广告宣传中，企业最应避讳这八类词汇

众所周知，拥有一个朗朗上口、脍炙人口的广告标语、广告口号，对于企业战略部署、发展壮大具有最要作用。一个好的广告标语，不仅可以传达产品买点、展现品牌魅力，激发购买欲望，更重要的是能够增强企业的行业识别度、扩大的知名度，最终提高产品的市场占有率。然而近年来，越来越多的企业为了达到广告宣传效果、获得巨大经济收益，屡屡出现广告用语不规范的情形，违反了《广告法》等相关法律法规，甚至侵犯他人的合法权益，最终反而增加了企业的成本。

因为“遥遥领先”四个字瓜子二手车直卖网被罚1250万

市工商行政管理局海淀分局，对瓜子二手车的广告进行了调查，结论如下：

成交数据显示：北京市旧机动车交易市场有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量为442878辆车，北京人人车旧机动车经纪有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量为92375辆车。此两者的二手车成交数量均超过当事人的成交数量。

综上，本局认为当事人广告宣传中使用的“创办一年，成交量就已遥遥领先”的广告语缺乏事实依据，与实际情况不符。当事人的上述行为,违反了《中华人民共和国广告法》第四条的规定,同时构成《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第(二 )项之规定,服务的销售状况与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的。

罚款1250万元。

那么，在广告宣传中，到底该如何规避这类风险呢？

广告宣传中，要谨记这八种宣传词汇

第一类：“最”

反正不要带“最”就是了！

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新技术、最新科学 ... ...

案例：

杭州市西湖区方林富炒货店，其发布广告称其为“方林富炒货店杭州最优秀的炒货特色店铺”“方林富杭州最优秀的炒货店”。杭州市西湖区市场监管局处理决定：责令停止发布使用顶级词汇的广告,并处罚款人民币20万元。

第二类：“一”

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一 ... ...

案例：

青岛某有限公司在青岛市沿海地段经营场所发布房地产广告，广告中使用国家机关工作人员的名义和形象，使用“某某第一品牌”绝对化用语等进行宣传，青岛市工商行政管理局依法责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处以30.03万元。

第三类：“级极”

国家级、国家级产品、全球级、

宇宙级、世界级、

顶级（顶尖尖端）、顶级工艺、顶级享受、

高级、极品、极佳（绝佳绝对）、

终极、极致

第四类：“首家国”

首个、首选、独家、独家配方、

首发、全网首发、全国首发、

首家、全网首家、全国首家、

XX网独家、XX网首发、首次、首款、

全国销量冠军、国家级产品、

国家（国家免检）、领导人、

填补国内空白、中国驰名（驰名商标）、国标品质

第五类：与“品牌”有关

金牌、大牌、名牌、王牌、

领袖品牌、世界领先、（遥遥）领先、

领导者、缔造者、创新品牌、领先上市、

巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、

优秀、资深、领袖、之王、王者、冠军

第六类：与“Xu假”有关

史无前例、前无古人、

永久、万能、祖传、特效、无敌、

纯天然、100%、

高档、正品、真皮、超赚、精确

第七类：与“权威”有关

老字号、中国驰名商标、特供、专供、

专家推荐、质量免检、无需国家质量检测、免抽检、

国家XX领导人推荐、国家XX机关推荐、

使用人民币国样（央行批准除外）

案例：

上海珍岛信息技术有限公司广告中，宣称精锐教育“与三所世界顶级学府携手合作：耶鲁大学、普林斯顿大学、斯坦福大学”、“拥有上万名熟悉当地教材、教学经验丰富的优秀师资力量”，经查精锐教育从未与耶鲁大学、普林斯顿大学、斯坦福大学等三所大学有过合作, 上海市市场监督管理部分对其处罚如下：一、责令停止发布广告；二、处罚款人民币贰拾万元整。