PC市场寒冬，大众还需要PC吗？

PC（个人电脑）市场从2016年智能手机兴起之时便进入下滑态势，到2020年疫情发生后，居家办公、在线教育等需求曾给PC市场带来连续六个季度的增长。⁴ 好景不长，进入2022年，在经济下行周期影响下，PC市场“一夜入冬”，目前正以数十年来最快的速度下跌。³

PC市场遭遇20多年来最大降幅

根据市场调研机构IDC、Gartner、Canalys等机构的最新数据，2022年第三季度全球PC出货量暴跌15%-20%。¹² 这其中，笔记本电脑三季度的出货量下滑最为剧烈，同比下降19%至5470万台。¹ 由于对消费者支出的依赖程度较小，台式机出货量相对稳定，总计为1470万台，同比下降11%。¹

“所有细分市场的需求都在迅速恶化”、“本季度出货结果可能标志着PC市场的历史性放缓”、“消费者对PC的整体热情已有所下降，这对供应链来说是一个令人担忧的迹象”… 这些报告中的语气都透露出了对PC市场前景的悲观。

从不同市场来看，今年三季度通胀严重的美国PC市场出货量同比下滑17.3%，除日本外的亚太PC市场同比下滑16.6%，主要受中国出货量放缓影响。² 而在俄乌冲突影响下，欧洲、中东和非洲PC市场的出货量同比下降26.4%，也是全球降幅最大的区域。²

从不同品牌来看，2022年三季度出货量排名前五的厂商只有苹果实现逆市增长，联想、惠普、戴尔、华硕全都同比下滑，跌幅最高的惠普出货量同比大跌27.8%。² 这几个头部品牌的全线溃败，意味着C端PC消费的严重萎缩，各个细分市场无一幸免。

PC行业面临多重困境

造成PC市场寒冬的原因是多方面的。表面上看，全球经济放缓、通胀飙升、供应链紧张等宏观因素都在影响着消费者和企业对PC的需求和购买力。但更深层次地说，PC行业缺乏技术创新和竞争力，移动设备功能不断升级取代了PC在各个场景中的地位。

首先，PC行业的技术创新已经进入了瓶颈期，消费者对PC的更新换代需求越来越低。从硬件方面来看，CPU、内存、硬盘等核心部件的性能提升已经趋于平缓，无法带来明显的用户体验改善。从软件方面来看，Windows系统的迭代也没有引起太大的关注，Windows 11的发布并没有刺激PC市场的复苏。相反，由于Windows 7即将停止支持，部分企业用户在2020年进行了PC更新，导致2022年商用市场需求下降。²

其次，移动设备的功能和性能不断提升，取代了PC在各个场景中的地位。智能手机、平板电脑、智能手表等移动设备已经成为人们日常生活中不可或缺的工具，可以满足大部分的娱乐、社交、购物、支付等需求。而在疫情的催化下，远程办公兴起，移动设备的功能也随之升级，PC逐渐失去办公这最后一块阵地。比如钉钉等软件提供移动端在线会议功能，石墨文档、微信文档和WPS都有移动端的协同办公功能，PC在办公场景中的重要性被不断削弱。

PC市场如何走出寒冬？

面对PC市场的寒冬，PC厂商们也在积极寻找出路。从目前的情况来看，有以下几种可能的方向：

• 转型服务型企业。PC厂商可以通过提供更多的增值服务来增加收入和利润，比如云计算、数据分析、软件开发、设备管理等。这样可以降低对硬件销售的依赖，同时提高客户粘性和满意度。
• 拓展新兴市场。PC厂商可以利用自身的品牌优势和渠道资源，进入一些尚未被充分开发的新兴市场，比如非洲、东南亚等地区。这些地区虽然经济水平较低，但人口众多且增长迅速，有着巨大的潜在需求。
• 创新产品形态。PC厂商可以通过创新产品形态来吸引消费者的注意力和兴趣，比如折叠屏笔记本、双屏笔记本、可穿戴电脑等。这些产品可以突破传统PC的局限性，提供更多样化和个性化的使用体验。
• 联合其他厂商。PC厂商可以通过与其他厂商进行合作或联盟，来共同应对市场挑战和竞争压力。比如与手机厂商合作推出跨平台的解决方案，或者与内容提供商合作打造专属的生态系统。

总之，PC市场寒冬已至，但并非没有希望。只要PC厂商们能够不断创新和变革，就有可能走出困境，重拾辉煌。

(1) PC市场寒流已至，华硕大厂们紧张过冬 - 腾讯网. https://new.qq.com/rain/a/20221019A0468Y00.
(2) 全球PC市场寒冬持续 IDC：Q3出货量再降15% - 新浪财经. https://finance.sina.com.cn/tech/it/2022-10-10/doc-imqqsmrp2087159.shtml?finpagefr=p_114.
(3) PC 寒冬，英特尔受冷-36氪. https://www.36kr.com/p/1955759922398083.
(4) PC市场至暗时刻，联想们将卷向何方？ - 知乎专栏. https://zhuanlan.zhihu.com/p/572963643.