金融机构数字化营销方法和案例研究

课程背景：

很多金融控股集团存在以下问题：

Ø 不清楚金融机构数字化营销方法？（以证券、保险、租赁行业为例）

Ø 不清楚金融机构数字化营销案例？（以证券、保险、租赁行业为例）

学员收获:

Ø 学习金融机构数字化营销方法。

Ø 学习金融机构数字化营销案例。

授课老师：   坚鹏老师  数字化转型导师

授课特点:

Ø 焕发精神、启发思考、激发行动

授课风格：

Ø 以案例的方式解读原创方法论

Ø 以互动的方式增强学员获得感

Ø 以咨询的方式提高培训实效性

培训对象：

金融控股集团中高层领导干部。

课程设置时间：1.5小时

课程大纲：

一、金融机构数字化营销方法

1、 场景营销活动案例（包括权益裂变类、习惯养成类、事件营销害、公益活动类等）

2、 数字化营销整体方案设计（包括数据整合、用户洞察、全生命周期营销等）

3、 强化数据治理——数字化营销的基础

4、 用户价值挖掘与价值评估（包括用户画像分析示例，建立以用户为中心的服务场景等）

5、 制订“千人千面”的营销推送策略（场景驱动、人机结合、精准推送）

6、 制订用户全生命周期营销策略（包括引入期、成长期、成熟期、休眠期等）

7、 沉睡用户激活策略

8、 潜在流失用户召回

二、平安人寿数字化营销案例

1、 建立数字化生态载体平台：平安金管家App及口袋e行销App

2、 强化生态圈与主业协同效应  

3、 加速打造数字化生态闭环

4、 数字化营销与数字化运营

三、中泰证券数字化营销案例

1、 搭建业务发展优质平台

2、 优化绩效考核机制

3、 转型O2O财富管理

4、 持续提升数字化服务

5、 大力发展机构经纪业务

四、金融租赁/融资租赁公司数字化营销案例

1、 数字化营销的三大基础：

a) 根植产业基础发挥产融结合优势

b) 聚焦细分领域谋求差异化发展

c) 建立行业领先的数字化营销平台

2、 江苏金融租赁公司打造以敏捷化为核心的“信息工厂”

3、 江苏金融租赁公司建设以“数智化”为核心的苏租数仓平台

4、 江苏金融租赁公司未来数字化营销四大战略举措

5、 华铁应急携手蚂蚁链推动租赁服务业数字化升级

五、内容总结与行动计划

1、内容总结

2、心得分享

3、问答与交流

4、行动计划

练习：根据工作中存在的问题和实际情况制定行动计划