小米Ultra发布。

一方面，我们有望看到国产手机再一次超越自己的决心，继续创新追逐高端；另一方面，我们也不得不正视目前手机市场所面临的危机状态。

2024年1月的线上手机市场远不如去年。根据鲸参谋数据显示，今年1月京东平台手机销量约360万件，同比去年下滑43%；销售额不足130亿元，同比去年下滑42%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

不过值得一提的是，在大盘低迷的状态下，国产手机的市场份额却取得一定的突破和成功。

从1月份的市场格局数据来看，苹果的销售额市占比从去年同期的58%降到40%；而小米从去年同期的12%提升至13%，华为从去年同期的不足8%提升至15%。荣耀、vivo等其他国产品牌市占比也均有2%至3%的提升。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

而国产手机市场份额的提升，从对品牌的监控数据来看主要原因可以归根于高端机的优秀表现。下面以华为手机为例。

可以看到，鲸参谋对华为品牌的监控数据显示，2023年1月华为手机价位超过5000元的机型销售额占比还仅不足39%，今年1月该价格段手机的销售额占比已经高达近70%。

*数据源于鲸参谋-品牌监控分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

除华为外，观察了小米、荣耀等手机也有类似情况。可以看到，小米手机5000元以上的机型销售额占比相较去年提升了4%；荣耀手机同价位的高端机型销售额占比从8%提升到19%。

*数据源于鲸参谋-品牌监控分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

话说回来，这次小米14Ultra多方预计由于配置升级、体验升级，成本上涨，定价也会上涨不少。当然也不排除同样的套路再演一遍。

以上是关于1月份手机大盘情况及市场格局变化的简要分析。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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