前言

抖音小游戏是一种基于字节跳动产品生态开发且无需下载安装即可使用的全新游戏应用，实现了客户端“点开即玩”的优质用户体验。小游戏拥有开发轻便快捷，发布流程简单的特点，同时依托字节跳动生态优势，让小游戏天然具备较强的内容分发能力，支持小游戏开发者快速推广与变现。本文内容为抖音小游戏运营攻略。

登录抖音小游戏开放平台，进入指定游戏界面可在左侧选项栏中找到：”运营“ --> ”运营能力“。在此界面可有下文操作助力你的游戏运营。

一，运营能力

1.1 录屏分享

视频录制及分享是字节跳动系平台独有的也是最核心的内容展示能力及产品分发能力。我们希望通过平台提供的视频相关 api 接口能力，能让小游戏发行和平台能力充分结合，更好的利用，帮助小游戏在本平台获得更多用户及更好收益。

在文章：Unity 之 发布字节抖音小游戏 2.2 部分写了录屏分享SDK的实现逻辑。

官方接入API 集成时，若为闯关类型游戏，推荐游戏开始时自动录制，游戏结束后展示分享按钮。若为其他类型可提供给用户主动录制按钮，录制成功后展示分享按钮。注意录制失败时需要给用户提示，否则会审核不过。

1.2 分享设置

官方接入指引
进入分享设置后可以看到审核中或者审核通过后的分享设置：

在右上角”新建分享“ 可创建新的分享样式，需要填写分享标题，分享文案，分享图案：

• 分享标题：一句话介绍小游戏
• 分享文案：结合游戏特征、分享场景，以玩家口吻邀请好友加入游戏。
• 分享图片：建议 500 * 400 大小，游戏内容相关即可

游戏中的代码逻辑：

#region 分享给好友    
    public void ShareToFriend()
    {
#if DY
        JsonData shareJson = new JsonData();
        shareJson["title"] = "消除大作战！";
        shareJson["imageUrl"] = "https://p9-developer-sign.bytemaimg.com/后台配置的地址";
        StarkSDK.API.GetStarkShare().ShareAppMessage(ShareSuccess, ShareFailed, ShareCanel, shareJson);
#endif
    }
    void ShareSuccess(Dictionary<string, object> data)
    {
        Debug.Log("分享成功");
    }

    void ShareFailed(string errMsg)
    {
        Debug.Log("分享失败");
    }

    void ShareCanel()
    {
        Debug.Log("取消分享");
    }
    #endregion

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二，用户获取

2.1 新游冷启计划

官方计划介绍

平台为新游和优质游戏配赠一定额度的免费曝光流量：开启后官方会在三天内提供1W曝光UV。建议在周五时开启，因为周末用户会比平时多。

2.2 游戏中心推广素材

结合游戏内容制作一般没什么问题，基本要求：

1. 图片文字清楚，表意明确，样式简洁
2. 图片四周边缘不要写文字留出安全区

示例：

2.3 搜索关键词

搜索关键词是对于小游戏类型、核心玩法等方面的总结。玩家在检索关键词时，搜索结果页会根据算法召回小游戏卡片。最多可配置20个关键词，每个字数在2~6个字

把你能想象到和你游戏相关的热门词汇都可以写上：

2.4 搜索结果图

为游戏配置搜索结果图后，当用户在宿主端（如今日头条）上搜索小游戏时，会召唤出含游戏名称、图标、简介、结果图的小游戏信息。结果图上可展示游戏内容形象、游戏热门活动等信息。

2.5 游戏特征

官方文档，建议仔细阅读后填写。

字节小游戏各场景的推荐机制，主要以“去中心化”的“算法推荐”分发为主。即开发者完成基础配置后，“算法”会自动将小游戏，以不同的展现形式，精准“推荐”给不同用户。

参考：

2.6 剪映视频模板

用户可将游戏内生成的录屏内容嵌套优质剪映模版进行发布，降低创作门槛，提升视频分发效率。本能力需要开发者自行创作剪映视频模版，点击了解详情

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三，用户留存

3.1 游戏加载图

用户游戏加载过程中展示，可有效降低取消率。

图片尺寸规范

• 图片尺寸：竖版-640px1385px、横版-1385px640px（分辨率建议 150px 以上）
• 图片大小：不超过 120k
  注意： 请勿显示进度条/值、或其它进度状态内容，易让玩家误解为卡顿。 请勿出现非玩家真实数据内容展示，如货币、等级、关卡、ID 及其它数值等。

3.2 订阅消息

官方文档，
订阅消息用于解决玩家体验小游戏后的后续服务问题

3.3 游戏排行榜

小游戏最核心可控的分发方式是通过游戏玩法引导用户自发进行社交传播，因此开发者在游戏设计中，需要尽可能设计有利于游戏裂变的元素，而排行榜是小游戏必不可少的元素，用户间的对比能够有效激发用户的游戏动力和传播动力。

组件介绍

• 无需交互设计，自动生成榜单
• 支持好友榜单，互动更加高频
• 快捷私信分享，促进游戏裂变

接入步骤

小游戏接入平台提供的通用产品组件能力，在抖音&抖音lite端快速实现排行榜功能。 接入指引

最新消息:该能力预计23.2版本上线，安卓2023年11月15号左右全量发布，IOS2023年11月22号左右发布

3.4 粉丝群能力

创建游戏粉丝群，进行长期私域流量运营。

开通条件及说明

• 仅支持企业主体游戏申请创建
• 主体信用分不低于 70 分
• 需已启用游戏 AppSecret
• 游戏近 7 日抖音日均 DAU 需达到 5000 及以上
• 滥用粉丝群能力，平台将对游戏处以禁搜索分享、下架、扣除主体信用分等处罚

不适用于独立开发者，所以不做过多介绍。

3.5 互推资源位

有效利用广告资源位提升游戏收入，可以添加已经上线的游戏抖音小游戏。若自己没有其他游戏也可以添加其他人的游戏，你们两个的游戏内容可以进互推。