2022Q3家电行业高增长细分市场分析（含热门品类数据）

2022年，在大环境的影响下，大众消费偏好更趋于理性化、追求高性价比，不少行业增速有所放缓，在此背景下，2022年Q3季度中，消费市场中仍有一些高增长概念涌现。

在家电行业中，我们发现了3个高增长品类，分别是：空气净化器、空气炸锅、扫地机器人。

一、高增长环境电器——空气净化器

2015年前后，雾霾天气盛行，越来越多的人开始关注室内环境，可以去除雾霾改善室内空气环境的空气净化器产品迎来了销量的快速增长，彼时，空气净化器成了较为火爆的行业之一。后随着空气环境的好转，消费者对于空气净化器的需求趋于理性。如今，消费者对空气净化器的需求正在朝多元化发展，因此，许多厂商从技术创新到宣传策略上都有所调整。

在当前的大环境下，越来越多的人也开始注重呼吸健康，许多家庭开始购入空气净化器。其中2022年第三季度空气净化器销量同比增长14%，市场仍稳步向上增长。但从普及率来看，我国空气净化器市场还有相当大的增长空间。

1、行业经营状况解读

根据鲸参谋数据显示，与2021年Q3相比，2022年Q3空气净化器的销量、销额、品牌数、店铺数都在逐渐增多，可以看出空气净化器市场仍有新玩家在不断入局，销售市场的节奏也在稳步上升。

数据来源：鲸参谋-行业趋势分析

数据范围：京东

2021年Q3至2022年Q3，CR10份额由91%-83.3%，虽份额有少许下降，但从总占比来看，空气净化器市场的头部效应仍十分显著。

数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

2、销量TOP品牌

·米家

米家2022年Q3的市占率约47%左右，但随着更多新品牌的入局及其他Top品牌的发力，其市占率较2021年Q3有所缩减，但米家品牌在市场中的竞争力仍然非常大，将近50%的市占率也表明米家品牌毋庸置疑仍是空气净化器行业市场最大的头部品牌。

·华为智选

在2022年Q3，华为智选一跃成为空气净化器市场中市占率第二高的品牌，由2021年Q3时的3.9%增长至现在的9.5%，可以看出其品牌的发展速度非常迅猛，且品牌的发展潜力与上升空间都较大。

·美的

作为知名度较高的电器品牌，美的一直以来的发展还是比较平稳的，市占率也稳居空气净化器行业的Top3。

2021年Q3

2022年Q3

数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

3、Q3热销商品

数据来源：鲸参谋-热销商品

数据范围：京东

4、用户痛点

消费者对空气净化器的需求正在发生变化。目前市面上许多主流的空气净化器都将“除甲醛、除异味”作为主打功能卖点，通过高效滤网、滤芯、活性炭等物质，强化对室内甲醛的吸附分解净化，达到去除室内甲醛的使用效果。

当下，除醛功能已经成为消费者购买空净产品的主要诉求。如今传统空气净化器已经很难打动消费者，空气净化器行业想要进一步发展，厂商就必须更加专注于技术创新上，扩大产品功能，以满足日益多元的需求。

二、高增长厨房电器——空气炸锅

近年来，消费者居家生活比例大幅提升，卫生、饮食两大基本消费需求在家庭场景中体现，消费者对于厨房小家电的依赖程度随之提高。而相较于烤箱及其他加热类电器，空气炸锅能够不依靠油来使食物达到接近油炸的效果，不仅更为健康而且便于清洗，因此，空气炸锅在厨房小家电品类中逆势上升。其中，2022年第三季度空气炸锅销量同比增长77.2%。

目前，人们对健康的重视程度逐渐增强，而空气炸锅主打无油健康、简单操作的卖点，因此，未来对于空气炸锅这类健康而又能增添生活幸福感的厨房小家电，市场的消费需求会更加旺盛。

1、行业经营状况解读

根据鲸参谋数据显示，与2021年Q3相比，2022年Q3空气炸锅的销量、销额、品牌数、店铺数都在逐渐增多，且增幅较大，可以看出空气炸锅市场中新品牌不断涌现，销售市场的增长势头较快。