近年来，信息技术迅速发展，网民数量不断增长，深刻改变着社会的运作方式，对社会生产、商业运作模式等方面产生重大影响。广泛的行业应用为网络设备品牌商、制造商带来了差异化的细分市场，各类互联网设备接入数量也快速增加。

电脑外设产品涉及到主机以外的任何设备，根据鲸参谋数据显示，2022年全年度在京东平台上，外设设备相关产品的总销量共计超1.2亿件，同比增长18%；外设产品的总销额在2022全年度共计达140亿，同比去年增长20.2%。同时，2022年外设产品的动销sku数量共计15.4万个。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

可以看出，2022年在消费环境整体并不理想的情况下，外设产品的增长类目仍不在少数。接下来，我们选择了比较具有代表性的三个细分类目——插座、鼠标、键盘，来做出具体分析。

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*插座

近年来，随着我国经济的不断发展，人民生活水平日益提高，中国居民的人均耗电量不断增加，与此同时，居民的耗电耐用品拥有量也在逐年增加。并且，当前我国居民的各类家电拥有量也呈现逐年增加趋势，这也带动了居民对插头插座等基础配套电源连接品需求的持续增长。

根据鲸参谋数据显示，在京东平台上，2022年插座产品的总体销量可观，共计达2600万件，同比去年增长9.4%；总体的销售额共计也超过12亿元，同比增长15.5%。

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从品牌角度来看，插座产品市场整体的集中度较高，销量TOP10品牌的总体市占比共计89%。其中，公牛、德力西、飞利浦、德力普、公雅、爱国者等品牌在本年度中销量呈增长趋势。

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而在插座市场中，最值得一提的就是公牛品牌，在2022年中，公牛品牌的市占率达66.1%，毋庸置疑成为插座市场中的头部品牌。且在2022年中，公牛品牌的插座共销售1753万件，销售额超9亿。

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*鼠标

随着技术的进步，各类鼠标品牌厂商也不断推陈出新，以带给用户更好的使用体验。对于一般用户而言，无线鼠标的价格日趋便宜，且可以满足日常的工作需要。与此同时，在厂商的大力推动下，消费者的观念也逐渐发生转变，花费较多的资金购买光学鼠标等高价鼠标的用户也不断增加。

根据鲸参谋数据显示，2022年鼠标产品的全年度总销量共计2300万件，同比去年增长20.1%；全年度总销售额共计32亿，同比去年增长27.7%。同时，在京东平台上，鼠标产品的动销sku数量共计14506个。

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2022年在鼠标产品的销量TOP10品牌中，总体的市占率达78.3%，且大多数品牌销量都呈增长趋势，尤其是罗技、联想、英菲克、戴尔、宏碁等品牌增速较快。同时，罗技品牌以34.3%的市占率在品牌的综合表现中位居第一名。

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在热销商品榜中，热销TOP10的商品多为罗技品牌的产品，同时，戴尔、雷蛇、联想等品牌的产品也均有上榜。并且，戴尔的这款商务办公适用的经典有线鼠标以68万的销售量位居热销商品榜的第一名。

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*键盘

整体来看在键盘赛道中，随着无纸化办公的普及，外接键盘的市场需求持续攀升。并且，随着人们生活水平的提高，消费者的需求也呈现多元化的发展趋势，其中，由于电竞的崛起，机械键盘具有较高的发展前景。从当前来看，键盘的需求相对稳定。

根据鲸参谋平台的数据统计，2022年键盘的总销量超过1600万件，同比增长31.6%；总销售额超过30亿元，同比增长26.8%。在京东平台上有相关店铺数809家，同时，动销sku数量也有27281个。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

键盘品牌TOP10的总体市占率共计达50.6%，相较于外设产品中的其他赛道来说，键盘行业的市场集中度略低，这对于该赛道的新兴品牌来说十分友好，其市场发展空间相对较大。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

在热销商品榜中，多个品牌的产品均有上榜，如：罗技、戴尔、小米、宏碁等。从价格层面来看，热榜商品TOP10中，产品的价格均在百元以下或百元左右，可以看出，相对来说平价键盘更加热销。

​*数据源于鲸参谋-热销商品分析

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