如何成为一个高效的电商数据分析师

前言

电商数据分析师

在我看来这个角色的定义其实很宽泛，现在从事电商这门生意的人都可以是，而且应该是一名电商数据分析师。理由很简单，做线上生意，除了必不可少的跟人打交道，熟悉各个平台的逻辑、规则，跟数据打交道也一定是家常便饭。

在大盘趋势中找到机会赛道，弱水三千，只取一瓢；在竞争局面中分析各家优劣，知己知彼，百战不殆。更不要说自家店铺的方方面面，商品、流量、客户，在主流的电商平台（淘宝天猫，京东，抖音等等），都是以数据的形式呈现。

怎么能高效获取这些数据，并且快速合理分析这些数据，产生有价值的信息？且看下文。

以几何构成的逻辑，从点、线、面、体来看待电商市场，自上而下去拆解：

主流电商平台，构成市场中的几个体；每个电商平台都有自己的品类划分，母婴、美妆、保健食品等等，如果把这些体用刀去切片的话，就会得到这些品类或者说是赛道的面；而每个面又是有无数线，这里的线就是品类中无数的品牌和店铺，在其中，又有无数的点，即商品，构成这一条条的线。

关于点、线、面、体也有很多种理解方式和拆解方法，在这里我就以这种形式进行分析。

前面也说过，主流的电商平台，像淘宝、天猫、京东、抖音这些，其他的像快手、唯品会等等。

现在一个品牌在电商上的布局，基本离不开这几个大的平台，所以同样的，我们需要关注的数据也会分散在这些平台上。

在这种情况下，没有更好的方式的话，就需要我们自行辗转各平台，取数，留存、分析，制图等等，无形之中会消耗大量的时间。

如果能在一个系统上，同时看到这些主流的平台数据，并且能直接以图表形式展示出来…

在这里插入图片描述

举个例子，从这里我们就可以直观的去了解婴幼儿营养品这个品类，在各个平台上的大盘走势。

我们发现，婴幼儿营养品在淘天、京东的大盘，近几年来看整体略微增长，比较稳定，明显的几个峰值还是伴随着大促活动的周期而波动。

当我了解了类目在平台的大盘走势，接下来我如果想要找到一个细分的机会品类，就需要深入各平台来看，例如：各个平台婴幼儿营养品类目下的细分品类情况。

在这里插入图片描述

细看各个平台，婴幼儿营养品这个类目下面的子类目，我们会发现：

淘天（淘宝&天猫）、京东的婴幼儿营养品体量，在近一年相对还是比较稳定，且整体较高于抖音；抖音上则是呈现出明显的增长。
淘天平台体量较大的主要子类目分别是DHA、钙铁锌、维生素、益生菌，其中DHA体量最高；从增速上来看，乳铁蛋白增速最快，其次是维生素与钙铁锌，DHA则比较稳定。
京东平台体量较大的主要子类目分别是婴幼儿DHA鱼肝油、婴幼儿维生素矿物质、婴幼儿益生菌；从增速上来看，婴幼儿乳铁蛋白同比增速最快。
抖音平台体量较大的主要子类目分别是DHA/核桃油与钙铁锌；从增速上来看，鱼肝油和乳铁蛋白同比增速最快。