日前阿里董事会主席兼CEO都由新的人士担任，此前京东也更换了CEO，两大电商掌门人更换，电商行业引发震动，这不免让人想起另一家正快速崛起的电商拼多多，业界人士指出拼多多的崛起让两大电商闪了腰。

一、拼多多和众多中小电商围攻光明顶

拼多多成立于2015年，仅仅3年时间就在用户数方面超越京东，随后又花了大约两年时间在用户数方面追上阿里，不过由于拼多多的用户主要以低端用户为主，在GMV方面仍然由阿里、京东领先。

随着拼多多的崛起，阿里和京东此前主要偏向一二线城市消费者的策略发生了改变，纷纷进攻下沉市场，试图抵御拼多多的进攻，而拼多多则反向进攻一二线城市，拼多多逐渐完成了从农村进攻城市的策略。

两大电商和拼多多的对攻，谁赢谁输真的不好说，不过从业绩方面来说，或许能看出一些端倪。今年一季度的业绩显示阿里、京东的收入增速都只有个位数，而拼多多的增速高达58.2%，拼多多的崛起有没有给两大电商带来压力，就见仁见智吧。

除了拼多多的崛起，国内其他电商的兴起也给两大电商带来压力，根据公开的数据显示，抖音电商已达到1.4万亿，美团达到1万亿，快手电商也达到7000亿，而在此前苏宁转型电商之后发展最辉煌的2018年曾达到2453亿，当年这些小电商与两大电商差距甚远，如今快速崛起的抖音、美团、快手等纷纷突破万亿或接近万亿，给两大电商带来的压力有多大只有它们自己心里有数。

二、拼多多从农村包围城市

诸多电商的兴起并有望改变国内电商格局，原因之一无疑还是价格，当初电商迅速攻破线下实体零售无疑就是靠价格，它们依靠线上更低的运作成本，为消费者带来了实惠，因此众多消费者逐渐转向电商。

然而随着两大电商取得优势，电商的价格不再是优势，甚至部分电商的价格比线下超市还要高，但是依靠便捷的服务，电商继续发展，当时消费者没有选择的情况下，忍受了逐渐变得昂贵的电商。

拼多多的崛起则抓住了两大电商的弱点，拼多多为消费者提供了更低价格的商品，当然当时的拼多多久被诟病的是品质、品牌方面存在一些问题，但是耐不住它的价格足够低，这对于四五线城市和农村乡镇消费者具有巨大的吸引力，拼多多由此抓住了这部分用户，这被成为占领农村的战略。

从2020年由于公共卫生事件的影响，一二线城市的消费者也开始追求价格更低的商品，这为拼多多反攻一二线城市提供了新的动力，拼多多由此再度加速发展，在拼多多的攻势下，2022年两大电商的日子如何可以看看它们的业绩，再到如今更换掌门人更是可以看出它们有没有感受到拼多多的压力了。

三、流量变化对电商格局的影响

给两大电商带来的另一个压力则是流量，在以往腾讯曾以巨量的社交用户牢牢占据着流量顶端，在短视频兴起之前，几乎没有谁能撼动腾讯的流量王者地位。

然而短视频的兴起，正在快速改变互联网的流量排名，2022年的数据显示抖音已成为国内互联网流量排名第二的APP，而且随着短视频的兴起，腾讯占据的流量王者地位有被撼动的可能。

随着流量排名的变化，短视频企业纷纷进军电商市场，正如上述抖音、快手电商成交额已破万亿或逼近万亿，这更是对电商造成了巨大的威胁。短视频企业在电商行业的成功，促使腾讯将短视频/视频电商作为今年的重点项目，据腾讯公布的数据显示视频号电商的成交额正在逼近千亿。

几大电商曾依靠巨量的流量收取巨额广告收入，众多电商商家为了获得电商的流量不得不付出巨额的成本，甚至有商家表示如今电商流量的成本早已超过实体商家的铺租成本，可见流量的重要性，而视频电商找到了流量变现的方法之后正成为电商的新威胁。

可以看出随着两大电商更换掌门人，国内电商市场必然会引发更加激烈的竞争，这将决定各个电商的市场地位。