受众（这也是降低Facebook广告成本的好方法），其中包含访问您的在线商店但未将任何东西添加到购物车的人，然后通过点击定位他们-至 Messenger 广告。 

重点来了，如果您将这些广告主页授权到SaleSmartly（ss客服），您可以设置聊天机器人流程以包含折扣或产品展示，吸引您的客户返回您的网站并可能完成他们的购买。

SaleSmartly（ss客服）可以设置自动化机器人与客户互动

使用视频

图片当然可以吸引眼球，制作静态广告可能是吸引 Facebook 受众的最简单途径。但是，尽可能使用Facebook视频广告可以帮助您吸引已经冷淡的受众的注意力。鉴于到2021年人们每天将花费100分钟观看视频的预测，视频广告比以往任何时候都更加相关。

Pops 是一家挪威巧克力品牌，它使用三个专为移动设备制作的短视频广告来提高知名度，从而成为视频广告的成功典范。 

图片来源：脸书

Pops 的努力使广告回想度提高了 23 点，品牌知名度提高了 14 点——考虑到三分之一的消费者从未听说过该品牌，这还算不错。

更多快速提示

在你开始之前，这里有一些最后的快速提示，可以让你的想法流动起来：

• 向不同的受众群体提供不同的广告
• 在你要求销售之前提供价值，比如提供线索磁铁下载
• 向以前与你的品牌接触过的人提供特别促销活动
• 使你的广告具有对话性和友好性
• 尝试在您的广告中加入GIFS、图片或视频的组合，以提高回复率。

立即改进您的 Facebook 广告策略

开始使用 Facebook 广告有时会让人感觉像是一头扎进了马里亚纳海沟。但是，仅仅依靠 Facebook 帖子的提升已经不足以吸引观众的注意力了。有效且有利可图的广告需要有针对性、个性化，并使用能引起受众共鸣的语言，而不是仅仅询问您是否应该在Facebook上推广帖子。

如果做得好，Facebook 广告可以帮助您提高品牌知名度、产生潜在客户、为您的业务带来更多流量和收入，以及以新颖的方式与新受众建立联系。我们知道，面对数量庞大的 Facebook 广告选项可能会让人望而生畏。尽管存在最初的障碍，但我们希望本指南能够回答您可能遇到的问题，并让您有信心尝试为自己做广告。