近年来随着美妆品牌的转型升级和居民消费观念的转变，美妆行业取得了更大发展空间，新产品不断涌现，消费者拥有更多选择，那么在竞争激烈的市场中美妆品牌如何才能突破重围，找出新的价值增长点呢？

一、  细分消费群体

对于美妆行业的消费群体可以从多个角度进行分类，细分消费群体后找准定位进行推广就能使宣传效果事半功倍，美妆行业消费群体可以根据以下几个方面进行细分：

1.  年龄阶段

消费者的年龄大部分位于18--35岁之间，18岁的消费者刚接触化妆品，他们更需要简单易操作的产品，而35岁的消费群体更重视化妆品能否帮助他们扬长避短。

2.  职业群体

职业群体也是影响消费者的重要因素，事业有成的上班族更关注产品的质感，而学生更关注产品的个性与外观。

3.  居住地区

不同居住地区的消费者对产品的需求也不同，比如干燥天气导致保湿型化妆品的需求增长，而炎热天气更需要防晒型的化妆品。

二、  确保文案内容质量

细分消费群体后，我们就可以针对消费者的阅读偏好写出高质量软文，内容是否高质量决定了产品和品牌价值能否打动用户，因此品牌在进行软文营销时，除了保证内容质量，还需要保证产品信息与内容结合，可以让消费者感知到。

美妆品牌的软文方向可以往干货型软文靠，内容上带给用户价值，为用户解决问题，同时结合产品信息，在消费者心中留下该产品能够为用户解决问题的印象。

三、  打造内容传播矩阵

美妆品牌不仅要确保文案内容质量，还要将内容传播出去，只有内容被用户看到，软文推广才能起效。软文营销的优势就在于品牌方可以通过新闻媒体、自媒体等平台，将品牌信息呈现在大众面前，实现精准用户覆盖。

消费观念的升级带来美妆行业的强势发展，美妆品牌想要引流获客就可以利用软文推广，在进行软文推广前细分消费群体，确保文案内容质量，最后打造内容传播矩阵实现精准用户覆盖。

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