I 超越廉价

制造一种稀缺性，产品/服务本身具有一种不可复制、与众不同的特性。

1. 时效性：具有时效性的东西天然具有不可复制的特性

• 直播的时效性是重播不可替代的地方
• 人的技能也是有时效性的，当满大街都是某种技能的培训时，这种技能的时效性已经过去了。

终身学习的目的是可以领先同辈人一步，让自己成为具有时效性的人才。

2. 个性化：个性化的东西无法复制，无法复制的东西自然不可能免费。

• 个性化医疗的靶向治疗：先测试患者的基因和肿瘤的基因，看看哪些药物（主要是通过干扰肿瘤生长所需的特定分子来阻止癌细胞增长）对他身上的癌细胞有作用，而在治疗期间，需要根据患者身体变化不断作出调整。
• 特斯拉的每一辆车都是个性化的，是大家自己配置的。

3. 可用性（易理解性）：把事情解释清楚是一个有用的本领，例如法庭打官司常常需要律师出面帮忙。

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