执笔 | 文 清
编辑 | 古利特
春节期间，西凤酒借“龙年喝西凤，龙凤呈祥”的美好寓意，探班春晚、众星拜年、推出贺岁主题短片《龙年有喜》，极富中国年味的“年夜FUN”第四季也强势回归；线下年夜饭酒店赠饮、直营店赠礼等活动也火热进行；机场、高铁站、动车组、城市楼宇电梯等，都被西凤“中国红 幸福年”主题广告强势霸屏，营造出浓厚的节庆氛围，为千家万户满上一杯凤香美酒。
营销更多元，传播内容更具年味儿，传播形式更创新，与消费者深情互动，是西凤酒此次春节档期营销的显著亮点，彰显出西凤品牌的文化自信与发展自信，传播了西凤品牌的家国情怀，拉近了西凤酒与全国人民及全球华人的距离。
不论是从时间跨度、活动形式，还是覆盖范围来看，本次“年夜Fun”等系列活动掀起西凤酒圈粉的新浪潮，进一步凸显出百亿西凤的强大品牌实力，强化凤香型消费认知，展现出西凤酒消费热潮和坚实的发展动能。
春晚加持，
西凤酒品牌热度持续走高
全球关注、节目立意、家国情怀、演艺咖位……春晚舞台的价值不言而喻。据新华社报道，截至2月10日2时，总台春晚全媒体累计触达142亿人次，较去年增长29%，需要注意的是，总台春晚15-44岁年轻用户规模占比达51.59%。
这意味着，西凤酒亮相春晚，是一次百亿级的精准品牌传播。
在春晚西安分会场，当“李白”与千人振臂高呼，“将进酒，杯莫停，与君歌一曲，请君为我倾耳听。”之后，西凤酒徐徐登场。西凤酒作为我国历史文化名酒之一，始于殷商、盛于唐宋，3000年国脉凤香传承至今。西凤酒产地陕西凤翔古称雍，为炎黄文化和周秦文化发祥地，文化积淀丰厚。
春晚品味西凤酒，回味中华久远历史，更能彰显中华文化底蕴与自豪之情。
“龙年有西凤，吉祥中国年；中国红，红西凤；祝全国人民龙年红红火火龙凤呈祥”通过主持人拜年口播形式，西凤酒在除夕夜这一重要时刻，为全国人民及全球华人送上祝福，这是品牌“家国情怀”的最佳体现，更是对中华优秀传统文化持续耕耘与传递。
除此之外，西凤酒还探班春晚现场，在专访间，李光洁、刘涛、辛芷蕾、王阳、苏有朋、刘宇宁、毛不易、黄轩、马丽、白举纲等十余位嘉宾用自己的故事，为观众讲述龙年感触。
辛芷蕾谈到年底热播的《花儿与少年》和《繁花》，她表示对于这个火，更多的感受是来自妈妈，因为妈妈同时追的《花少》《繁花》，几乎每天都给她发消息让她谨言慎行；白举纲兴奋地安利家乡的味，自己家里长辈常做的一种“稀饭汤圆”，这道菜是独属于他的年味；毛不易分享未来的工作计划，透露新专辑正在紧锣密鼓地制作中，演唱会也提上了日程；苏有朋也表示演唱会结束后，会马上开启新一部导演的作品；刘宇宁则是给自己的未来更多的寄语，他希望“在有限的一丢丢剩余的青春当中发挥自己的热量，让自己多接点活，多留点作品在这个行业里”。
这些高话题讨论度的优质明星，在西凤春晚直播间畅谈龙年感悟，在全网实现广泛传播，多次登上抖音、微博等社交平台热搜，有效提升了西凤酒的品牌曝光度与影响力，西凤品牌传播再创高热度。
通过总台百亿级的品牌曝光，西凤酒“龙年喝西凤 龙凤呈祥”的家国文化与浓厚的春节氛围相得益彰，在一年最为隆重、喜庆的春节，这一抹“中国红”也深深根植在一代人的记忆之中。
《龙年有喜》，
传递西凤人文关怀
每个人都在期待一个有仪式感的新年。为了营造更多年味和仪式感，西凤酒每年都会推出一部新年短片，将日常生活的点滴与情感通过镜头语言，传递给每一位观众。
贺岁短片《龙年有喜》，是西凤酒基于人间大爱，温情传递和家国情怀而推出的一部短剧。在春节团聚时刻，这部短片以触动人性之本的巧妙手法，传播了西凤的人文关怀和品牌精神。
短片邀请了演员李光洁出镜，以时间轴的形式，讲述这个小家庭每逢龙年都有喜事发生。短片中，从西凤酒的包装和住宅装修的变化可以看到时代的变化，同时也看到了一代又一代为了家庭和梦想奋斗的身影。爷爷辈、父母辈的奋斗与守护，才能将幸福与喜悦传递给下一代。这种情感与力量的传递，正是这部短片最打动人心的地方。而在每个重要的时刻，西凤酒都像一位老友，陪伴在身边，见证与记录。
西凤以《龙年有喜》聚焦普通人的生活，以家庭人物形象为创意起点，让短片多了些人情味和亲切感，更让西凤品牌文化与理念传递得悄无声息却深入人心。它不仅仅是一个简单的贺岁片，更是一个关于传承的故事。
线下赠饮，
彰显西凤酒的百亿气魄
而在线下，西凤酒也像一位老友，走进千家万户的年夜饭餐桌。
为庆祝西凤跨越百亿和龙年春节，西凤酒在全国重点市场特别推出“喝西凤酒 过幸福年 跨越百亿 真情回馈——年夜饭酒店赠饮活动”。
据不完全统计，西凤酒本次除夕赠酒活动共覆盖全国18个重点城市、51家餐饮酒店，赠饮力度和规模之大，都是前所未有的，充分彰显了西凤酒的百亿气魄，也展现出西凤酒“家国同庆”的品牌温度和情怀。
另外，除了除夕夜的活动，1月21日至2月29日期间，消费者在西凤酒直营店消费金额满500元、1500元、3000元、5000元、8000元、10000元均有匹配的好礼相送。
两大活动不仅是西凤酒为消费者送出的一份“心意”，更是以品质好礼点燃更有年味的新年氛围。从终端消费者的反馈来看，西凤酒已在白酒市场上掀起一轮消费热潮。
此次活动广受消费者好评，不外乎三点原因。
一是活动流程简单。除夕夜消费者凡在官方指定酒店内用餐(单个包厢每桌10人及以上)并按工作人员要求在朋友圈转发本次活动(两张照片：一张活动海报，一张用餐图片)并配文“喝西凤酒，过幸福年”就可免费获得西凤酒产品。
二是活动产品覆盖了西凤家国情怀系列，包括“国系列”中的红西凤、红西凤1978和“家系列”中的金奖老绿瓶西凤酒以及西凤酒珍藏版，高中低全价格带顺应了消费者的需求。2023年，西凤酒完善了以“中国红 红西凤”为核心的“国”系列产品和以传统老绿瓶为核心的“家”系列产品，彰显了其既做“名酒”又做“民酒”的决心。
三是燃动新春，强化品牌认知，撬动消费者心智。不管是参与年夜饭赠饮活动的酒店，还是西凤酒全国直营店，均在陈列、内场布置上加大了对西凤酒品牌氛围的强化，提升了消费体验。另外，在有效地触达消费者之后，此次活动获将潜移默化地带动目标人群主动认知乃至购买产品。
不难看出，百亿西凤已经开启了龙年营销热潮。
霸屏41城市+43机场，
西凤龙年新春“热辣滚烫”
对于酒企而言，春节营销既要遵循“长期主义”，更要多元化，才能话题不断，热度不减，持续为品牌赋能。
从2月开始，西凤酒陆续霸屏了广州、深圳、南京、大连、福州、武汉、重庆、汉口、银川等41座城市，覆盖了43座城市机场以及核心商圈。
同时，在西安、宝鸡两个大本营市场，西凤酒通过创意思维并融合地域文化、节日寓意，构建新春广告、主题车站、品牌专列等，这也是一次数以亿计的品牌露出。据统计，2024年春节假期全国国内旅游出游4.74亿人次，有效提高了西凤酒品牌在春节期间的曝光量与知名度。
此外，在春节贺岁档期间，西凤酒特意在西安、宝鸡28家影院投入品牌形象广告，营造“热辣滚烫”的新春动销氛围。
经由此次春节全国范围内品销联动，不难看出，进入后百亿时代的西凤酒，并未满足于自己的“枝繁叶茂”，反而把根深深地扎向消费者，而且扎得越来越深。
正如西凤百亿庆典上，陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花所言，2024年是西凤酒后百亿时代元年，西凤将通过“1246工程”深入推进后百亿时代西凤营销之路，其中“1”即围绕一个中心：以消费者培育为中心，将工作的重点聚焦在消费环节，突出营销创新，加快模式转型。
探班春晚，众星拜年，推出贺岁主题短片《龙年有喜》， “年夜FUN”第四季强势回归，线下年夜饭酒店赠饮，直营店赠礼，霸屏机场、高铁站、动车组、城市楼宇电梯等活动，均是进一步强化和创新C端营销，链接目标圈层，深化和强化消费者培育，深化情感纽带、强化西凤酒品牌和品质偏好、提升品牌形象的创新举措，足见西凤对消费者培育的重视程度。
百亿西凤迎来了发展质变，业界越来越强烈地感受到西凤酒运筹“高端化 全国化”的势能和格局。深耕C端，今年春节旺季全国市场掀起的凤香热潮“热辣滚烫”，这种良好势头将为后百亿西凤酒行稳致远高质量发展奠定了良好基础。
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