【专题】2024年悦己生活消费洞察报告汇总PDF洞察(附原数据表)

news2024/12/27 14:56:01

原文链接: https://tecdat.cn/?p=38654

在当今时代背景下,社会发展日新月异,人们的生活方式与消费观念正经历深刻变革。MoonFox 月狐数据的《2024 年悦己生活消费洞察报告》聚焦于这一充满活力与变化的消费领域。随着就业、婚姻等社会压力的持续存在,尽管政府积极施策,但社会价值观已倾向自我满足。悦己经济顺势崛起,其涵盖的消费类型丰富多样,成为市场新热点。同时,性别差异在悦己行为中尽显,女性重情感交流与社交融入,男性则倾向实用主义与个人空间追求。文末470份消费行业研究报告最新趋势已分享在交流群,阅读原文进群和500+行业人士共同交流和成长。

消费行业在复苏途中既有压力也有回暖分化表现,汽车消费格局转变,中产阶级主导中端车型市场。消费者购物决策重体验,旅游需求因体验渴望而重塑。品牌的悦己营销策略也需与时俱进,以契合消费者多元需求与市场动态变化,本报告将深入剖析这些关键要点。

一、悦己消费市场趋势洞察

(一)悦己经济兴起的背景

MoonFox 月狐数据表明,当代社会面临就业结构性矛盾、结婚率走低等压力,政府虽出台多方面支持政策,但社会价值观已向自我满足与实现转变,悦己经济应运而生。其消费涵盖美妆护肤等实物型与旅游度假等体验型消费,社交平台相关话题热度高。

(二)性别差异下的悦己行为特征

不同性别悦己行为差异显著。女性悦己具自我性与归属性,关注健康、在母职中注重自我且通过社交融入兴趣圈层。例如,女性在社交平台上积极分享生活感悟,与志同道合者交流情感,在追求个人幸福和自我实现过程中,将情感交流和个人价值实现放在重要位置。

男性悦己有空间性与追求即时性,借由构建空间屏蔽压力,热衷电子游戏获取成就感,且年龄增长会使兴趣转变。像男性在互联网上更倾向于汽车服务、旅游出行等实用主义行为,通过这些方式满足自己对个人空间和即时满足的需求,在面对社会压力时,以独特的方式追求个人幸福与自我实现。悦己行为内涵围绕自我关怀等多方面,消费者通过多元产品服务追求内外价值。

二、消费行业现状剖析

(一)商业供给的压力与挑战

商业供给在快速复苏中仍面临困境。娱乐方面,游客对活动要求挑剔,城市商业创新与服务质量亟待提升,部分活动因场所、管理等问题致游客满意度下降。例如在参加演唱会、音乐节等活动时,常因旅游场所缺乏新意、服务管理不足以及人多拥挤等问题,影响游客的体验。
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住宿方面,旅游旺季不合理涨价等问题影响游客体验,数据显示 2023 年住宿游客满意度较 2019 年有所降低。餐饮方面,游客满意度亦呈下降趋势,虽有部分地方美食受青睐,但团餐质量不佳等问题仍存。

(二)各行业的回暖与分化态势

食品饮料行业反弹显著,服饰与家电行业增速转正,美妆市场改善。线上消费受基数效应影响,食品饮料行业同比增长率突出,部分品牌降价策略收效良好。

户外服饰市场延续良好势头,全民健身带动平民运动装备购买量增加。家电行业大家电表现改善,但部分小家电和智能电器市场疲软。国货美妆品牌凭借新品与新渠道拓展成绩斐然。

(三)汽车消费格局的变化

中产阶级成为汽车消费主力,中端车型成主战场。超半数消费者选 10 - 20 万元车,汽车消费结构转变。消费升级使自主品牌受青睐,传统品牌尤受关注。

这一趋势源于中产阶级消费能力与品质追求,中端车型性价比高且性能佳,同时汽车技术进步与成本降低缩小了其与高端车型差距。

三、消费者行为与需求解读

(一)购物决策中的关键要素

消费者购物时体验至关重要。调研显示超 92% 消费者购物不单看产品,忠诚与摇摆存量客户均重体验,品牌若提升服务与营销体验,可赢取摇摆消费者青睐。产品体验是多数消费者首要考量因素,摇摆存量客户更重视品牌营销与服务体验。

(二)旅游需求的重塑与偏好

对体验的渴望重塑旅游需求。如今旅行决策多基于特定活动兴趣,体验优先于目的地选择。拥有丰富景点、独特风光与饮食文化的目的地更受欢迎,因其能提供多样体验。在旅游各方面,高铁 / 动车和飞机是出行首选;住宿以经济型酒店等为主;娱乐方面景点安全性等受认可但软性能力待提升;餐饮注重特色美食。近期调查显示,当地活动选择与质量是旅行者选择目的地的重要因素,体验当地习俗文化也常被提及。

四、悦己营销策略要点

品牌在悦己营销策略上,提升共情力需把握情感共鸣,于功能 - 情感 - 价值营销层增强与消费者粘合力;提升氛围力要围绕氛围营造,通过情境搭建增强用户体验,社交赋能激发消费潜力,营造与消费者内心呼应的氛围空间以满足悦己需求。

 本专题内的参考报告(PDF)目录

  1. 美团:2024当前我国文旅消费呈现六个新趋势报告 报告2024-12-20
  2. 罗兰贝格:亚洲消费者研究报告 报告2024-12-20
  3. MikMak:2025年电商消费趋势报告(英文版) 报告2024-12-20
  4. 微博&大浪智库:2024微博用户消费趋势报告 报告2024-12-19
  5. 亚马逊全球开店:2025全球电商消费趋势及选品洞察报告 报告2024-12-17
  6. CCFA:2024年中国消费品最佳创新实践案例 报告2024-12-17
  7. 艾媒咨询:2024-2025中国糕点消费洞察与趋势分析研究 报告2024-12-14
  8. 魔镜洞察:2024年Q2消费新潜力白皮书 报告2024-12-14
  9. 艺恩:2024年文旅消费趋势洞察报告 报告2024-12-12
  10. 红餐:Z世代现制饮品消费洞察报告2024 报告2024-12-12
  11. NRF:2024零售业的消费者回报 报告2024-12-12
  12. Qualtrics:2025年消费者趋势报告 报告2024-12-11
  13. 勤策:中国啤酒行业消费研究报告-消费市场饱和,市场集中度升高 报告2024-12-10
  14. 波士顿咨询:2024年黑色星期五法国消费者调查报告 报告2024-12-09
  15. 维卓:2024菲律宾消费电子产品洞察报告 报告2024-12-08
  16. 普华永道:2024年消费者之声调研:中国报告 — 盼转型、谋增长,品牌... 报告2024-12-05
  17. Yeesees:2024年第3季度最受消费者关注的3D打印品牌报告 报告2024-12-05
  18. 艺恩:2024男性保健消费趋势报告 报告2024-12-04
  19. EI:2025年全球消费者趋势报告 报告2024-12-04
  20. 融文:2024年消费者洞察:医疗健康 报告2024-12-03
  21. OIV:2023年世界葡萄酒及消费者报告 报告2024-12-03
  22. NIQ&GFK:通往2025:中国消费者展望 报告2024-12-03
  23. 科尔尼:首份消费者压力指数 报告2024-12-02
  24. 大数跨境:2024圣诞节海外消费市场洞悉报告 报告2024-12-02
  25. MobTech:2024年情绪经济消费人群洞察报告 报告2024-12-02
  26. CEPF&美团&商道咨询:餐饮外卖消费绿色低碳行动手册 报告2024-12-02
  27. 飞瓜数据&飞瓜品策:2024年抖音滋补保健品类线上消费与行业洞察 报告2024-11-29
  28. 麦肯锡:中国消费:不确定环境中的增长势头 报告2024-11-27
  29. BCG:2024年黑色星期五消费者研究报告 报告2024-11-25
  30. CTR:2024中国消费市场趋势报告 报告2024-11-24
  31. 用户说:2025中国功效护肤的前沿风向标&消费者需求报告 报告2024-11-24
  32. 飞瓜数据:2024年滋补保健品类线上消费与行业洞察 报告2024-11-23
  33. 数字100:文创产业发展中的消费者洞察 报告2024-11-21
  34. 库润数据:2024年彩妆行业消费洞察报告 报告2024-11-20
  35. 德勤:2024年消费品行业展望 报告2024-11-20
  36. Simon Kucher:2024年电动汽车充电消费者研究报告 报告2024-11-20
  37. Flywheel:2024年双11电商消费回顾及趋势总结报告 报告2024-11-20
  38. 卓尔数科:2024青年大健康消费心理洞察白皮书 报告2024-11-19
  39. Toluna:全球消费者洞察晴雨表:新浪潮2024 报告2024-11-19
  40. 巨量引擎:2024年家清行业绿色消费新趋势白皮书 报告2024-11-18
  41. 解数咨询:2024年成为王者:消费品的王者之道报告 报告2024-11-18
  42. 达益喜&春雨医生:2023年国人“肠”烦恼和益生菌消费洞察报告 报告2024-11-18
  43. 克劳锐:2024年双十一购物节消费洞察报告 报告2024-11-15
  44. 普华永道:2024年消费者之声调研中国报告 报告2024-11-14
  45. 欧鹭:2024跨境电商洞察白皮书:内容电商崛起与绿色消费潮流中的增长机... 报告2024-11-14
  46. 青海省消协:2024年居民养老现状消费调查报告 报告2024-11-13
  47. 毕马威:防微杜渐,加强零售消费行业合规风险管理 报告2024-11-13
  48. 立信数据:2024年第三季度中国消费者消费意愿调查报告 报告2024-11-11
  49. 观远数据:2024零售消费行业智能分析与决策实践合集 报告2024-11-08
  50. 艾瑞咨询:工具产品欧美市场消费趋势报告精简版 报告2024-11-08
  51. Riskified :2024网购消费者对滥用电商政策的态度调研报告 报告2024-11-08
  52. Kearney:首份消费者压力指数 报告2024-11-08
  53. Riskified:2024消费者网购行为洞察:信任、安全和无缝的购物... 报告2024-11-07
  54. CFIC:2023中国消费者糖认知状况及控糖行为调查报告 报告2024-11-07
  55. Lob:2024年直邮消费者洞察报告 报告2024-11-06
  56. CFIC:中国消费者膳食钠知、信、行调查 报告2024-11-06
  57. 数字100:2024摇摆的消费者-消费者体验营销手册 报告2024-11-05
  58. 百分点:2024汽车电池安全问题消费者态度研究报告 报告2024-11-05
  59. CFIC:2023中国消费者食品添加剂认知调查报告 报告2024-11-05
  60. 用户说:2025前瞻-中国功效护肤的前沿风向标&消费者需求报告 报告2024-11-04
  61. 新华网:2024中国数智消费社媒电商市场洞察 报告2024-11-04
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  94. 艺恩:2024国庆假期消费趋势报告 报告2024-10-08
  95. VOGUE Business:2024年解码中国年轻人群的体育运动消费... 报告2024-10-07
  96. 艺恩:2024年运动鞋市场与消费趋势洞察报告 报告2024-10-06
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  98. 魔镜洞察:2024年Q2消费潜力白皮书:食品饮料 报告2024-10-06
  99. 火山引擎:2024年AB测试消费行业实践指南报告 报告2024-10-06
  100. 任拓:为心情做“加法”,为生活做“减法”——2024年H1线上消费高增... 报告2024-10-06
  101. 艺恩:2024年运动鞋市场与消费趋势洞察报告 报告2024-10-06
  102. 魔镜洞察:2024年Q2消费潜力白皮书:食品饮料 报告2024-10-06
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  104. 新京报:2024年中国青年消费趋势报告 报告2024-09-30
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  108. 亚宠研究院:2024年中国小宠消费者洞察MINI蓝皮书 报告2024-09-25
  109. 小红书:年末冲刺:小红书消费品各行业双11大促营销解码 报告2024-09-25
  110. 京东消费及产业发展研究院:2024线上农产品流动报告 报告2024-09-23
  111. 百分点:2024年新能源汽车换代问题消费者情绪洞察报告 报告2024-09-23
  112. 科尔尼:2024中国大消费市场洞察报告 报告2024-09-22
  113. 奥维云网:2024中国家电消费趋势洞察白皮书 报告2024-09-20
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  116. 天猫校园:2024年天猫校园新生开学季消费洞察报告 报告2024-09-14
  117. IO咨询:消费品牌,从定位品牌到生活方式品牌,到解决方案品牌 报告2024-09-13
  118. 电通:消费者愿景2035:从洞察到前瞻的时代 报告2024-09-12
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  126. CNNIC:互联网助力数字消费发展蓝皮书 报告2024-09-03
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  128. 艺恩:2024冲锋衣消费者洞察 报告2024-08-31
  129. 小金属系列专题之钨行业深度报告-设备更新叠加光伏钨丝扩产-钨消费市场前... 报告2024-08-30
  130. 消费品论坛 (CGF):2024消费品行业可持续包装管理体系与最佳实践... 报告2024-08-29
  131. 维卓:2024全球电商消费电子市场研究报告 报告2024-08-29
  132. 飞瓜数据:2024年咖啡品类线上消费与行业洞察 报告2024-08-29
  133. 36Kr:2024年中国烤鱼行业消费者调研报告 报告2024-08-29
  134. 艺恩:2024全民运动圈层及消费需求研究 报告2024-08-27
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  136. 艺恩:2024医用护肤品消费者洞察 报告2024-08-19
  137. 艺恩:2024医用护肤品消费者洞察报告 报告2024-08-19
  138. 中国消费者杂志社&贝壳:2024家装行业消费者避坑报告 报告2024-08-17
  139. 红之&青眼情报:2024国人肌肤清洁消费需求洞察报告 报告2024-08-17
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  141. 秒针系统:2024年Q1中国消费者兴趣圈层白皮书 报告2024-08-16
  142. 值得买&省广集团:2024中国消费者生活方式演进趋势系列报告之出行篇:... 报告2024-08-15
  143. CBME洞察:2024年母婴消费未来趋势报告 报告2024-08-15
  144. 致诚儿童:2024县域未成年人网络消费调研报告 报告2024-08-12
  145. 艾瑞咨询:2024年中国消费变迁及科技发展趋势报告-消费产业版 报告2024-08-12
  146. 艾媒咨询:2024年中国有机燕麦行业发展及消费需求洞察报告 报告2024-08-11
  147. 知萌:2024年中消费趋势观察报告 报告2024-08-09
  148. 万事达卡:2023-2024跨境旅游消费趋势研究报告 报告2024-08-09
  149. 尼尔森IQ&饿了么:2024夏季即时零售冰品酒饮消费洞察报告 报告2024-08-09
  150. 沥金&轻工:2024年消费投融资半年报 报告2024-08-09
  151. 头豹:2024年中国激光类医美行业概览报告-消费复苏持续推进-预计未来... 报告2024-08-08
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  158. Meltwater融文:2024年消费者洞察报告:医疗健康 报告2024-08-01
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  160. 亚马逊全球开店:2024全球电商消费趋势及选品洞察报告 报告2024-07-30
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  163. 中国互联网络信息中心:2024互联网助力数字消费发展蓝皮书 报告2024-07-29
  164. 美世Mercer:2024消费品行业人才趋势报告 报告2024-07-29
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  166. 艺恩数据:2024冰杯消费趋势洞察报告 报告2024-07-25
  167. 亚马逊全球开店:2024亚马逊消费品类攻略手册 报告2024-07-24
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  370. KANTAR:解读2023中国消费者价值观和生活态度变化报告 报告2024-02-25
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  387. 安永:洞察消费品行业上市财务及内控重点问题 报告2024-02-04
  388. 艾瑞咨询:2023年元宇宙文化消费市场研究白皮书 报告2024-02-04
  389. 凯度消费者指数:2024家外消费市场的繁花之路 报告2024-02-03
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  392. 美团:2024年中国冰雪旅游消费数据报告 报告2024-02-02
  393. Fastdata极数:全球Z世代消费洞察报告2024 报告2024-02-02
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