可以说，CryptoPunk 开创了 PFP 的方向，他的价格也充分体现了头部项目的效应。但价格涨得过快也带来了明显的副作用，高价格在事实上也拒绝了用户群体的扩张。所以，在CryptoPunk 之后，还涌现出了一大批 PFP 项目，而且从主题上来看更加多元。

比如，以一群已经拥有超级财富而整天在一个乡村俱乐部里闲逛为主题的 BAYC（Bored Ape Yacht Club）；以猫为主题的 Cool Cats，以企鹅为主题的 Pudgy Penguins，以及以女性为主题的 World Of Women 等等。

这些项目往往都在一个主题之下包括几千或者上万份作品，所有持有同一系列作品的人显然具有某种相似的文化诉求，如果把这些人群看成是一个 DAO（去中心化自治组织）的话，NFT就成为所有 DAO 成员共同拥有的一种文化标签，也成为在 DAO 成员中发挥凝聚作用的某种文化诱因，这种情况下，NFT 成为社区筛选的一种工具。

4、透明表达：NFT 在数字化营销中的商业价值

营销的本质是消费者的需求管理，不论是在物理世界还是在虚拟世界，营销的第一步都是找到你的目标客户。一般传统的方法是通过问卷调研、渠道调研之类的来挖掘用户需求，但是这些方法成本非常高，而且调研结果的准确性也不能保证，高昂的营销成本最终还都需要用户去买单。

而如果用户的基本特征能通过持有的 NFT 表达出来，那么对于我们发现用户需求来说，就是 一个非常便捷的渠道。而且你还要知道，如果用户对某个 NFT 产品厌倦的话，他早就把这些标签从己的账户上撕掉了。所以，这些通过 NFT 表达的内心活动，都是用户的主动行为。

所以从这个角度来说，相对于广告等方式，通过 NFT 获得的用户数据的准确性还会大大提升，这一点对于基于用户画像开展个性化营销，毫无疑问是非常重要的。

此外，NFT 展示的数据还是一个多维度的立体数据。比如说，一个账户可以持有多个 NFT， 其实就是关于账户持有人多方面、多视角的综合反映：对于用户来说，是自己心理的自我表达；对于厂商来说，就是建立客户画像的基本素材，并可以用来挖掘用户更深层次的需求。

比如专业生产运动鞋的李宁，其数据库里可能拥有大量关于中国老百姓鞋码尺寸的数据，以及 针对某些运动对鞋的不同部位具体磨损程度的专业数据。但是，他们对于用户在绿色环保、健 身养生以及是否喜欢挑战、追求刺激、勇于探险等方面的特征，一定是缺乏了解的，而这些因 素对于挖掘用户需求来说又有很大的影响，这就是 NFT 在“透明表达”方面的优势。

所以，用户主动的自我表达和被动的问卷调研从效果上来看，差别还是挺大的。

现阶段，我们已经看到很多的品牌和厂商，正在发行跟自己品牌相关的 NFT 或者数字藏品， 小到服饰、香水，大到汽车、房产，还有各种装备，这个过程实际上就是一种标签导入的过 程，各种品牌的各种主题的 NFT 不断拓展覆盖范围，一定会在一个临界点之后，形成一个覆 盖大多数网民的立体的可信数据库。

也正是因为 NFT 在数字营销方面的商业价值，如今各大品牌也纷纷布局 NFT。有的品牌选择和 NFT 项目打造联名款商品，比如阿迪达斯；有的品牌是选择收购专业的虚拟商品制造商， 比如耐克；还有的商品选择自建元宇宙、自创 NFT，比如 LV。

但更多的厂商，会选择直接发行 NFT 或数字藏品。这样一方面，他们可以通过虚实商品的互相兑换，实现一定的销量，另一方面也是在分步为自己的用户打上标签，同时也是利用相似的方法获取新的用户。

如果你对于数据挖掘和数据分析有一定的经验，你也可以尝试着在这个领域创造一些工具，或者说，如果你对于品牌和营销感兴趣，就可以尝试通过这种方式设计一些活动方案。