报告的主要内容解读:
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行业环境:报告指出,海外车企的电动化进程遇到阻碍,而中国新能源汽车市场持续增长,2023年销量占全球新能源汽车的63.5%,市占率达到31.6%。
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市场政策:中国政府通过减免税收、引导技术、解决配套设施等政策全方位扶持市场发展。包括车辆购置税减免政策延长、提升智能网技术、完善充电基础设施布局等。
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市场链路:在政策引导下,新能源车市场快速趋向成熟,竞争进入白热化。电动化、智能化、网联化成为汽车产业变革的三大方向。
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市场格局:市场格局未定,车企百家争鸣,头部效应初显。比亚迪、特斯拉、广汽埃安、五菱及理想为头部销量品牌,市占率可达58%。
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市场动态:比亚迪发起价格战,抢夺市场“话语权”,加速市场洗牌。多车企紧跟比亚迪降价,引发汽车市场降价风潮。
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用户态度:年轻用户成为新能源汽车的主要用户群体,他们既重视科技内核也注重颜值外观。下沉市场的销量增长较快,家庭用车成为下沉用户的购车刚需。
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营销市场:新能源汽车产生新的消费决策路径,品牌需要更新营销方式。短视频、社交平台、汽车垂直媒体成为重要的用户触点。
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行业投放格局:传播市场竞争激烈,传播端由产品竞争逐步迈入品牌宣传竞争阶段。国产车在新能源汽车硬广投放中占主导地位。
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行业营销市场投放布局:硬广支撑声量盘,内容沟通提升转化,用户运营发挥口碑效应。户外、互联网、电视是主要的投放媒介。
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广告主营销洞察:报告提供了比亚迪和上汽智己的营销案例分析,展示了如何通过多元化的内容和渠道进行品牌传播和用户沟通。
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