什么是黑帽 SEO？
黑帽SEO是一种违反搜索引擎指南的做法，用于使网站在搜索结果中排名更高。这些不道德的策略并不能解决搜索者的问题，并且通常以搜索引擎的惩罚而告终。黑帽技术包括关键字填充、伪装和使用专用链接网络。
出现在搜索结果中对于业务增长至关重要，但搜索引擎优化有正确和错误之分。黑帽SEO的黑暗艺术是错误的方式。黑帽SEO寻求游戏搜索引擎算法，而不是为用户解决问题。黑帽SEO没有获得在搜索引擎结果页面上获得高排名的权利，而是使用阴暗的策略来让你到达那里。持续使用黑帽SEO技术可能会损害你在搜索引擎中的存在，而不是改善它。
通过有效的技术搜索引擎优化来改善您的网站。首先进行此审核。
如果您是搜索领域的新手，那么像 Google 这样的搜索引擎的目的是在有人完成搜索时提供最佳结果。他们希望人们拥有出色的搜索体验，并确保他们提供的结果不包含垃圾邮件。他们通过算法或手动操作自动执行此操作，旨在识别和惩罚那些从事黑帽 SEO 的人。
随着时间的推移，搜索引擎算法变得越来越复杂，这就是为什么你应该不惜一切代价避免黑帽SEO。白帽SEO是进行搜索引擎优化的更好方法。这是一种更合乎道德的方法，遵守搜索引擎制定的条款和准则。白帽搜索引擎优化包括为访问您网站的人创建高质量的内容和更好的整体用户体验。
黑帽 SEO 与白帽 SEO
黑帽SEO违背了搜索引擎设定的准则，并操纵它们以获得更高的排名。它可能导致从搜索结果中完全消失或获得较低的位置。白帽SEO是一种更合乎道德的SEO方式，通过创建高质量的内容和良好的用户体验。
本文将解释黑帽SEO技术涉及的内容，因此您可以在设计自然搜索策略时确保避免使用它们。
SEO中的黑帽技术
关键字堆砌
关键词堆砌是指用不相关的关键词填充你的内容，试图操纵页面在搜索结果页面上的排名。添加关键字的多个变体，而这些变体不会增加任何价值，这会给用户带来糟糕的体验。它还可能导致您的页面在不相关的查询中排名。
谷歌将关键词堆砌解释为：
- 没有实质性附加值的电话号码列表。
- 列出网页试图排名的城市和州的文本块
- 经常重复相同的单词或短语，听起来不自然。
- 以下是销售对外营销软件的网站的关键字堆砌示例：
“我们从事的是销售对外营销软件的业务。我们销售的是对外营销软件。如果您正在考虑购买外向型营销软件，请与我们的一位外向型营销软件顾问联系。
我想你会同意，这听起来像是一个破纪录。它很容易被发现，谷歌将能够判断内容听起来不自然。
你可能听说过这样一个笑话：“一个SEO文案走进酒吧、烧烤店、酒馆、公共住宅、爱尔兰人、调酒师、饮料、啤酒、葡萄酒、烈酒…”。这个笑话是关于关键字堆砌的，它是这种做法的另一个完美例子。这些词彼此相似，但它们没有任何价值，因为它们甚至没有串起一个句子。
你可以做关键词研究，找出人们在搜索什么，但在你的内容中过度使用这些关键词并不是一个好主意。与其用不相关的关键词填充你的内容，不如专注于创建有用的内容，而不是关键词。
隐形
伪装涉及向用户显示一条内容，向搜索引擎显示另一条内容。实行黑帽SEO的网站将这样做，以使内容对与其内容无关的各种术语进行排名。垃圾邮件网站通常会这样做，以避免搜索引擎机器人发现他们提供给用户的垃圾邮件内容。
为不同的用户群体定制您的内容是可以接受的。例如，当有人从移动设备访问时，您可以缩小网站的大小。您还可以根据某人访问的国家/地区更改页面的语言。像《福布斯》或《公司》这样的发布商可能会更改页面上显示的广告，以便为其内容提供资金。这些例子是完全可以接受的。只要您不只是更改为搜索引擎爬虫显示的内容。
虽然没有硬性规定来确定什么是可以接受的，什么是不可接受的，但我最好的建议是问问自己，你打算做什么是否能为用户解决问题？如果是这样，那么它是可以接受的。您应该像对待任何其他用户一样对待抓取您网站的搜索引擎机器人。
如果您想了解 Google 如何看待您的网站，您可以使用 Fetch as Google 工具并将其与用户看到的内容进行比较。
偷偷摸摸的重定向
重定向涉及将某人发送到与他们最初单击的 URL 不同的 URL。黑帽 SEO 使用超出其预期目的的重定向。与伪装内容相同，这可能包括将搜索引擎爬虫重定向到一个页面，将所有其他用户重定向到另一个页面。
另一个例子是将一个具有大量反向链接的高度权威页面重定向到另一个不相关的页面，只是为了提高其在搜索结果中的位置。301 重定向将大部分权限从一个页面传递到另一个页面。这意味着从事黑帽 SEO 的人可以仅出于操纵搜索结果的目的使用重定向。
重定向只能用于其设计目的。这可能是在您更改网站域或合并两条内容的情况下。在某些情况下，使用 JavaScript 重定向用户也是可以接受的。例如，LinkedIn 在您登录时将您重定向到某人的完整个人资料，而不是在您注销时向您显示用户个人资料的公开版本。另一方面，应避免偷偷摸摸的重定向。它们违反了 Google 等搜索引擎的准则。
内容质量差
对搜索者没有价值的低质量内容也是黑帽SEO的常见做法。这包括由机器人或人从另一个网站抓取的内容。有一次，像谷歌这样的搜索引擎不擅长识别从其他网站复制的内容。2011 年的 Google Panda 更新解决了这个问题。许多具有重复内容的网站在搜索排名中立即受到打击。从那时起，谷歌在识别重复和低质量内容方面做得更好。
在内容中添加不可见的关键字也是一种被禁止的做法。一些从事黑帽 SEO 的网站通过使文本与页面背景的颜色相同来做到这一点。这意味着该网页可能会出现在这些不可见关键字的搜索结果中，即使该网页上没有关于它们的可见内容。当用户点击结果时，认为这将是关于他们搜索的主题，他们找不到他们正在寻找的任何内容，因为关键字是不可见的。如果您正在为用户解决问题，则无需隐藏网站上的内容。
“诱饵和开关”是误导搜索引擎的另一种黑帽手段。这涉及围绕你想要排名的主题创建内容。一旦页面在此主题的结果中排名，内容就会被换成其他内容。这会给搜索者带来负面体验，因为他们点击查看的内容不再存在。这些做法欺骗了用户和搜索引擎，它们不是做SEO的好方法。
编写原创的优质内容是白帽SEO的重要组成部分。它不仅需要避免搜索引擎的处罚，而且还会使您的网站与众不同。创建高质量的内容可以与目标受众建立信任，并将访问者转化为客户。
付费链接
像谷歌这样的搜索引擎严格禁止买卖链接。他们在网站上声明，“任何旨在操纵 PageRank 或网站在 Google 搜索结果中的排名的链接都可能被视为链接方案的一部分，并违反了 Google 的网站管理员指南。这包括向网站发送免费产品以换取链接。如果您不确定什么是可接受的交易所，谷歌网络垃圾邮件团队的前负责人马特·卡茨（Matt Cutts）建议查看FTC指南。
您应该避免向任何其他网站付费以链接到您的内容。谷歌要求用户告诉他们人们购买或出售链接的情况。他们表示，一旦发现这种做法，他们将对链接的买卖双方进行处罚。
如果你在阅读这篇文章时购买了链接，却没有意识到这是一种黑帽SEO策略，你应该尽快删除它们。如果您无法让网站站长移除链接，也可以使用拒绝链接工具。这告诉谷歌在计算你的Pagerank时忽略付费链接。
滥用结构化数据/丰富网页摘要
结构化数据也称为丰富网页摘要和架构。它允许您更改您的内容在搜索引擎结果页面上的显示方式。它使您的内容从竞争对手中脱颖而出，并在结果页面上为您提供更多空间。您可以将结构化数据添加到显示播客、食谱、图书等产品和服务的页面。评论架构标记可能是最流行的结构化数据类型之一。
黑帽 SEO 涉及在结构化数据中提供不准确的信息来欺骗搜索引擎和用户。例如，从事黑帽 SEO 的人可能会从虚假评论网站中奖励自己五颗星，并添加结构化数据，以便他们在搜索结果页面上脱颖而出。这是一种非常冒险的做法，因为像谷歌这样的搜索引擎鼓励用户举报滥用结构化数据的网站。
这不应该让您在网页上标记真实、准确的信息。事实上，我强烈建议以白帽方式添加结构化数据。我们在 HubSpot 产品页面添加了评论标记，这些页面的点击次数增加了 10%。
如果您提供对用户有帮助的真实信息，您就没有什么可担心的。Google 记录了有关向您的网站添加结构化数据的规则，并且还有一个有用的工具来测试您的结构化数据。
博客评论垃圾
顾名思义，这种黑帽技术涉及在博客评论中包含指向您网站的链接。如今，这种做法很少发生，因为像谷歌这样的搜索引擎更新了他们的算法，以打折博客评论中的任何链接。现在，大多数权威博客默认在博客评论中将链接设为 nofollow。这意味着像谷歌这样的搜索引擎不会跟踪链接，也不会通过任何权限。
尽管从事这种做法的人数有所下降，但您仍然会在 Fiverr 广告博客上找到一群评论服务的人。带有指向您网站的链接的博客评论是获取指向您网站链接的垃圾邮件方式，我们强烈建议您避免这种做法。
如果您拥有允许发表评论的出版物、论坛或社区，您需要注意确保您的评论部分不会被机器人或人员发送垃圾邮件。像谷歌这样的搜索引擎会从搜索结果中降级或完全删除包含垃圾内容的页面。使用 Google 的免费 reCAPTCHA 工具等反垃圾邮件工具是降低用户生成内容垃圾邮件风险的一种方法。
链接农场
链接农场是专为链接建设而开发的网站或网站集合。每个网站都链接到他们希望在搜索引擎上排名更高的一个或多个网站。搜索引擎通过查看指向网站的链接数量等因素对网站进行排名。黑帽 SEO 通过使用链接农场来夸大特定网站的反向链接数量来利用这一点。
链接农场通常具有低质量的内容和大量链接。这些链接通常包含他们希望网站在锚文本中排名的关键字。像谷歌这样的搜索引擎可以很容易地检测到链接农场，应该避免使用它们。相反，你应该使用白帽SEO策略，如创建惊人的内容、图表、数据、采访或任何其他内容，让你随着时间的推移自然地获得反向链接。
私人博客网络
私人博客网络 （PBN） 是一堆仅用于链接建设的权威网站。它们与链接农场相似，因为它们都旨在夸大指向网站的链接数量。每个 PBN 站点都链接到他们想要在搜索结果中提升的网站，但不会相互链接。
想要建立专用网络的黑帽 SEO 通常会购买已经建立权威的过期域名。他们将编写类似于域名过期前已经存在的内容，并添加指向他们自己网站的链接。他们希望搜索引擎不会注意到他们正在控制一个网站网络，并在搜索结果中将他们的主要网站排名更高。
搜索引擎在发现 PBN 方面变得很聪明，如果您使用 PBN 来改善您的搜索存在，您的网站可能会受到严厉的惩罚。与其努力建立虚假网站，不如专注于在您自己的域下创建高质量的内容。将您的内容保存在一个屋檐下意味着您的网站将具有高度权威性，因为每个人都将链接到一个域。
黑帽SEO的例子
Groupon的诱饵和开关
Groupon被旧金山综合旅游公司（San Francisco Comprehensive Tours）指控做诱饵和转换。旅游公司与Groupon进行了一次促销活动，但代金券网站在促销活动结束后很长一段时间内仍继续在Google上宣传促销活动。当搜索者点击Groupon的页面时，由于内容已被替换，因此找不到折扣。这种诱饵和转换发生在 PPC 广告中，但它们也经常发生在自然结果上。
J.C. Penney 的黑帽链接
J.C. Penney 在从“紧身牛仔裤”到“家居装饰”的大量关键词中名列前茅。该零售商在搜索结果中的出色表现恰逢假日季。这种在搜索结果中的出色表现要归功于黑帽SEO链接构建技术，这些技术在谷歌的雷达下溜走了。
道格·皮尔斯（Doug Pierce）发现了2000多个反向链接。这些链接包含锚文本，其中的关键字正是 J.C. Penney 想要在搜索引擎上排名的关键字。许多链接都是在与J.C. Penney无关的网站上找到的。这些网站的主题从赌场到汽车。J.C. Penney 声称对在接受《纽约时报》采访时发现的链接不承担任何责任。
谷歌证实，J.C. Penney 的行为违反了他们的网站管理员指南，并透露他们之前还三次违反了网站管理员指南。J.C. Penney 因“客厅家具”等术语在谷歌上排名下降近 70 位。
Sprint 的用户生成的垃圾邮件
2013 年，一位名叫 Redleg x3 的用户在 Google 的网站管理员中心论坛上发帖解释 Sprint 收到了 Google 的通知，警告他们的网站上有用户生成的垃圾邮件。谷歌的马特·卡茨（Matt Cutts）在帖子上评论说，他可以看到大部分垃圾邮件已经从网站上删除了。他解释说，公司应该“…试着更快地捕捉垃圾邮件，或者看看是否有一些方法可以让垃圾邮件发送者更难在社区页面上发布大量消息。
Forbes 销售链接
有人看似来自《福布斯》杂志，在 Google 网站站长中心论坛上发帖，寻求有关链接违规通知的帮助。该通知要求《福布斯》从其网站内容中删除不自然的链接。
谷歌的马特·卡茨（Matt Cutts）在帖子中评论说，他已经多次确认通过PageRank的付费链接。卡茨建议《福布斯》删除通过PageRank的付费链接，以撤销处罚。TechCrunch报道称，《福布斯》在收到罚款后于2011年开始删除付费链接。
Google Chrome 的付费链接
甚至谷歌也会时不时地搞砸自己的SEO。有一次，他们在一篇关于谷歌浏览器的赞助帖子中包含了一个关注链接。这属于黑帽SEO，因为该链接是作为公司支付的赞助内容的一部分包含在内。Google 网络垃圾广告团队对 www.google.com/chrome 进行了处罚，将其 Pagerank 降低了 60 天。针对 Google Chrome 的黑标导致它们在“浏览器”一词的搜索结果中的位置下降。
为什么你应该避免黑帽SEO
虽然黑帽SEO并不违法，但它确实违反了搜索引擎制定的网站管理员准则。换句话说，它仍然违反规则。这意味着，如果你从事黑帽SEO，你必须愿意受到严厉的惩罚作为惩罚。受到搜索引擎的惩罚将导致您的网站在搜索结果中下降，或者更糟糕的是，它可能会被完全删除。这意味着您的网站将获得更少的流量，并最终减少客户。
搜索引擎在发现黑帽SEO技术方面做得越来越好。如今，因练习黑帽SEO而被抓几乎是不可避免的。黑帽SEO不能解决搜索者的问题，也不能解决搜索引擎的问题。虽然你可能会看到黑帽SEO的短期收益，但随着时间的推移，搜索引擎会发现你的黑帽方式，损害你在搜索中的存在。
灰帽SEO的模糊界限
你不会在 Robin Thicke 歌曲的中间找到灰帽 SEO，但你会在黑白帽 SEO 中间的某个地方找到它。如果你觉得有一种SEO策略很难归类为黑帽或白帽SEO，那么它可能是一种灰帽技术。
什么是灰帽SEO？
灰帽SEO由略微阴暗的SEO策略组成。虽然他们并不反对搜索引擎禁止的做法，但它们有点不道德，将来可能会被禁止。
灰帽SEO线程接近黑帽SEO线。灰帽策略通常不会在网站站长指南中被列为禁止的做法，但它们有点可疑。随着时间的流逝，许多灰帽做法已经变成了黑帽做法，一旦搜索引擎发现了它们。
如何避免黑帽SEO
毫无疑问，黑帽SEO是一项不值得从事的风险业务。以下是避免黑帽 SEO 的最佳实践：
- 以同样的方式对待搜索者和搜索引擎。避免通过将搜索引擎爬虫重定向到另一个页面来“伪装”或欺骗搜索引擎爬虫。您应该始终将精力集中在解决搜索者的问题上，并创造从搜索引擎到网站的出色用户体验。
- 只写高质量的原创内容，避免关键词堆砌。切勿抓取、复制或改写属于他人的内容。Google 的内容指南和我们的内容创建工具包可能会有所帮助。
- 向您的网站添加结构化数据时，请遵守规则。确保您添加的任何架构标记都是准确的，并且不会误导用户。
- 永远不要购买或出售链接，请记住，不仅仅是金钱被认为是黑帽交易所。也禁止提供免费产品以换取链接。
- 避免为了获取链接而建立私人博客网络。区分您的网站和内容，以便人们自然地链接到您，而不是伪造它，直到您成功。这永远不会有好结果。
- 及时了解网站站长指南，避免搜索引擎禁止的黑帽策略。
不要在下一次搜索中搜索“我如何摆脱谷歌的惩罚？如果你需要质疑某件事是否是黑帽，它可能是。白帽SEO策略是搜索引擎优化的更好方法。从长远来看，它会带来红利，你可以在晚上睡觉，因为你知道你永远不会因为一个令人讨厌的惩罚而看到你的排名下降。所以对于搜索引擎的热爱，千万不要做黑帽SEO。毕竟，他们是让我们保持SEO业务的人。
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