为什么短剧突然爆火？背后究竟谁在为流量买单？

文丨微三云营销总监胡佳东，点击上方“关注”，为你分享市场商业模式电商干货。

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今年很多朋友交流的更多的商业热门话题就是“短剧”，目前我国拥有超10亿的短视频用户，市场红利非常大，投入成本低，见效快回本周期快，当然，小胡这里说的投入成本是相对于电视剧和电影的投入成本来计算的，就如春节期间爆火的短剧《我在八零年代当后妈》就挺火的，这部剧耗时仅8天，整部制作成本费用在86万，却创下了当日充值破2000万记录，今年春节档电影PK，好多电影都撤档了，包括刘德华的《红毯先生》，但短剧还能杀出一条血路，这个热度实力真的不容小觑。

一、短剧为什么这么火热？

①用户时间碎片化：

很多电视剧都是超级长的剧情，让很多人没什么时间一一看完，就拿小胡来说基本小说看了很多对情节大致能预估，看了电视剧的前面十分钟就能猜到后面十分钟的剧情，看电视剧的时候，就是一路快进、快进、在快进。

②用户的习惯性：

在一二线城市的打工人，基本时间都非常紧凑，下班之后就是回去躺着刷抖音短视频，已经培养成习惯，每天不刷个1-2小时都全身不得劲。

③门槛低，回本快：

相对比电视剧和电影，短剧入局门槛低、投资体量轻、上剧节奏快、回本周期短的特性，快速吸引了大量企业进来，但随着越来越多的企业加入，相对的目前监管相对更加严格一些，如穿越、擦边、复仇、炫富、闪婚、恶搞扮丑题材的短剧，以及内容过于同质化、有不良价值导向的剧，目前都是重点打击对象，翻了各大平台新上的短剧，甜宠、成长、古装玄幻、正能量、都市情感等题材不受影响，生命周期更长。

④小说的营销模式：

直接套用现成的小说裂变模式，前面章节免费，后面章节需要付费，比如短视频总共80集，那么从第11集开始收费，一部看完几十元不等，推广的销售员，可以获得下级的分销佣金，用户充值的越多，平台根据分成分配给销售推广员的佣金也会更多。

二、流量的背后究竟是谁在买单？

到目前为止，短剧的产业链基本已经完善成熟，现在要想入局相对应的能够操作的角色，就是下面这些人：

1、拍摄短剧制片人：剧组演员、文案、剪辑师、导演、剧组工作人员；

2、短剧推广员：短剧APP流量推广员；

3、零基础想加入：新手小白想入圈，坐等韭菜入围；

4、互联网大厂：头部大厂抢占C端客户，得流量者得天下；

5、异业联盟整合：线上消费的可以赠送积分，在异业联盟中使用；

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作者：胡佳东，微三云营销总监，一家软件公司负责人。

左手人间烟火，右手诗意远方。

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