随着技术的发展和家庭场景智能化的趋势，消费者对品质和体验的需求不断提高。在这一背景下，OTT大屏营销生态得到了快速发展，大屏的购物功能进一步被释放，已经具备更强的“转化”能力。电视的智能化、交互简单化、账号同步化等特性使得消费者与电视的交互变得更为高效便捷，这些也使得消费者在电视购物中的比例有所增加。

经济的飞速发展，使消费者的需求逐渐从单一的物质需求转向更高层次的情感类自我需要和消费社会中新的符号意义的追寻。现代社会的消费已经从单纯物的消费转化成了携带大量意义的符号消费。电视购物作为一种融合了营销传播与商业销售为一体的营销方式，是能直接促销商品的模式之一，它像一个催化剂，生产出消费欲望，使观众成为消费者。

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