2024谷歌SEO自学基础入门

2024年可能会迎来大航海时代，国内各企业也加速了出海的步伐！！

（看总额，今年中国跨境电商，前三季度进出口1.7万亿元人民币，创造了14.4%的增长。

看体量，过去五年，中国跨境电商的出口规模增加了17倍；国内的跨境电商主体今年已达到10.1万家。）---参考，正和岛{2024，赚钱的逻辑变了！}

做外贸的你或多或少都听过谷歌SEO，也可能接触到了一些外贸推广的服务商。本篇内容旨在帮助入门或者刚接触SEO的你，更加地全面了解 SEO并自学入门。

这个问题基本上你一搜就能找到很多内容。九凌网络简单理解为：

SEO是指通过优化网站，并让网站被谷歌认定为有价值，对用户有帮助的网站，进而被谷歌排在较高的关键词自然排名当中，借此获得免费流量。

当然，你可以直接花钱出现在首页广告位，这种简单粗暴的方法是SEM，也就是PPC关键词广告。

Google检索器，也就是“爬虫”，会自动前往公开的网站路径的网页，爬取页面的所有资料，包含页面内容、程序代码、图片等所有信息。

索引Index：收录资料

Google 爬虫拜访你的网页后，会将网页资料带回搜索引擎资料库中，进行建档及收录，此步骤就称之为索引。你可以想像成这是图书馆在采购了大量书籍后，要将这些书目依主题/年份/地区语言加以分类的过程。

分析：关键词/搜索意图

当使用者输入关键字进行搜寻时，Google 会先分析我们的搜寻意图，了解我们需要获得什么信息。

排名：产生搜索结果

分析完搜索意图后，来到Google 排名的关键环节。Google 会透过许多演算法评估网站排名，例如评估网页内容、速度、使用者体验等等，这些都是会影响搜索结果排名的因素。

以下是一些我们常见的谷歌SEO术语，对于SEO入门者会有一个快速的了解。

白帽SEO：着重使用者体验及需求，并遵循Google官方指南，以正当的方法进行SEO优化。

例如打造SEO-Friendly的网站架构、提供好的内容、改善网站体验等等。

这种网站数据会一直向上攀升。

黑帽SEO：只考量提升关键字排名，而不遵守搜寻引擎规范，采取许多作弊手段来提升网站排名。

例如抄袭内容、购买大量低质量反链、使用不自然转址、堆叠大量关键字等等。

这种会在短时间内快速攀升，但容易断崖式下降，趋向于零。

典型打游击战术，适合超高利润的行业或黑五类产品。

抓取：寻找新网页或更新后的网页的过程。Google 会通过跟踪链接、读取站点地图或其他各种方式来发现网址。Google 通过抓取网络来寻找新增网页，而后适时将其编入索引。

索引：Google 会将其知道的所有网页存储在其索引中。每个网页的索引条目都描述了该网页的内容和位置（网址）。编入索引是指 Google 抓取、读取网页并将其添加到索引的过程。

自然搜索结果：用户输入关键词后，点击搜索按钮后，搜索引擎返回显示的非付费搜索结果，不能被广告商购买或影响。

Google蜘蛛（Googlebot）：Google 抓取工具的通用名称。Googlebot 会持续不断地抓取网页。

客博客的基石是指向您网站的链接。这会增加流量并增强您的网站在搜索引擎算法中的权威。

站点地图：XML 文件，列出了你网站上的所有重要内容。

核心网页指标：来自 Chrome 用户体验报告。这些信息反映了世界各地的用户在您网站上的实际使用情况数据。一般指代的是网页加载速度等体验。

标题：Title，指代的是网页的标题。可以理解为一篇文章的标题，包括H1H2H3到H6。

元描述：Description，指代的是网页的概述，也是对标题的补充。可以理解为一篇文章的简介，通过简介可以知晓文章的主体内容.

关键词：Keywords，指代的是网页的关键词，代表的是内容核心方向。可以理解为一篇文章的核心。

排名算法：当用户搜索时，搜索引擎用于匹配结果对网站进行排名的规则。排名算法决定哪些结果是与用户此刻查询相关的。

站内SEO：优化网页可见内容和源代码等站内因素，以提高排名的做法。

站外SEO：在网站之外，为提高其搜索引擎排名而做出的任何努力。

技术性 SEO：进行技术调整，以帮助搜索引擎查找、抓取、理解你的页面，并将其编入索引。涵盖站内SEO和站外SEO中的部分内容。

搜索意图：用户搜索此关键词背后的真实目的。

搜索量：特定国家/地区的人们，平均每月搜索目标关键词的次数。

SSL：用于在联网计算机之间建立经过身份验证和加密的链接协议。一般网站都建议安装SSL证书，提高站点安全性，Google的搜索结果基本都是安装了SSL证书的网站。

URL：统一资源定位系统（uniform resource locator; URL），可以直接理解为网址链接。

网站结构：网站的组织方式、及其网页关联的逻辑。

除了SEO 本身复杂之外，自学SEO的难点不仅在于大多只有理论方面的内容，也因为它还是要靠自己的实践，而且需要一定的周期。

Google针对搜寻引擎演算法并没有非常完整公开，但刚接触SEO的你会在很容易在网上找资料、学理论【只要你有相应工具，浏览油管也能学到seo知识，文章后面我也会附上一些学习资源】。但大冬鼓励大家不仅要去学理论，更重要的是加以实践。实践出真知！谷歌搜索还是目前的趋势，GPT也没法全面代替，SEO也是外贸获客的重要的渠道之一。

大冬从19年开始接触独立站，期间也踩了服务商， SEO 课程质量参差不齐，疯狂堆关键词堆外链等各种坑，期间也做烂过十几个网站，慢慢系统学习步入正轨，才有了自己一套正确的seo方法。

如果把SEO 自学做出完整的结构(如上图)，就可以稍微降低自学seo的复杂性，上图也是我在SEO优化中常见的工作流程，每个环节在SEO工作上都非常重要、一定要掌握。

你可以记住一句话：谷歌SEO=站内优化+网站内容+链接建设

下面的展示要点也是对站内优化的进一步说明。

任何网站站内优化与电商排名逻辑都一样，初始的目标以及策略非常重要。如果一开始的方针以及策略出现问题，后续整个优化成果就会非常不理想。

SEO优化策略的形成通常是取决于 SEO关键字策略，而关键字策略的产生是基于你的关键字研究。由于关键字策略是SEO的核心，因此建议可以先从这块开始学习。

关键字分析工具

关键字策略研究的一开始，是思考打什么核心关键字。

举个例子，例如你是电竞桌厂家，想找批发商，你是打gaming desk 这个还是gaming desk manufacturer

许多人会告诉你肯定打流量高的词哇，但没人告诉你需要做多少正确的内容，链接数量，要弄多久才能上去！

核心关键字应该以哪种页面形式呈现？产品详情页？分类页还是博客页面？

这时候就需要透过关键字分析工具，来协助评估，我们可以透过关键词搜索量、竞争度，类型等客观数据，来分析关键词，帮助我们理清关键词的进攻方向。此外，还可以分析竞争对手网站，拓展更多关键字等。

关键词类型和SERP搜索结果

关键字类型可以分成：交易型T、信息型I、商业型C三种，不同类型的关键字，在搜寻结果页(Search Engine Result Page，简称 SERP)显示的页面便会有所不同。还是举例电竞桌gaming desk ，你会看到semrush的搜索展示结果:

信息性关键字 (Informational keywords)--寻找特定问题或一般信息的答案的搜索者

商业关键词 (Commercial keywords)--希望调查品牌或服务的搜索者

交易关键字 (Transactional keywords ) --打算完成某项操作或购买的搜索者

你也可以在规划关键字策略前，先在谷歌首页看排名靠前的页面类型，是首页，产品分类页，还是产品详情页和博客页，以便我们使用哪种网页来操作。

关键词排名优化:关键词地图

关键字策略研究的最后是规划产品的【关键词地图】，针对不同消费者、在不同的消费阶段该用什么关键词进攻。

在这个步骤，我会拆解消费者的购买历程，研究不同阶段的需求痛点、会搜寻的问题，进而制定完整的关键词策略。以上图为例，假设我们是售卖升降办工桌，可以试著拆解消费者在各个购买过程的需求和关键字，再来规划对应的着陆页Landing Page内容。

这里我是统称为站内优化，包含网站结构，内部链接，页面结构，导航栏等，每个SEO工作者的定义都不太一样，但原理都是相似的。

搜寻引擎爬虫会定期到我们网站上爬取资料、抓资料，看看网站上有哪些内容、品质是否良好，但如果网站内部优化对搜寻引擎不友善，就会影响Google 解析我们网站。学习 SEO必须要去深入理解，应该怎么科学构建网站内链，搜寻引擎才能健康的抓取网站资料?

网站结构

网站结构为什么重要?举例来说，若一间酒馆位于城中村、道路有错综复杂，蓝黄骑手跟着导航也会迷路，即使它的酒菜美味且氛围良好，也会让人望而却步，酒香也怕巷子深。SEO也是相同的概念，网站结构如果对搜寻引擎不友善无论网站内容有多专业硬核，Google也无法顺利读取网站内容、给网站好的排名。

页面结构

页面标签是站内优化一个重要的组成部分，设计的优化的工作有标题【H1-H6】，描述，URL，图片标签等。

还是以电竞桌为例，假设你想打corner gaming desk

你的页面标题可以设置为the best corner gaming desk from china

然后我的Description 就围绕着 corner gaming desk延展开就行了，记得把这个关键词包含在其中。

每个页面H1只有一个，可以和标题一样。在这里案例中也是可以是the best corner gaming desk from china

URL 需要看我们的层级是怎么分布的，然后这个页面是分类页还是详情页，我们需要把关键词放进去，比如可以是https://www.dadongdesk.com/corner-gaming-desk

还有图片ATL，你可以使用corner gaming desk的一些长尾关键词，比如红色白色等

它有利于Google Image 的排名，在Google首页搜索图片的时候我们可能会获得曝光的机会。

还有其他像关键词密度，内部链接等，站内优化其实很多内容可以去学习，后面我也会花点时间给大家讲清楚，你可以关注我，留意接下来的推文。

我个人总结起来就是合理使用锚文本，使用更多关键词合理匹配合理链接。做的不错的网站，它的每一个页面都是能通过几条路径找到的，从网站各种不同页面都能点击锚文本链接到某个页面。

在打造SEO友好的网站结构时，我们通常会检查以下的站内优化项目：

谷歌的排名因素是SEO优化的一个重要话题！

我也结合自身经验总结了几个要点：

相关性内容—我们需要确定用户搜索的内容并根据他们的需求创建有质量的内容。比如你的页面标题包含电竞桌选购，那你的页面一定是围绕怎么选购，如何选购高质电竞桌这一类的内容相关联。

容易被爬虫的网站—如果你想排名，你的网站必须很容易被搜索引擎找到

网站权重和链接的质量和数量—链接到你网站的质量页面越多，你在 Google 眼中的权威性就越大，网站权重也就相应越高

原创内容--有点像大学的论文查重，你的内容可以跟别人相似，但不能一模一样

（E）EAT—（经验）专业知识、权威、信任

定期更新内容—你见过抖音网红断更的吗？SEO 也是一样，你需要定期更新你的内容以使其保持网站活跃，建议参考近期较火的话题

点击率—优化你的标题标签和元描述以提高页面的点击率

网站速度—提供用户顺畅且安全的网站浏览体验

适用于任何设备—Google会优先索引手机端网页，所以一定要确保移动端的网站体验良好。顺畅且安全的网站体验，是一个优秀网站的必备条件。

网站体验的优化内容可参考：

总结：关键词研究的目的是为了内容，站内优化也是基于内容的基础上进行的，所以，内容质量一定是很重要的因素。谷歌崇尚的极致的用户体验，也是为了鼓励大家创作更好的内容。

为什么要学SEO数据分析？

SEO 是一个需要大量实践与犯错的工作，学习SEO 非常重要的就是数据观察和分析研究，这也是新手能否学好SEO的关键。数据是我们在拟定SEO 策略时重要的依据之一，从关键字研究规划、网站监控、排名追踪、网站浏览体验等……每个环节都需要根据数据来理解判断我们的实践正不正确，才会让我们SEO优化变得有所成效。

SEO工具清单

了解SEO 数据的重要性后，要怎么开始观察数据呢？实际上你可以通过各式各样的SEO 工具．来帮助我们分析数据及SEO 优化。市面上的SEO 软件非常非常多，各自有着专攻的领域，一般常应用的是Google 官方工具、关键字规划工具、网站分析工具、速度检测工具等。

Google 官方SEO 工具

透过Google 官方工具，我们可以得到免费且可信度高的数据，是进行网站SEO 优化不可或缺的好帮手，也是特别实用的工具，请一定要学会使用。

Google Search Console：SEO 成效分析工具，查看网站自然搜寻表现、技术性SEO 状况

Google Analytics：网站流量分析工具，查看流量来源分布、使用者互动状况

关键字规划工具

研究SEO 关键字策略时，关键字分析工具必不可少。我们需要透过工具观察关键字的搜寻量、竞争度、搜寻趋势，才能正确理清关键字的进攻方向。搜寻keyword tool 你会发现有琳琅满目的选择，我们会建议使用功能比较完善的工具：

Ahrefs：功能全面且强大的SEO 工具，包括关键字追踪、搜寻量查询、网站健检等等，但偏贵

SemRush：功能同上述的Ah差不多，但数据尚会有点偏离，优点是便宜，市面上的共享账号在一百左右

Google Trend：免费工具，查看热搜关键字和搜寻趋势

Google Ads 关键字规划工具：免费工具，但只有投放广告才看得到精准数据