以“娱时俱进，内容赋能”为主题的广告代言人内容商业沙龙（大湾区站），近日在广州市白云区美湾广场成功举行。

沙龙由中国广告协会作为指导单位，广东省广告协会与中国广告协会广告代言人工作委员会联合主办，广州市白云区投资促进局、广州白云化妆品发展促进会大力支持。数说故事作为特邀支持单位全程参与，与商业新浪娱乐、英皇娱乐、圈网互娱、吨吨品牌等70余家品牌企业、广告传媒公司，共同探讨明星代言人与内容营销的合规发展、最新趋势，为品牌营销提供了有价值的参考和建议，对于促进大湾区的明星代言、内容种草行业发展和提升区域广告经济活力具有积极意义。

1、娱时俱进，内容赋能

中国广告协会广告代言人工作委员会秘书长张志鹏进行了“明星广告代言人合规与发展”的主题分享，他介绍了广告代言人工作委员会职能与现状，又从广告法对广告代言人的界定、行业新规等角度详细阐述和诠释了广告代言人的合规约定，同时认为广告代言人行业在经历短暂的低谷后正在强势反弹。在行业发展的新阶段，中国广告协会将会为广告代言人合作各方提供更加专业的服务，本着服务行业自律、服务行业发展、服务行业维权的宗旨，积极促进中国广告代言人行业更加健康稳定的发展。

◎中国广告协会广告代言人工作委员会秘书长张志鹏

2、收放有度，星力洞察

数说故事商业洞察高级总监周兰女士分享主题为“收放有度·星力洞察”，详细解读了中广协与数说故事联合发布的《中国明星品牌合作趋势白皮书》，从数据视角分享了代言市场回顾、五大发展趋势、三大新玩法，为品牌企业、广告公司明星代言、内容种草提出建议和方向。周兰认为，在代言市场复苏的2023年，硬核实力先行，银发代言人价值提升，泛娱乐代言持续扩容等趋势正在发生。

◎数说故事商业洞察高级总监周兰女士

从整体市场趋势看，近两年，品牌方对于代言人选择愈加谨慎，对比三年商业代言数量，2023年第一季度属于复苏进行时。具体来看，近一年，中部明星代言品牌的集中度较上年小幅上升；整体明星标签持续关注“专业能力”及“多元化个性风格”。

在2023年初现象级热播剧《狂飙》中，饰演高启强的张颂文，月均微博声量一路狂飙，达到过往的11.7倍，与小米官宣合作，引发了一轮声量新高潮。

配角也十分出彩，结合热梗玩营销，美团的操作十分圈粉。美团在APP里打造了「阿盛手机店」的数码专场，并推出“冻鱼手机支架”以及定制外卖袋，“万物皆可配送”的品牌心智更有趣地传达。洞察消费者春季出游情绪，美团和徐江联手拍了一组春游海报，文案是“像哥一样享受春天”，在社交媒体上流传甚广，网友热评：“太逗了吧，是徐江本人了，也想要像大哥一样享受春天。”

在玩法上，越来越多的品牌上开始运用数字人+AIGC人机内容共创，深耕社媒智能营销领域，数说故事也沉淀出一套针对数字人的评估模型，从人物投入，话题表现，评估数字人效益分析与规模报酬。

3、各界大咖，精彩纷呈

沙龙中还有多位来自平台、品牌、协会等行业大咖精彩分享。

广东省广告协会常务副会长、分众传媒合伙人倪伟代表广东省广告协会致辞，他认为沙龙为大湾区广告营销同行带来丰富内容，与会嘉宾共同探讨广告代言人发展现状与趋势，提供内容种草、内容营销沟通技巧等品牌营销方法。同时，还希望大家通过沙龙交流，进一步了解并遵守相关的政策、法规要求，促进行业健康长远发展。最后倪会长强调，加强行业自律就是对自己企业、对市场最大的保护。

◎广东省广告协会常务副会长、分众传媒合伙人倪伟

新浪娱乐商业策略负责人庞苏儿女士做了主题为“生态焕新助力品牌破圈”的微博明星代言营销趋势分享，她指出，借助微博的娱乐生态优势、热点场域，各品牌可以更好地进行娱乐内容营销和代言人营销，助力品牌破圈。

◎新浪娱乐商业策略负责人庞苏儿女士

英皇娱乐总经理Ada Wong黄颖茵女士做了“英皇娱乐明星代言与娱乐营销分享”。她强调了内容对于广告代言人的重要性，并分享了英皇娱乐明星代言和娱乐营销的最新趋势和特点。Ada认为，通过内容赋能提高品牌价值和影响力，各品牌可以更好地进行明星代言和娱乐营销。

◎英皇娱乐总经理Ada Wong黄颖茵女士

中国音像著作权集体管理协会华南区专员杨雁女士做了“如何帮助直播合规使用音乐版权”主题分享。她指出，各直播平台应该加强对音乐版权的保护，同时各直播主播也应该更加注重合规使用音乐版权。

◎中国音像著作权集体管理协会华南区专员杨雁女士

品牌代表吨吨BOTTLEDJOY—CMO曹光洋先生分享了“品牌即品类，吨吨水具新物种爆红之后的创新逻辑”。他认为一个企业最重要有两个核心，一是差异化的产品，二是通过与时俱进的营销成为顾客心目中的首选。吨吨作为水具品牌，把握时代美学，不断地在感性层面和审美层面做文章，除产品不断创新外，更利用吨吨的声音符号搭载潮酷健康标签博得关注，利用顶流明星代言+自发使用宣传，在塑造健康的、运动的、潮酷的调性和感觉上不断加成，将传统的耐消品打造成健康时尚单品。

◎品牌代表吨吨BOTTLEDJOY—CMO曹光洋先生

“广告代言人委员会内容商业沙龙（大湾区站）”圆满举办，是一次成功的业界互动交流活动，展望未来，明星代言必将更多运用大数据+AI技术精准营销，数说故事与中广协也将持续合作，赋能品牌“星”力。

更多精彩内容，敬请期待！