如今，儿童面膜在不少家长群体中受到追捧。有的家长称自家孩子3岁开始敷面膜，而在某电商平台上，一位母婴博主称自己的女儿才2岁，“已经深知护肤的重要性了，每天洗完澡就嚷嚷着要敷面膜”。

而从市场角度看，这并不是个例。

鲸参谋数据显示，截至今年8月份，在母婴赛道中，儿童面膜的销售额已经突破了千万元，商品的销售总额为1100万+。从销售额的月度趋势分析中可以看到，从今年4月份开始，儿童面膜市场开始有较大幅度的增长。6月份儿童面膜市场的月度销售额达到峰值，考虑到这一月份气温较高，市场需求也更大。

*数据源于鲸参谋-自定义搜索分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

尽管当前市场的GMV目前并不高，但儿童面膜的增速很难让人视而不见，单从市场的增速看，儿童面膜已经在儿童护肤领域中占据了一席之地。

在赛道增长的趋势下，入局的品牌也越来越多。目前市场中销售成绩较好的品牌有Hi!papa、润本和植物妈妈等，截至八月份，Hi!papa儿童面膜的总销量将近16万，销额约640万，市场占有率高达57%。

润本和植物妈妈的销售额也在100万以上，市场占有率分别约为16%和13%。另外，赛道中剩余品牌的市占则均不足5%。

*数据源于鲸参谋-自定义搜索分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

儿童面膜得到部分家长追捧也直接导致市场中的产品越来越多，不过不同于成人面膜市场中五花八门的卖点，儿童面膜市场基本主打的都是“补水保湿”。

在热销商品榜单中可以看到，“Hi!papa海龟爸爸保湿儿童面膜”这款产品的销售成绩排名第一，总销额超过270万，而除了保湿外，产品的关键词还包括“华熙生物原料”，这也有利于加深家长对产品的信任度。

*数据源于鲸参谋-自定义搜索分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

对于商家来说，儿童面膜的市场增速就像是一个向前进击的“信号”，这意味着，在市场数据的驱动下，商家会持续加码。而在市场中，家长的需求会更多的围绕“天然”“纯净”“0香精、0防腐剂、0刺激”“0酒精、0荧光剂”等关键词。因此，品牌商家在持续加码的同时也当更多地围绕用户需求展开。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取可能存在不完全，分析结果仅供参考。

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