在消费主义无所不在的今天，商家是如何设置消费陷阱的？人们在做出消费决策时又是如何“犯错”的？如何才能做出更加理性的选择？

本书单适合对经济学、市场营销感兴趣的朋友阅读。

《小狗钱钱》

“你的自信程度决定了你是否相信自已的能力，是否相信你自己。假如你根本不相信你能做到的话，那么你就根本不会动手去做，而假如你不开始去做，那么你就什么也得不到。”

本书作者博多·舍费尔（Bodo Schafer）是位畅销书作家。他萃取个人经历中的精华，总结出一套投资理念。借着这套理念的帮助，欧洲成千上万的人在个人财务问题上取得了巨大的进步。26岁时博多陷入严重的个人财务危机，然而凭借坚强的意志和正确的投资理念，他最终摆脱了债务，获得了成功。博多决心把他的理财知识传播给更多的人。他的著作被翻译成十几种语言在全球各地广为传播，创下了110周稳居德国图书排行榜首位的记录。

《小狗钱钱》讲述的是一个童话故事：有一天，吉娅发现一只受伤的猎狗，并把它带回了家。可是，有谁会想到，这只普通的四脚动物却是一个真正的理财天才呢？吉娅和小狗成为了朋友，并从它那里得知，原来所有的愿望都是可以实现的。从这个童话故事里可以了解一些金钱的秘密和真相，以及投资、理财的办法。这个故事描述了在实施这些方法的过程中可能遇到的挑战，并且说明了一些令人难以置信的结果。

《思考，快与慢》

[美国] 丹尼尔·卡尼曼

“无需付出努力就能集中很长时间的注意力的状态叫做心流。刻意掌控意志和进行自我控制很辛苦，如果你必须强迫自己做某件事，这件事又是有挑战的，你就会很不情愿或者是根本无法进行自我控制。这种现象被命名为自我损耗。 ”

丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman），心理学家。2002年，因其与阿莫斯·特沃斯基在决策制定上的研究而荣获诺贝尔经济学奖。他的主要贡献是在不确定条件下的人为判断和决策方面的发现。他展示了人为决策是如何异于标准经济理论预测的结果。他的发现激励了新一代经济学研究人员运用认知心理学的洞察力来研究经济学，使经济学的理论更加丰富。

在书中，卡尼曼会带领我们体验一次思维的终极之旅。他认为，我们的大脑有快与慢两种作决定的方式。常用的无意识的“系统1”依赖情感、记忆和经验迅速作出判断，它见闻广博，使我们能够迅速对眼前的情况作出反应。但系统1也很容易上当，它固守“眼见即为事实”的原则，任由损失厌恶和乐观偏见之类的错觉引导我们作出错误的选择。有意识的“系统2”通过调动注意力来分析和解决问题，并作出决定，它比较慢，不容易出错，但它很懒惰，经常走捷径，直接采纳系统1的直觉型判断结果。

 

《邻家的百万富翁》

[美] 托马斯·J. 斯坦利 / 威廉·D. 丹科

“问题在于，人们，尤其是年轻人，都把目光聚集在财富的陷阱上，而不是其他方面——包括辛勤工作或努力攒钱。只有辛苦工作和努力攒钱才能积累财富，使自己能够合理地消费这些奢华品牌。当我们想起“富裕”时，更多的是想到装富，而不是真正变富。”

托马斯・J・斯坦利，哲学博士，作家，演说家，社会调查研究家。从1973年开始致力于富人状况的研究。斯坦利博士原先是佐治亚州立大学市场营销学教授，亦任过奥尔巴尼市大学、纽约州立大学教席。威廉・D・丹科，哲学博士，奥尔巴尼市大学与纽约州立大学副教授，主讲市场营销课程。1973年，丹科博士协助托马斯・J・斯坦利完成其研究富人的第一本著作。从那以后，他与斯坦利博士共同写作多种学术与咨询论著。

本书内容主要围绕着典型案例展开，并且常常采用正反典型对比的手法。随着主人公生活经历的进展，论述步步深入。主人公的经验教训常常以珠玑般的语汇表达出来，发人深省。本书从百万富翁生活的各个方面，包括理财投资、积累财富、衣食住行、子女教育，以及遗产分配等各种麻烦问题，展示了百万富翁的现实生活图景。

 

《“错误”的行为》

[美] 理查德·H·泰勒

“以为过去为未来可能发生的事件提供了信息，也仅仅在这种情况下，过去才是相关的。理性的决策还需要放弃沉没成本，除非这一放弃带来新的问题，而且所带来的问题超出了其带来的利益。其实，今天正是我们剩余生命的第一天。”

理查德·塞勒（Richard H. Thaler）目前在芝加哥大学布斯商学院执教，任金融和行为科学教授及行为决策研究中心主任。塞勒教授的研究主要集中于社会心理学、行为经济学等交叉学科。他被公认为行为经济学和金融学领域的先驱。2017年，因对“行为经济学”的贡献，理查德•塞勒被授予诺贝尔经济学奖。

在日常消费中我们的行为并不理性，有些行为在一些传统经济学家看来是“错误”，而且这种“错误”的行为会导致严重的后果。这些关于人类行为的研究帮助我们在工作和生活中做出了更好的决定，也促使政府制定出更有效的政策。在本书中，塞勒讲述了他将经济学从高高在上的“象牙塔”中带回现实的艰难之旅，其中的故事引人入胜，并且不乏诙谐幽默，彻底改变了我们对经济学、对自己以及对整个世界的看法。

 

《助推》

[美] 理查德·H·泰勒 / [美] 卡斯·H·桑斯坦

“在许多领域，人们都倾向于认为结果是完全可以预测的，并且音乐家、演员或者作家的成功与他们的能力和人格魅力是分不开的。对于这一倾向，我们要多加小心，关键时刻一些很小的干预甚至是巧合，都会对最终结果产生深远的影响。那些当红歌星们很可能与其他成百上千名有同样才华的艺人在演出水平上并没有太大的区别，但我们却连那些人的名字都叫不上来。 ”

什么是“助推”？不用强制手段，不用硬性规定。却能保证你同时收获“最大利益”和“自由选择权”。这股轻轻推动你做出最优选择的力量，就是“助推”。颁布法令禁止食用垃圾食品不算“助推”，把鲜脆欲滴的新鲜水果以低廉的价格方便地呈现在人们眼前，让人们主动选择健康食物，才是“助推”。

和以往的行为经济学的书籍不同，这书标新立异地走到了决策的对面，即不教读者怎样进行更好地决策判断，而是以政府、社会为大对象传授“设计选择体系”的技巧，即促进人们更好决策的“自由主义的温和专制主义”。

 

《贫穷的本质》

[印]阿比吉特•班纳吉 / [法]埃斯特•迪弗洛

为什么贫穷，为什么穷人摆脱不了贫穷？这是《贫穷的本质:我们为什么摆脱不了贫穷》探讨的主要问题。两位作者在本书中探讨：为什么穷人吃不饱饭还要买电视？为什么他们的孩子即使上了学也不爱学习？为什么他们放着免费的健康生活不去享受，却要自己花钱买药？为什么他们能创业却难以守业？为什么大多数人认为小额信贷、穷人银行没什么效用？

15年以来，为了弄清为什么会贫穷，贫穷又会导致哪些特定问题，《贫穷的本质》的两位作者深入五大洲多个国家的穷人世界，调查贫困人群最集中的18个国家和地区，从穷人的日常生活、教育、健康、创业、援助、政府、NGO等生活的多个方面，探寻贫穷真正的根源。本书对关于贫穷的一些流行观点进行了反思，并用大量实例，提出了一些实用性较强的建议。