存量时代的购物造节大竞争，作为消费复苏后的首场大促，今年的618堪称史上最“卷”，也承载着消费振兴、经济复苏等希望。
不过，今年所有平台都未公布具体GMV，某种程度说明大促造节的时代俨然已成过去式了。
5月18日，快手率先启动618预售，快手电商发布618大促战报，在6月1日-6月18日大促活动期间，快手电商订单量同比去年增长近四成，买家数同比去年增长近三成。品牌商品GMV同比去年增长超200%，短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%，搜索支付GMV同比去年增长近130%。
抖音方面数据显示，抖音618好物节活动期间(5月31日0:00至6月18日24:00)，抖音电商支付GMV较去年618同期提升70%，动销商品数较去年618同期提升57%，交易额破千万的商品达486个，参加活动商家数量较去年提升196%。“搜索”端日均GMV较去年618同期提升154%，抖音商城超值购支付GMV、低价秒杀销量分别较去年618和去年双11同期提升405%和159% 。
淘宝天猫则表示今年淘宝天猫618，用户、商家规模、成交三项指标全面正增长，是史上投入最大的一届618，也是用户参与度最高、商家参与规模最大的一届618。数据显示，今年618期间，每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%，达人增长了200%；淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%，浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。
数说故事x用户说x商指针推出完整周期618美妆个护榜单，本次我们不止从销售数据看品牌，新增了用户视角看品牌推出心智榜。
本期销售榜覆盖：天猫、抖音和快手，合计21个榜单；心智榜覆盖全网声量，合计7个榜单。
618 | 心智榜
01、美妆个护心智榜
SMI社媒心智品牌榜Top20 - 美妆个护
SMI社媒心智品牌榜Top20 - 护肤
SMI社媒心智品牌榜Top20 - 彩妆
SMI社媒心智品牌榜Top20 - 香水
SMI社媒心智品牌榜Top20 - 身体护理
SMI社媒心智品牌榜Top20 - 口腔护理
SMI社媒心智品牌榜Top20 - 美发护发
618 | 销售榜
01、天猫美妆个护品牌榜&商品榜
618·天猫美妆个护品牌榜TOP20
618·天猫美妆个护商品榜TOP20
618·天猫美妆个护五大细分类目榜
面部护肤品牌榜TOP20
彩妆香水品牌榜TOP20
身体护理品牌榜TOP20
洗发护发品牌榜TOP20
口腔护理品牌榜TOP20
02、抖音美妆个护品牌榜&商品榜
618·抖音美妆个护品牌榜TOP20
618·抖音美妆个护商品榜TOP20
618·抖音美妆个护五大细分类目榜
面部护肤品牌榜TOP20
彩妆香水品牌榜TOP20
身体护理品牌榜TOP20
洗发护发品牌榜TOP20
口腔护理品牌榜TOP20
03、快手美妆个护品牌榜&商品榜
618·快手美妆个护品牌榜TOP20
618·快手美妆个护商品榜TOP20
618·快手美妆个护五大细分类目榜
面部护肤品牌榜TOP20
彩妆香水品牌榜TOP20
身体护理品牌榜TOP20
洗发护发品牌榜TOP20
口腔护理品牌榜TOP20
直播预告
本次618，数说故事X用户说X商指针不仅推出了榜单，同时我们制作了完整版618复盘报告，也准备好了直播解读。
《2023年618美妆个护·全网数据洞察解析报告》完整版报告合计50页，更多精彩内容，敬请期待！
1、618·美妆个护心智榜
除了关注品牌的业绩表现，我们更要看看用户心智中美妆个护品牌的实力如何。社媒心智指数SMI (Social Mind Index)，是根据消费者的全域社媒行为，以消费者心智模型为基础，构建出从消费者互动-发声-好评全方位的综合表现指标。
618期间个护美妆类目社媒UGC声量为2800+万，对比去年下降24%，但互动量高达11.4亿。看似“冷静”的消费者，仍然在关注自己心爱的品牌，为其打call的热情不减。
01、巴黎欧莱雅霸榜，在美妆个护总榜、护肤榜、美发护发三大榜单中均位居榜首，稳占用户心智；
02、国货品牌崛起，珀莱雅和自然堂在美妆个护总榜上分别占据第三和第四，成为国货之光；
03、蜜丝婷和名创优品也是潜在黑马，增长势头不容小觑；
04、夏洛特·蒂尔伯里成功出圈，凭借官宣Angelababy全球护肤及彩妆代言人等获得彩妆消费者关注；
05、舒肤佳、玉兰油、多芬凭实力稳居身体洗护消费者心智前三；
06、口腔护理，云南白药凭借彩虹牙刷种草及抖音腰部博主打国粹套装牙膏跃升榜首。
更多榜单的详细解读，敬请期待。
618·SMI社媒心智品牌榜Top20美妆个护
SMI社媒心智品牌榜Top20 - 护肤
SMI社媒心智品牌榜Top20 - 彩妆
SMI社媒心智品牌榜Top20 - 香水
SMI社媒心智品牌榜Top20 - 身体护理
SMI社媒心智品牌榜Top20 - 口腔护理
SMI社媒心智品牌榜Top20 - 美发护发
2、618·天猫美妆个护
618·天猫美妆个护品牌榜TOP20
据商指针数据统计，天猫618期间（2023年5月26日20:00-2023年6月20日19:59）美妆个护类目销售额高达244亿元，销量超2亿件。Top5品牌GMV均超5亿，TOP20品牌销售额累计超过84亿元。
今年天猫618美妆个护品类冠军如无意外依旧是欧莱雅。据商指针数据显示，欧莱雅创下超过13.91亿元销售额。
今年最大的惊喜则是珀莱雅，超越兰蔻和雅诗兰黛创造亮眼业绩7.92亿元。兰蔻位列第三名7.18亿，雅诗兰黛则跌落第四7.07亿元，Olay和修理可紧随，位列第5和第6。
618·天猫美妆个护商品榜TOP20
天猫【美妆个护】热销商品Top20中，基本大单品业绩超6千万，其中欧莱雅的购物充值卡反而成为大爆品，安瓶面膜依旧是常胜冠军，展现了惊人的爆发力。
【李佳琦直播间】是爆品缔造者，前20大单品中8个链接由其贡献。珀莱雅三个单品上榜，可复美胶原棒也表现不俗创造了9000万业绩。
618·天猫美妆个护五大细分类目榜
01、天猫·面部护肤品牌榜TOP20
面部护肤中仅有欧莱雅晋级10亿俱乐部，珀莱雅超越了兰蔻和雅诗兰黛，夺得了7.88亿业绩。前20品牌在面部护肤类目基本跨越了1.5亿规模。
02、天猫·彩妆香水品牌榜TOP20
彩妆香水板块，MAC拿下第一，花西子位列第二，彩棠表现不俗，勇夺第三名。前20的彩妆中，国货品牌逐本第15，INTOYOU第16，COLORKEY和卡姿兰第18和第19名。
03、天猫·身体护理品牌榜TOP20
身体护理中，前八均是国际品牌，国货新锐品牌CHILLMORE进入第9名创下2600万的业绩，半亩花田跌至16名。
04、天猫·洗发护发品牌榜TOP20
洗发护发榜中，卡诗3.68亿业绩远超其他品牌，SPES占据第七，滋源和且初位列第13和14名。
05、天猫·口腔护理品牌榜TOP20
口腔护理的Top5品牌格局一直稳定，云南白药0.76亿夺得第一，黑人和佳洁士紧随其后。新锐品牌BOP位列16名。
3、618·抖音美妆个护
618·抖音美妆个护品牌榜TOP20
抖音榜可窥见国际品牌已经抖音平台运营得非常娴熟和成功，雅诗兰黛创下1.75亿业绩勇夺第一，珀莱雅表现不俗坐稳第二，赫莲娜第三。
国货品牌中分为三个梯度，第一梯队：珀莱雅、薇诺娜、可复美进入top10；第二梯队：丸美、润百颜、HBN。
618·抖音美妆个护商品榜TOP20
618·抖音美妆个护五大细分类目榜
01、抖音·面部护肤品牌榜TOP20
02、抖音·彩妆香水品牌榜TOP20
03、抖音·身体护理品牌榜TOP20
04、抖音·洗发护发品牌榜TOP20
05、抖音·口腔护理品牌榜TOP20
4、618·快手美妆个护
618·快手美妆个护品牌榜TOP20
618·快手美妆个护商品榜TOP20
618·快手美妆个护五大细分类目榜
01、快手·面部护肤品牌榜TOP20
02、快手·彩妆香水品牌榜TOP20
03、快手·身体护理品牌榜TOP20
04、快手·洗发护肤品牌榜TOP20
05、快手·口腔护理品牌榜TOP20
直播预告
直播标题：2023年618美妆个护赛道全网数据解读
直播时间：2023年6月28日 19:00
直播嘉宾：
北京欧特欧国际咨询有限公司分析师于巧丽
数说故事高级研究经理张燕雯Echo
用户说大客户销售总监林德勇
直播内容：
PART1：
美妆个护赛道全数据解析（天猫·抖音·快手）
1、618美妆市场概览
2、美妆行业竞争格局
3、美妆行业渠道分析
4、美妆行业趋势观察
PART2：
618美妆个护SMI社媒心智洞察
1、风向-社媒热度趋势剖析
2、榜单-SMI行业总榜首发
3、解数-SMI细分榜单拆解
4、案例-SMI品牌高光解读
618完整报告，敬请期待
