2023上半年京东运动鞋服市场数据分析(京东数据运营)

news2025/1/11 18:51:31

大众线下运动生活恢复,掀起新一轮户外潮流,运动热潮迭起。由此产生的运动鞋服及专业装备需求,为运动品牌们带来了诸多增长机会。近日各大运动品牌陆续发布上半年财报,回答了品牌对复苏机遇、发展挑战的应对情况。接下来结合具体数据,我们一起来看一下运动鞋服市场上半年的销售表现。

先来看运动服饰市场的大盘数据。

根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示,今年上半年,京东平台运动服饰市场的销量为1100万+,同比增长约11%;销售额为16亿+,同比增长约18%。同时,同比去年来看,运动服饰市场中品牌数、店铺数及相关的动销sku数都有一定程度的增加。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析(来自公开渠道获取,数据仅供参考)

运动服饰市场中,上半年热销TOP5品牌分别为李宁、阿迪达斯、安踏、斐乐和耐克。其中,李宁、阿迪达斯、安踏的市占较高,纷纷超过10%。同时,李宁和阿迪达斯这两个品牌在上半年的销额都突破2亿元。

从各品牌的销额走势来看,受行业大盘变动的影响,同比来看,诸多品牌在上半年的销额呈增长。TOP5品牌中,斐乐的涨幅较大,同比增长约79%。但在一众增长的品牌中,耐克在上半年的销额却有小幅下滑,同比下降约1%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析(来自公开渠道获取,数据仅供参考)

接着来看运动鞋包市场。

鲸参谋数据显示,上半年京东平台运动鞋包市场的销量为1600万+,环比增长约7%,同比增长约16%;销售额为51亿+,环比增长约8%,同比增长约26%。同运动服饰一样,上半年运动鞋包市场的品牌数、店铺数和动销sku数也纷纷增长。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析(来自公开渠道获取,数据仅供参考)

运动鞋包市场中,上半年京东热销TOP5品牌分别为耐克、安踏、李宁、阿迪达斯和鸿星尔克。其中,耐克上半年的销额将近10亿,市占约19%;安踏上半年的销额为5.3亿+,市占超过10%。此外,剩余热销品牌的市占比均在10%以下。

TOP5品牌中,除阿迪达斯外,剩余品牌的销量销额同比均呈增长趋势。其中,耐克和鸿星尔克这两个品牌涨幅较大。今年上半年,耐克销量同比增长约30%,销额同比增长超过41%;鸿星尔克的销量同比增长约47%,销额同比增长约64%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析(来自公开渠道获取,数据仅供参考)

可以看到,伴随户外热潮的兴起,运动鞋服市场销量销额同比呈现双位数增长,同时,各运动品牌也处于新一轮的竞速中。因此,面对积极的外部环境,运动品牌们需要努力突破品牌自身的增长局限,在提高品牌辨识度与竞争力方面更进一步。

鲸参谋数据来源于公开渠道,数据获取可能存在不完全,分析结果仅供参考。

如想要查看京东(淘宝/天猫)全品类的销售数据(行业/品牌/店铺/商品/监控),欢迎搜索“鲸参谋电商数据”,或者直接评论留言和私信(也可接口对接)~

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