生源，是任何一所高校的生存之本和生命线。因此，正确的招生策略，对于院校来说显得格外重要。

近几年，越来越多的家长和学生开始关注中外合办大学，随之而来的中外合办大学的生源竞争也越来越激烈。那么，有哪些方法去扩大宣传，吸引更多的生源呢？

“内容势能”让院校招生宣传具有穿透力

首先从企业宣传的角度来看，在企业宣传的过程中存在一个“雪球模型”：品牌需要找到一个足够长的雪道，然后依靠产品力将雪球推到山顶，积聚势能推下去，让雪球顺着坡道向下越滚越大，而长期营销构筑的品牌力则为雪球的滚动提供持续的助力。

回到院校招生宣传这个话题，雪球能滚到多大，首先取决于势能，势能就是看院校能将雪球推到多高，高度往往是由院校及专业的实力决定的。

而在社交传播新环境中，雪球的高度势能不再单纯地依赖“专业实力”，还应具备内容势能，两者叠加才能把雪球推向更高的位置，让院校品牌获得更强的穿透势能。

院校内容势能的构建主要体现在两个方面：

1、院校信息的深度展现

如何让院校的品牌形象得到全方位的展示，从官方渠道来说，招生官网的建设必不可少。

学校官网是院校招生宣传的主体品牌和门面，是考生招考信息查询和搜集的主要渠道。考生不但可通过学校官网了解到学校简介、历史发展进程和办学水平，而且可通过招生网站了解该校的特色专业、外教资源、优势学科和学校实力。考生和家长可通过院校官网深度了解目标院校，获取有价值的实用信息，进而从内心接受报考学校。

2、院校信息的广泛传播

院校塑造的品牌形象，最终还是要通过媒体传播渠道，传递给用户，在他们的脑海中形成认知和记忆。院校在做品牌宣传时，需要全方位触达用户，加深他们对院校品牌的印象。

传统的宣传渠道如招生简章派发、面对面高招咨询等。此外新兴的媒体宣传渠道是当下十分有效的方式。如通过某微，某博，某书或是当地媒体，央媒官媒等。这样全方位的宣传能够覆盖更广泛的意向生源。让用户在全生态平台都可以浏览到院校信息，让招生宣传无处不在。

院校招生宣传内容运营的“长期主义”

院校的内容建设不是一蹴而就的，而是在日积月累中不断完善起来的。应用长期主义的思维去看待，实践和优化，使内容资产伴随院校的发展而逐渐积累。

坚持内容运营的长期主义，围绕理念、价值观等精神内核，院校招生宣传需要建立起一套稳定的内容体系，并坚持内容沉淀与院校品牌的长期捆绑。与此同时，品牌除了对精神内核的长期坚持，在内容塑造战术层面同样需要保持长期性和统一性。

内容运营是内容宣传的一部分，作为大学招生办老师的我认为院校在内容宣传方面要专业，高效。说到内容宣传就不得不提媒介盒子，我们学校也一直在用这个平台。媒介盒子可多渠道地投放宣传，让宣传精准触达用户，节约时间和成本的同时保证宣传效果。

我这两天用媒介盒子发新闻稿的时候，正好看到了他们在搞五一活动，现在新用户登录发稿爽歪歪~