第20届ChinaJoy于2023年7月在上海举行了为期四天的博览会,参展观众达到了33.8万人次。ChinaJoy是全球最具知名度与影响力的年度盛会之一,涵盖了包括游戏、动漫、互联网影视、电子竞技、潮流玩具、智能娱乐在内的多个数字娱乐领域。ChinaJoy不仅仅代表了数字娱乐领域的最新风向,更是促进长效国际交流、合作与展示的平台之一。Latia Global乐递士国际有幸参与本次ChinaJoy博览会,现场见证了中国游戏产业的后疫情时代新展望。

Latia Global乐递士国际直面的ChinaJoy现场

ChinaJoy 2023在上海新国际博览中心举办。综合馆(B2C)有200多家企业参加,商务馆(B2B)则有300家企业参加,其中外资企业占比超过30%。 腾讯、网易、完美世界、哔哩哔哩、盛趣等许多国内知名也参与其中,在现场展示了运营中的热门游戏,包括旗下游戏的各类周边、实体互动场景、官方特邀cosplay等。

伴随着人工智能应用的大爆发,更多与AI技术结合的新型内容正受到广泛关注。完美世界游戏公司成立了AI制作中心,力图探索智能NPC、AI建模、AI程序、内容、配音、玩家服务等多方面的应用。而盛趣游戏则在现场展示了一款为帮助儿童孤独症康复训练的作品《AI星河》,力图探索和实践“游戏与医疗”的相结合。

今年的ChinaJoy,场内外活动共有40多场,超过一半的活动主题为“出海”和“全球化” 。受国内游戏版号发放门槛变高的影响,目前国内游戏市场内卷严重,同类游戏间竞争激烈,玩家群体逐渐封顶等现象已浮出水面。积极地迈向海外市场,成为了中国游戏开发商的必然选择。

中国游戏出海规模升级

根据7月发布的《2023年1-6月中国游戏产业报告》,2023上半年,国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元,同比下降2.39%;我国自主研发游戏国内市场实际销售收入1217.84亿元,同比下降2.25%。继2022年,国内游戏收入再次面临下滑。反观海外游戏市场,中国自主研发游戏的实际销售收入在近十年时间内增长了约30倍。

因此,更多的游戏厂商在产品研发阶段就会选择面向全球市场,或者先在海外市场试水后,再进入国内市场。中国市场不再是中小型游戏产业的温床,而是早已发展了成需要与海外各大IP同场竞技的炼金场。国内原创游戏通过手游崛起,目前正积极向国际品质的3A作品标准靠拢。随着竞争环境的升级,只有具备文化传承的高品质国产游戏才能在优胜劣汰的游戏产业环境中存活。相比早期的闭门造车,各大游戏发展商已积极走出国门。近期释出的单机游戏《黑神话:悟空》19分钟试玩视频,在IGN上公布1天已获得了超过48万的观看。

海热土的变迁,中东地区成为新主流

得益于地理与文化上的差异,除了中、美、日、韩四个主流游戏市场外,过去几年中国原创游戏更多会选择在东南亚地区进行输出。事实上,在全球游戏市场同比下降的大前提下,仅有两个地区实现了逆势生长,分别是拉丁美洲(2022年同比上升3.4%),以及中东地区(2022年同比上升6.6%)。Latis Global乐递士国际的现场负责人表示,2023年ChinaJoy的现场,不乏各种新兴市场的小语种推广与展示。这也从侧面印证了,包括阿拉伯语在内的一些小语种翻译与游戏发行服务已经成为了近些年游戏本地化的热门需求。除此之外,游戏海外运营,以及为游戏翻译品质把关的LQA服务同样受到了广泛的关注。随着各大开发商的本地化部门日渐完善,大家更多的把关注点放在了母语技术人员把关的LQA环节上。海外社区运营、母语玩家测试、多语言玩家客服、游戏配音等服务均收到了热烈的咨询。无论是3A大作还是休闲手游,Latis Global乐递士国际都有信心凭借遍布全球的足迹和在游戏行业的丰富经验,帮助不同类型和规模的项目制定专属解决方案,协助客服加速国际市场的扩张。

Latis Global乐递士国际作为有着20年经验的游戏本地化服务商,在中国、韩国、菲律宾等多个国家与地区拥有工作室,提供超过67种语言的本地化服务,曾为网易《永劫无间》、网易《阴阳师》、腾讯《胜利女神:妮姬》、暴雪《魔兽世界》、育碧《刺客信条》、SHIFT UP《天命之子》、NEXON《TRAHA》等多个知名游戏提供全球本地化服务。我们竭力为游戏行业提供一站式的游戏解决方案,其中涵了游戏本地化、LQA、游戏测试、玩家客服、社群管理、游戏多语言配音等业务。

图/ 乐递士国际