近年来，受新生儿人口数量下降的影响，婴幼儿奶粉市场的需求量萎缩，市场由增量竞争转为存量竞争。根据鲸参谋电商数据分析平台的数据显示，今年上半年，京东婴幼儿奶粉市场的销量将近4400万，环比下降约19%，同比下降约15%；销售额为140亿+，环比下降约9%，同比下降约6%。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

在婴幼儿奶粉市场中，爱他美、美素佳儿、飞鹤、惠氏、伊利、美赞臣等品牌占据较大的市场份额。今年上半年，爱他美品牌的销量将近870万，销售额将近30亿，市占比高达21%。此外，美素佳儿和飞鹤品牌上半年的销售额都在17亿左右，市占也均超过12%。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

在热销店铺中，今年上半年京东平台奶粉的热销TOP3店铺分别为飞鹤京东自营旗舰店、美素佳儿京东自营官方旗舰店及爱他美京东自营官方旗舰店。其中，飞鹤京东自营旗舰店的销量为361万，销售额为将近11亿，总销售成绩排名第一。

​*数据源于鲸参谋-店铺排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

在婴幼儿奶粉的热销商品TOP10榜单中，上榜较多的当属爱他美品牌的产品。排名第一的是爱他美品牌该款适用于0-6月龄宝宝的卓萃婴儿配方奶粉，今年上半年，这款奶粉的销量将近44万，销售额超过1.6亿。此外，美素佳儿和A2品牌的某些产品也位列榜单内，受到市场欢迎。

​*数据源于鲸参谋-热销商品分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

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