前文我们说到了网页游戏的LandingPage页面设计中需要遵循的一些规范和注意事项，本章我们重点谈下网络游戏的广告页面设计。

之前在金山的时候，大家习惯或者喜欢称LandingPage为分流页，这个页面需要加入哪些游戏信息才能在短时间内俘获玩家的心，进而促进玩家下载客户端进入游戏呢？分流页作为玩家了解整个游戏的最为直接的途径，我们自认为最重要的“游戏玩点和特色”应该如何展示给玩家呢？

下面以2010年左右《蜀门》的分流页为例，我们来剖析下他们的做法。

蜀门游戏官网分流页

• 送！其它游戏动辄送iPhone、几千元游戏大礼包、保送XX级的做法弱爆了，这种噱头玩家已经免疫了（就那么几台iPhone，很多都内幕操作了，玩家真正拿到手的有几个？），相反《蜀门》的30元话费看上去就感觉“很真实很接地气”（其它游戏送Q币同理），礼包和坐骑的面额看上去也是触手可及的；

• 快！一个游戏动辄上G的容量，下载时间动辄就要十几个小时（最近几年网速提高了很多，2011年左右网速还是很慢滴），但是《蜀门》客户端只有273M，下载仅需12分钟，大大的降低了用户下载的门槛；

• 纳米引擎：国内游戏宣传的通病，总喜欢搞个高大上的称谓让玩家觉得很牛逼，至于这个引擎是什么？谁知道，谁在乎，反正就是感觉牛逼，但“支持中低配置特效全开”这点给游戏补充说明了下，让人觉得纳米引擎应该是特效“很细腻、很高端，兼容性好”。对比下另外一家公司的宣传slogan：“首款M-DPS最3D战斗网络游戏，在自主研发的Phantom Spider X引擎基础上，采用亚米诺计算方式，BDL渲染技术，创新了德蒙辛基四维空间系统，致力于缔造好莱坞电影级的唯美画面效果”，整体感觉上更通俗易懂。

• 截图和视频：在初步了解了《蜀门》狂送礼品、客户端小，下载快，特效牛之后，再来看看游戏画面吧。几张游戏场景截图再配合一个游戏战斗和技能的视频后，玩家对于这个游戏的印象又加深了一层。

怎么着，这几套组合拳打出来，玩家下载游戏的可能性又高了很多。下面我们再来看看2015年《征途2》的分流页是怎么设计的。

征途2官网分流页

• 游戏背景页面：气势恢宏的万人战斗场景，再联想到万人国战，使人气血喷薄（早几年柳岩代言的时候官网背景图里面就以此人为主了）；

• 来就200级，送全套神武套装：免去新手练级的痛苦，快速升级，同时还有高级装备拿，藉此打动玩家；

• 1888元礼包：现在的游戏基本都在送礼包，各种等级礼包、在线时长礼包、连续登陆礼包等等，不送礼包的到是罕见。而且礼包的金额肯定是各种XX88或者XX68之类的，面额还不能太小，那样显得游戏没魄力不厚道没诚意；

• 创建角色送iPhone6：不得不佩服苹果，现在iPhone成了各种游戏和线上活动的奖品，而且还必须是最新款的iPhone，反正是抽取，参与成本又低（预创建角色），试下又有何妨；

• 各种线上活动：10万现金大奖、邀请好友得豪礼、PK赢现金等等，反正怎么高大上怎么土豪怎么来，先把玩家的眼球吸引过来了再说；

• 游戏下载：不得不说游戏行业“与时俱进”的最快，最近几年各种软件流行先下载“微端”然后在安装的过程中再下载完整程序的做法，游戏行业将其“发扬光大”做成了“微端”，游戏里面内置少量地图和技能之类的素材，玩家一边玩一边下载，可以让玩家尽快的下载并体验游戏，于是这个也几乎成了“标配”；

• 游戏视频：从2010年到2015年，这几年间游戏分流页上加游戏视频几乎成了“标配”，分流页不管怎么变，这个都“顽强”地保留了下来。想想也是，游戏视频可以快速的把游戏的场景、技能和特效淋漓尽致的展现出来，为什么不加上呢？

综合以上2个案例，我们不难发现：游戏分流页在设计和制作的过程中基本都会呈现以下几方面的内容：游戏卖点或特色、游戏礼包和活动、游戏下载和游戏视频，而且都会尽量把这些内容有效的组织在一屏里面呈现出来，然后尽量通过1个或者多个“亮点或重点”来俘获玩家，促进其下载客户端进行游戏。

之前一个做游戏广告创意设计的同事，对于国内这种花里胡哨的广告banner和LandingPage分流页很是鄙夷，他所喜欢和追求的是暴雪及魔兽世界英文站里面那种风格极简，更注重突出游戏场景、角色和技能等的网站（英文站截图如下），有兴趣的可以去搜索看看。

魔兽世界官网

最后再提出一个问题：游戏为什么要设计分流页？

这个问题在我最开始进入游戏行业的时候也曾多次问过自己，当时我也请教过同事，他貌似也没有想到为何要做这个页面，只觉得以前都这么做，现在也应该要这么做。这么多年过去了，对行业的了解也深刻了一些，我个人以为：这个分流页就像AppStore里面的应用介绍和截图、视频等等，要给玩家留下印象，要体现游戏的特色和卖点，要促进玩家下载游戏。如果玩家直接进入游戏官网或者资料站，铺天盖地的信息会使玩家湮没在里面的。

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