作为亚马逊这样的平台卖家，依托平台完善的第三方服务和流量红利，很容易将产品卖到海外。如今，随着平台要求越来越严格，管理政策越来越多变，用户需求也越来越多样化和苛刻，卖家在平台上经营店铺的一些问题正在显现。

独立站的兴起，正好给平台卖家提供了一个品牌建设和私域用户运营的新赛道。

对此，很多平台卖家心里也在问:独立站会不会是实现业务二次增长的新赛道？那么入驻平台好还是独立好呢？今天米贸搜带你简单了解一下跨境电商平台和独立站的优缺点。

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一、独立站

它是指一个独立的网站。简单来说就是建立自己的电商平台商城/官网，自己推广营销，被第三方平台的规则束缚，主动权掌握在自己手里。

它的优点有很多:

1.塑造企业品牌，通过独立站可以不断积累企业品牌，提升产品的消费者信任度，为品牌赋能做铺垫。如苏宁、JD.COM等。，客户就会对它产生信任。

2.积累用户。随着用户的积累，客户数据会掌握在自己手中，网站的价值会越来越大，有利于后续的重复营销和交叉销售。

3.你可以完全掌控自己的品牌，采取灵活的方式设计和宣传营销活动。不会被第三方的一些政策或规则的变化所约束。

4.成本降低，交易佣金成本低，支付给第三方平台的交易佣金或年费减少，支付端的服务费相对较低。

缺点:

没有自带流量。你需要建立自己网站的引流渠道。前期的推广引流会有很长的有效期。推动自建站初见成效至少需要1-6个月。

二、平台站

平台化就是卖家在第三方平台(例如亚马逊、易贝等)上建立自己的店铺。).

优势:

1.容易上手，直接使用平台的运营模式，在平台上开店上传产品。由于平台本身的流量已经很大，所以做单比独立站简单快捷很多。

2.通过平台本身的效果获取流量。平台已经做了很好的推广，有一定的用户群体，不需要进一步推广。如果产品对客户有吸引力，那么自然会有人浏览并下单。

缺点:

1.平台规则有很多限制。平台的规则各不相同，你必须对变化做出反应。

2.得不到客户资源。平台客户只属于平台。你可以在平台上经营店铺，获得大量流量，但你无法获得客户邮箱等资源。

3.价格竞争大，第三方平台商家多。客户不可避免的要对比平台上其他店铺相同产品的价格，对比性价比才能下单，所以这就对你的产品质量要求非常高。

综上所述，无论是平台还是独立站，未来的趋势都将是以用户为中心的品牌发展。卖家可以将二者做成双轨，实现店铺业务的增长。具体来说，亚马逊等平台自带流量，更容易做出销售成绩，而独立站更贴近用户，更容易挖掘用户潜在需求，积累粉丝用户。

针对跨境卖家作为独立站难以入门的问题，新网站平台上成立了专业的技术团队，帮助商家解决入门难等问题。在新的网站平台上，1000+的设计师和一对一的设计服务可以满足不同规模和业务场景的需求，很好地解决零技术建站的痛点，大大降低企业出海的技术门槛，让搭建自主品牌网站像进入第三方平台一样简单，帮助中国卖家实现全球开店、品牌出海。