2024年2月，白酒行业迎来了一波销售热潮。

从鲸参谋数据来看，在综合电商平台（京东天猫淘宝）白酒销售累计卖出约624万件，同比去年涨幅63%；销售额累计约49亿元，同比去年涨幅123%。白酒行业在整体酒类市场中占据重要地位，占比接近79%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

其中，京东渠道白酒销量市占比最大，约70%；其次是天猫，占比约16%。而从价格段来看， 1500元及其以上的白酒占据市场份额大头，占比51%。随着白酒消费升级和品质化趋势的持续推进，高端白酒市场有望继续保持强劲增长势头。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

具体到品牌层面，茅台、五粮液等一线品牌依然保持强大的市场号召力，同去年相比，销售额稳步上升。茅台作为白酒行业的常青树，其销售额和市场份额长期稳居前列，月销额高达9.2亿元，同比去年上涨43%；五粮液2月表现也很出色，月销额近9亿元，同比去年上涨248%。

此外，汾酒、洋河、剑南春、郎酒和白水杜康等白酒品牌也表现出强劲的增长势头，销额同比去年均超过200%。随着消费升级和消费者口味的多样化，白酒市场的竞争也日趋激烈。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

白酒行业的销售热潮并非偶然，其中线上电商的扩展起到重要作用。天猫超市、京东超市和百亿补贴等线上电商店铺的发展迅速，为白酒行业提供了更广阔的销售渠道。数据显示，在天猫超市店销售的白酒，月销额累计3,2亿元成为白酒销售的重要“战场”。此外，京东超市白酒自营专区和百亿补贴官方频道月销额也接近3亿元，为白酒市场发展提供动力。

另一方面，跨界营销的创新策略为白酒行业注入了新的活力。例如，茅台推出的冰淇淋产品，和瑞幸的联名也是一次成功的跨界尝试。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

随着消费者对白酒品质和文化内涵的进一步认识，以及线上销售渠道的不断完善，白酒市场的竞争将更加激烈。而未来的几个月销售高峰期时，白酒行业会有怎样的表现，我们将持续监测。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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