TikTok Shop自进军菲律宾市场以来，积极推动“购物娱乐”的概念，迅速成为当地电商领域的一股重要力量。其GMV（商品交易总额）和销售额在菲律宾市场占据显著份额，显示出强大的市场影响力和增长潜力。

相关数据显示，TikTok Shop菲律宾站的GMV在近年来实现了大幅增长，特别是在一些重要的促销节点，如9.9大促和10.10大促期间，更是迎来了销量的飞跃。目前平台上的卖家总数达到了200万，显示出强劲的增长势头。

另有数据指出，今年第二季度至第三季度期间，东南亚地区的直播销售额增长了37%，同时在TikTok Shop上进行直播销售的商家数量也增加了18%。据TikTok Shop菲律宾时尚品类负责人预计，随着下半年圣诞节购物季的到来，这一数字还将进一步上升。

在购物旺季，TikTok Shop菲律宾畅销商品近一半的销售额来自直播，而对于顶级卖家而言，这一比例更是高达80%。消费者通过观看视频内容，然后点击“商店”标签进行购物，这是与Shopee和Lazada等传统电商平台有着本质的区别，社交式电商是TikTok小店吸引用户的优势所在，因为这种差异化的体验能吸引最初并不是为了购物而来的那部分用户。

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