当我们在浏览网络的时候，常听到「Cookie」这个词，但许多人可能不太清楚它到底是什么。最近，Google 宣布了一项重要更新，Google Chrome 将减少对第三方cookie 的支持，以提高用户隐私保护。
下面我会解释一下这个改变对我们有什么重大的影响，如果你不想看这些废话，可以直接拉到最下面看结论。
使用 Google Chrome 上网更能保障隐私
上面我们提到，Google 决定在Chrome 浏览器中实施新的隐私控制措施，从2024 年开始，Chrome 将逐步减少对第三方Cookie 的支援，这样的做法更可以保障使用者在Chrome 浏览网页时的个人隐私不被外流。
至于为什么这样的做法会更能保障隐私呢？主要的原因就在于 Chrome 禁用第三方cookie 的关系。
为什么限制 Cookie 可以提高隐私？
简单来说，Cookie 是一种小型的文字档案，当你访造访一个网站时，网站会透过cookie 记录你的登入状态、偏好设定，甚至追踪你的浏览行为，包含你看了哪些内容、看了多久、看完后又去了哪里….等。
Cookie 主要分为两种：第一方 cookie 和第三方 cookie。
第一方cookie 通常来自于网站本身，帮助该网站记住你的设定和偏好，例如记住你的登入状态、购物车内的商品…等，这也是为什么当你离开PChome 再回来，购物车里的东西还在的原因，另外一个用处就是让网站做使用者浏览体验分析与改进的工具。
第三方cookie 则多用于广告和追踪目的，它们是由其他网站（如广告商）设置，用于收集你的浏览资料、看过哪些内容、是不是真的有兴趣….等，以便提供更符合每个人的广告。
对使用者有什么影响吗？
这次限制的是第三方cookie，也就是针对广告商来说影响可能比较大，因为他们无法再从cookie 知道每一个使用者都看了哪些内容，这样就无法精准的安排广告要出现的内容，对于广告操作的效果来说会变得比较不好。
对广告商影响较大
举例来说，你喜欢车子、常常浏览车子相关的内容，那么当广告商利用cookie 搜集到这个资料的时候，就可以安排车子相关的广告出现在你浏览的网页里面，然后广告商就会跟车厂说「我可以很精准地把你的产品推销给潜在客户，增加你车子卖出去的机会」。
但是当广告商无法搜集第三方cookie 的时候，他们就无法知道你喜欢车子，他们只能随机提供广告，可能会把车子的广告推到另一个对美妆比较有兴趣的人面前，这样就无法精准地送到潜在客户的眼前。
那你说对于使用者有没有影响？其实也是有的，就是你看到的广告会变得更随机。
对使用者来说看到的广告更随机
过去你或许可以在广告中看到几件你刚好有需求、有兴趣的产品，那也是因为广告商知道你的需要，所以针对这个丢给你。但是如果广告商没有 cookie 资料可以当作根据，只能随便丢广告出去，这样每个人看到的广告都会更随机、更杂乱；
广告的数量并不会因此而减少
更重要的是，广告的数量并不会因为这样而减少。
你就想像一条路上就是固定有 5 面广告看板，那这 5 面广告看板会显示什么内容呢？
在过去会针对你的需求去显示广告的内容，可能5 面的内容都会是你有兴趣的；但是当广告商不知道你喜欢什么的时候，这5 面看板依然存在，那他们只好随便显示广告的内容了。
Google 将于 2024 年开始逐步测试
Google 将于 2024 年1 月开始测试名为「追踪保护」的功能，这项功能将首先在全球约 1% 的 Chrome 使用者中进行测试，用以评估其对用户体验和网站功能的影响。
真正全面实施的时间大概会落在 2024 的下半年，这个也要看他们上半年的测试结果做调整。
如果你被选为这 1% 的使用者，你可能会在开启 Chrome 的时候接收到通知。
如果进用第三方cookie 导致你在浏览某些一定要使用Cookie 的网站时，无法开启网页或是浏览受到限制这时你可以手动关闭这个「追踪保护」的功能，只要点选网址列右侧的眼睛符号，就可以针对这个网站开启90 天的cookie 支援，暂时让你可以顺利浏览这个网站。
Chrome 限制第三方 cookie 的使用：总结
简单来说，Google Chrome 限制第三方 cookie，表示你在网络上看过什么内容、浏览过哪些网页….等，这些个人化的资讯都不会被第三方广告商或数据分析公司知道。
对于个人的隐私安全更有保障，但也可能造成看到更多、更不合符你需求的广告内容。
而这项功能将预计在2024 年中以后全面实施，目前可以通过Chrome 的功能「暂时」开启90 天同意第三方cookie 使用，但不确定会不会有一个功能是让大家可以手动选择开启与否，而不只是暂时。
此外，Apple 其实也有相关的功能，在 iOS 14.5 推出时，Apple 推出了「App 追踪透明度」的功能，主要也是让使用者自行选择要不要让 App 追踪你的喜好。
