50岁+人群月活超1亿,短剧迎来新对手,小程序游戏“收割”中老年

news2024/11/27 15:32:58

854634dc9c26e4892a36990fb0dfb581.jpeg

抢夺中老年流量:微短剧向左,小游戏向右

作者|AgeClub

干货抢先看

1.《黑神话:悟空》走红,吸引大量玩家入坑单机市场。与硬核单机游戏不同,在渗透率更高的小游戏领域,聚集了更多“网瘾”中老年。

2. 微信小游戏团队指出,截至目前小游戏用户已达10亿。小程序游戏受众中,40岁以上人群占比达到40%,其中20%是50岁以上人群。

3. 根据部分游戏公司披露的2024上半年财报来看,小游戏已成为其中的营收亮点。微信平台上聚集了大量高活跃度的中老年人群,且付费意愿较高,是现阶段小程序游戏主攻的增量市场。

前言

“沉迷”小游戏的叔叔阿姨们,正在微信里打怪上分。

近两个月《黑神话:悟空》的爆火,成为游戏界的年度现象级事件。在各大社交平台上,网友各显神通秀出花样操作,其中不乏有年轻玩家拉着父母全家上阵“打怪”,以及享受通关乐趣的叔叔阿姨辈玩家。

一直以来,年轻用户都是电子游戏的主力受众,然而近年来肉眼可见越来越多的高龄玩家参与其中,享受打怪通关的爽感。B站上,一位年龄超过80岁的UP主@骨灰级游戏玩家_杨老头,因定期更新各类热门游戏的游玩视频,吸引超过30万粉丝关注;在海外社交媒体上,一位71岁的退休玩家@GrndpaGaming因在射击类游戏《战地》中所向披靡,吸引不少年轻网友围观,累计粉丝超127万。

7fcfa1eefd977030c9613327303cf8f9.jpeg

(图源:@GrndpaGaming)

就在不少叔叔阿姨勇闯硬核单机界的同时,在渗透率更高的手游领域,则聚集了更多“网瘾”中老年。

自智能手机普及以来,各类手游便层出不穷,消消乐、斗地主等休闲小游戏更一度成为中老年玩家的心头好。而随着近几年移动APP功能和技术的不断完善,以及游戏厂家入局者众,植根于APP的小程序游戏获得高速发展,且凭借运行程序小、玩法简单等优势,获得了更多用户青睐。

微信小游戏团队指出,截至目前小游戏用户已达10亿,月活用户超5亿。另据微信公开课Pro数据显示,小程序游戏的男女用户比例约为6:4,比APP游戏更均衡;与此同时,小程序游戏受众中,40岁以上人群占比达到40%,其中20%是50岁以上人群,且比例在不断上升。

本文将基于相关平台公布的数据和具体案例分析,从市场规模、用户画像、适老化亮点以及盈利模式等角度,解读目前小程序游戏市场的银发商机。

01

  每月超1亿人次中老年,

在微信小游戏里“上分”

小程序游戏,正在成为微短剧后的另一个内容风口。

2022年以来,我国短剧行业迎来快速发展,类型题材百花齐放,受到大批中老年用户喜爱。以今年的出圈短剧《闪婚老伴是豪门》为例,后台数据显示,该剧40岁以上用户占比接近40%,远超18-30岁年龄段用户。

另据公开资料显示,去年以来小程序短剧市场规模增长超过179%,部分头部作品24小时充值流水突破2000万元。

任何一个内容背后都蕴含巨大的商业机会。就在小程序短剧火热发展的同时,行业另一个与之同根同源的内容——小程序游戏,也在互联网悄然兴起。

得益于体积小、无需下载、打开即用等优势,小程序游戏俘获了大量中老年用户的青睐。在小红书搜索关键词,便会出现不少“长辈沉迷小游戏”的笔记。

deaed24e08d70e035dde9d9e336fefee.jpeg

(图源:小红书)

值得一提的是,同样是依托微信小程序生态,小程序游戏实际上比小程序短剧诞生时间更早。2017年,伴随一款名为《跳一跳》的游戏刷屏朋友圈,小程序游戏完成惊艳亮相。

微信官方数据显示,《跳一跳》上线20天内,累计用户便达到3.1亿,其中有22%是从未玩过游戏的用户。

经历7年发展,小程序游戏多次迭代,类型玩法不断丰富,也诞生了诸如《羊了个羊》《咸鱼之王》等现象级热门IP,俘获各个年龄段玩家喜爱,一时间吸引大量开发者入局。

210c1c33bfe17804485dd97773498e5b.jpeg

(图源:视频号)

数据指出,目前微信小游戏聚集了40万+开发者,其中超过8成是30人以下的创业小团队。近一年,有60+款游戏DAU过百万,240多款游戏季度流水超千万。

另据《2023年中国游戏产业报告》,2023年小程序游戏市场规模超200亿元,同比增长300%。腾讯曾在2023年财报中提到:“小程序、小游戏和微信搜索等展现出强劲增长势头,其中小游戏流水年增长超50%。”

在微信公开课Pro上,微信小游戏产品总监李卿透露,目前微信小游戏用户已达10亿,月活用户超5亿。小程序游戏受众中,40岁以上人群占比达到40%,其中20%是50岁以上人群。按此比例计算,每月有超过1亿人次的50岁+用户接触小程序游戏。

c33cdff6ce8f62cbd72e4c2dc31fb4e8.jpeg

(图源:微信公开课Pro)

AgeTravel采访了身边的一些50+人群,其中约一半的长辈均表示接触过小程序游戏。“年轻人玩的游戏太复杂了,基本的下载都很麻烦,小程序游戏操作方便,随时点开就可以在上面下象棋、打麻将,方便多了,”现年55岁的小刘叔叔告诉AgeTravel。

微信小游戏产品总监李卿也曾指出,当前许多父母长辈之所以不愿意玩APP游戏,主要原因就是APP的操作太复杂,包括注册等一系列流程。“因此有的长辈会选择玩一些类似棋牌、答题类的游戏,针对于此,小游戏能够非常有效地覆盖更多用户,帮助开发者找到更深的潜在目标人群。”

随着更多60、70后活力老人迎来退休,他们能够熟练使用智能手机和互联网,对文娱内容的需求也更加多样化,为微信小游戏生态的发展提供了优渥的土壤。在此背景下,一些老牌游戏厂商和初创公司不约而同聚焦这一蓝海领域。

02

棋牌&消消乐之后,

小程序游戏成厂商布局重点

数字娱乐形式的不断丰富,驱使用户主动拥抱在线平台。

QuestMobile发布的《2024年中国移动互联网半年报告显示》,我国移动互联网用户画像中,46岁及以上用户占比达36.6%,其中51岁及以上用户占比达26.5%,同比净增655万,在所有年龄段中居于首位。

随着银发人群触网率的显著增加,他们对各类在线娱乐内容的接受度自然而然也在上升。

具体到游戏领域来看,过去备受中老年人群喜爱的打麻将、斗地主、下象棋等娱乐方式,逐渐从线下向线上渗透,社交软件上的各类小游戏,让老人们足不出户便可以享受娱乐休闲带来的乐趣。

此前由巨量算数发布的《2021休闲游戏研究报告》显示,60、70后玩家占比高达44%,其中棋牌桌游类的渗透率达到50%左右。

23e5d02f9981d50dcca054ca5ee8bfb5.jpeg

(图源:巨量算数)

沉迷各类小游戏的中老年玩家,还有着高于其他年龄段用户的氪金能力。2017年,《开心消消乐》的母公司司乐元素递交IPO申请,据招股书显示,彼时这款游戏平均月活高达1.35亿,月流水达1.9亿人民币,其中40岁以上中老年用户占比超21.9%。而在2019年OPPO发布的手游大数据报告中,显示《开心消消乐》60后玩家的人均充值金额是00后的3倍。

如果说过去以开心消消乐以及各类棋牌大礼包为代表的APP游戏,成为多数中老年用户的首选,那么以小程序形式呈现的游戏产品,则依托社交软件这一高频使用场景,逐渐从APP游戏端抢占用户。

QuestMobile发布的《2024全景生态流量秋季报告》显示,最近一年新上线小程序中,手机游戏类小程序占比33.6%,远高于其他细分行业,仅次于移动视频。

cae187620ad296890aa1d43f55b685e7.jpeg

另据DataEye发布的《2024上半年大陆市场手游效果广告白皮书》,上半年参投微信小游戏的数量超过1.39万款,同比增长42%,参投数量与同期手游APP基本持平。

根据部分游戏公司披露的2024上半年财报来看,小游戏也已成为其中的营收亮点。

根据引力引擎发布的《2024年中国小游戏百强企业榜》,主要产品为IAP(应用内购)的企业占比超7成。

a6401f0bbb59b778a51e4a72511135c8.jpeg

(图源:引力引擎)

其中依靠网页游戏起家的三七互娱在该榜单中位列第一。近年来三七互娱将业务中心转向移动端,紧随小游戏发展趋势,深化MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营四大品类,扩展了更轻度化的产品类型,旗下《寻道大千》《灵魂序章》《无名之辈》等多款小游戏产品上榜

据公司披露的财报数据显示,上半年三七互娱营收规模达92.32亿,同比增长18.96%,净利润12.65亿,同比增长3.15%。

另一家厂商点点互动上半年同样表现亮眼。由其研发的《无尽冬日》今年4月在国内正式上线后,随即登顶微信小游戏畅销榜,并连续数周稳居榜首。

财报数据显示,点点互动母公司世纪华通上半年营收超92.7亿,同比增长53.3%,在一众上市游戏公司中位居前列。

除了策略、经营类游戏外,受到中老年玩家欢迎的传统棋牌类小游戏同样增速明显。

以业内头部游戏厂商腾讯为例,除了坐拥《王者荣耀》《和平精英》等多款热门APP游戏外,近年来腾讯也加快了在小游戏端的研发力度,推出了《欢乐斗地主》《欢乐麻将》《掼蛋》等多款知名IP的小程序游戏版本。

40e0408770824bdeae79440d6f89551c.jpeg

(图源:微信小程序)

在《2024年中国小游戏百强企业榜》中,腾讯共有16款游戏上榜。腾讯半年报指出,报告期内,小程序总用户使用时长同比增长超20%,通过小程序促成的交易额实现同比双位数百分比增长,小游戏总流水同比增长超30%。

以《腾讯掼蛋》为例,据淮安掼蛋文化协会发布的数据,目前全国有超过1.4亿掼蛋玩家,其中40岁以上的中老年占据绝对优势。

随着掼蛋在银发人群中的风靡,今年1月,全国老年人掼蛋大赛在北京举行,吸引了来自全国各地近百名老年掼蛋爱好者参与。

ab140705ccecadee22a6b66df5219d59.jpeg

(图源:体总网)

03

   瞄准中老年增量人群,

创新小游戏盈利模式

中国音数协游戏工委发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示,上半年小游戏市场实现收入166.03亿元,同比增长60.5%,增速远超游戏市场整体增速。其中,小程序游戏内购产生的实销收入达90.98亿元,同比增长81.56%;广告变现收入为75.05亿元,同比增长40.74%。

在行业竞争渐趋白热化的背景下,更多游戏厂商正加码布局小程序游戏,试图从中找寻第二增长曲线。

除了具备研发成本低、周期短以及买量竞争小等优势外,背靠微信生态庞大的用户流量,小程序游戏还能获取更多增量人群。例如微信平台上聚集了大量高活跃度的中老年、女性人群,他们有着更高的社交、娱乐需求,且付费意愿较高,是现阶段小程序游戏主攻的增量市场,这也是其相较于APP游戏的优势之一。

1. 小程序游戏更强的社交属性

社交,是中老年人群进行兴趣文娱活动时最基础也最重要的元素。

在今年1月举行的ABI2024·第九届中国老年产业商业创新大会上,多位企业代表都分享道,社交是中老年用户的核心需求之一,企业在围绕用户进行内容和产品的设计时,需要基于社交这一底层逻辑。

放眼所有面向中老年的互联网产品,几乎无不将社交、分享作为核心功能之一。

今年1月的微信公开课Pro上,微信小游戏产品总监李卿表示,“微信生态中最重要的特性就是社交,如何运用好自己的游戏玩法跟社交的优势进行结合,是成为一款优质小游戏所应具备的基本属性。”

1c7c933cc434fa9eaa73afa91cdbf6f6.jpeg

(图源:微信公开课)

与传统手游最大的不同点在于,小程序游戏有着更强的社交裂变属性,即大部分小游戏产品可能并不是由用户主动搜索发现的,而是借由好友间的聊天分享、朋友圈内容获得。

在微信平台上,聚集了大量热爱分享、乐于传播的中老年群体,为小程序游戏的发展提供了良好的土壤。社会科学文献出版社此前发布的《中国老年文娱产业发展报告(2020)》显示,在参与短视频平台互动的银发用户中,会转发的用户占比达到53.8%,转发是他们最常见的互动行为。

由此可见,在年轻用户红利逐渐见顶的背景下,将目光转向更广阔的银发市场,面向中老年玩家推出更加多样化的游戏类型,或许将成为下一阶段小游戏市场发展的主旋律。

2. 针对细分人群,创新盈利模式

AgeTravel了解到,目前市场上主流小游戏的变现模式主要分为IAA(广告变现)和IAP(内购)两种。《2024上半年大陆市场手游效果广告白皮书》显示,上半年微信小游戏月均投放量在8500款左右,其中IAA小游戏占总数比例超过六成。

业内人士指出,相较于APP游戏,小游戏偏轻资产策略。原生小游戏的研发成本约为百万元级别,买量成本仅为手游App的四分之一到三分之一,而IAA小游戏的门槛则相对更低,因此在当前的小游戏市场中占据主流。

在AgeTravel看来,相关企业在针对中老年用户开发小游戏时,需要进一步细分人群,拓宽盈利渠道。

首先是精准投放。

从年龄、兴趣、身份等维度出发,进行产品的精准投放,提升用户点击率和转化率。例如专注认知科技和数字疗法的博斯腾,在官方小程序首页内嵌了趣味健脑小游戏,不仅能增强用户进行认知训练时的趣味性,同时还能鼓励用户分享,增加品牌曝光。

8d266a010205816064c489a9a7cb0465.jpeg

(图源:博斯腾小程序)

其次是品牌联动。

依托广告内容变现的IAA小游戏,为跨品牌联动提供可能。对此游戏厂商可以与中老年消费品牌合作,细分不同的用户画像,在游戏中植入相关产品,并在开屏广告、激励广告、常驻广告等多个场景进行露出,进一步提升广告点击率,优化盈利模式。

最后,是针对中老年玩家设计易于上手、互动性强的小游戏。

对于文娱内容而言,质量是决定盈利水平的关键因素。过去受到中老年玩家欢迎的游戏产品,往往都具备较强的社交和互动性,如《欢乐斗地主》《欢乐麻将》等棋牌类游戏,或者是简单易上手的休闲类游戏,如《开心消消乐》。

81fd26b8365ed1e11ef16431262dd916.jpeg

(图源:巨量算数)

针对于此,游戏厂商需要基于过往的经典案例,开发出更多适老化小游戏,在操作、界面风格上贴近用户使用习惯,吸引更多中老年主动游玩,以优质产品带动收入增长。

参考资料:

1. 21世纪经济报道:《小游戏成唯一亮点,谁赚到了钱?|游戏公司半年报观察》

2. 中国经营报:《小游戏中兴:驱动增长的新动力》

 www.ageclub.net 

本文来自互联网用户投稿,该文观点仅代表作者本人,不代表本站立场。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如若转载,请注明出处:http://www.coloradmin.cn/o/2235860.html

如若内容造成侵权/违法违规/事实不符,请联系多彩编程网进行投诉反馈,一经查实,立即删除!

相关文章

手机如何打开chm文件

chm文件一般是帮助文档,手机一般不能直接打开,我们可以通过下载阅读器来打开 以荣耀手机为例 首先下载掌阅iReaderAPP 下载完成后打开掌阅 点击书架,右上角本机导入 搜索你下载的chm文件的名字 勾选,加入书架(应该保留目录) 在书…

《重学Java设计模式》之 工厂方法模式

《重学Java设计模式》之 建造者模式 《重学Java设计模式》之 原型模式 《重学Java设计模式》之 单例模式 模拟发奖多种商品 工程结构 奖品发放接口 package com.yys.mes.design.factory.store;public interface ICommodity {/*** Author Sherry* Date 14:20 2024/11/6**/voi…

【算法与数据结构】【链表篇】【题1-题5】

题1.从尾到头打印链表 题目:输入一个链表的头结点,从尾到头反过来打印出每个节点的值。链表的定义如下: struct ListNode {int mValue;ListNode *mNext;ListNode *mPrev; }; 1.1 方法一:栈 思路:要反过来打印&…

28.医院管理系统(基于springboot和vue)

目录 1.系统的受众说明 2. 相关技术和开发环境 2.1 相关技术 2.1.1 Java语言 2.1.2 HTML、CSS、JavaScript 2.1.3 Redis 2.1.4 MySQL 2.1.5 SSM框架 2.1.6 Vue.js 2.1.7 SpringBoot 2.2 开发环境 3. 系统分析 3.1 可行性分析 3.1.1 经济可行性 3.1.2 技术…

Mysql基础 01 数据与sql

文章目录 一、基本概念二、mysql的常用命令三、sql规范四、数据类型五、SQL语句 一、基本概念 数据库(database,DB):存储数据的仓库。 数据库管理系统软件(Database Management System,DBMS):是一种操作和管理数据库的大型软件。常见的DBMS有oracle、s…

爬虫-------字体反爬

目录 一、了解什么是字体加密 二. 定位字体位置 三. python处理字体 1. 工具库 2. 字体读取 3. 处理字体 案例1:起点 案例2:字符偏移: 5请求数据 - 发现偏移量 5.4 多套字体替换 套用模板 版本1 版本2 四.项目实战 1. 采集目标 2. 逆向结果 一、了解什么是…

数据分析:宏基因组DESeq2差异分析筛选差异物种

禁止商业或二改转载,仅供自学使用,侵权必究,如需截取部分内容请后台联系作者! 文章目录 介绍原理:计算步骤:结果:加载R包准备画图主题数据链接导入数据Differential abundance (No BP vs 2BP TA)构建`countData`矩阵过滤低丰度物种构建DESeq数据对象DESeq2差异分析画图Di…

【手撕排序2】快速排序

🍃 如果觉得本系列文章内容还不错,欢迎订阅🚩 🎊个人主页:小编的个人主页 🎀 🎉欢迎大家点赞👍收藏⭐文章 ✌️ 🤞 🤟 🤘 🤙 👈 &…

OpenCV自学系列(1)——简介和GUI特征操作

与另一个计算机视觉系列相对应,本系列主要探索OpenCV的具体操作。 学习资源:官网教程 https://docs.opencv.org/4.x/d6/d00/tutorial_py_root.htmlhttps://docs.opencv.org/4.x/d6/d00/tutorial_py_root.html 所有源码均上传至仓库: http…

KION Group EDI 需求分析

梳理EDI需求资料 KION Group将EDI项目中需要的资料公开在其官网上,企业可以点击在 KION Group 官网下载 EDI需求资料 企业可以在以上网址中获取到如下资料: 1.KION Group EDI团队的联系信息以及EDI连接信息 KION Group EDI团队支持7*24小时的支持&am…

OpenDroneMap Webodm

OpenDroneMap & Webodm OpenDroneMap Webodm 开源无人机航拍系列图像及其它系列图像三维重建软件。很棒的开源无人机测绘软件OpenDroneMap,从航拍图像生成精确的地图、高程模型、3D 模型和点云。 应用领域 Mapping & Surveying 测绘和测量 从图像测量获得高精度的可…

计算机网络——网络层导论

转发是局部功能——数据平面 路由是全局的功能——控制平面 网卡 网卡,也称为网络适配器,是计算机硬件中的一种设备,主要负责在计算机和网络之间进行数据传输。 一、主要功能 1、数据传输: 发送数据时,网卡将计算机…

从0开始深度学习(26)——汇聚层/池化层

池化层通过减少特征图的尺寸来降低计算量和参数数量,同时增加模型的平移不变性和鲁棒性。汇聚层的主要优点之一是减轻卷积层对位置的过度敏感。 1 最大汇聚层、平均汇聚层 汇聚层和卷积核一样,是在输入图片上进行滑动计算,但是不同于卷积层的…

深度学习笔记10-多分类

多分类和softmax回归 在多分类问题中,一个样本会被划分到三个或更多的类别中,可以使用多个二分类模型或一个多分类模型,这两种方式解决多分类问题。 1.基于二分类模型的多分类 直接基于二分类模型解决多分类任务,对于多分类中的每…

接口测试面试题及答案(后续)

一、你们什么时候测试接口 一般有需求就会做,后台的接口开发好,就可以开始测。例外,如果增加了新需求,也要做接口测试,还有就是开发对后台的接口做了修改,交互逻辑发生变化,我们也要重新对接口…

【SpringCloud】Nacos微服务注册中心

微服务的注册中心 注册中心可以说是微服务架构中的"通讯录",它记录了服务和服务地址的映射关系 。在分布式架构中, 服务会注册到这里,当服务需要调⽤其它服务时,就从这里找到服务的地址,进行调用。 注册中心…

服务器数据恢复—分区结构被破坏的reiserfs文件系统数据恢复案例

服务器数据恢复环境: 一台服务器中有一组由4块SAS硬盘组建的RAID5阵列,上层安装linux操作系统统。分区结构:boot分区LVM卷swap分区(按照顺序),LVM卷中划分了一个reiserfs文件系统作为根分区。 服务器故障…

Linux下的WatchDog

看门狗🐕 看门狗简介 看门狗定时器(Watchdog Timer)是一种定时器,用于检测系统是否正常运行。如果系统在规定时间内没有向看门狗定时器发送复位信号,看门狗定时器就会产生复位信号,使系统复位。看门狗定时…

机器学习(五)——支持向量机SVM(支持向量、间隔、正则化参数C、误差容忍度ε、核函数、软间隔、SVR、回归分类源码)

目录 关于1 间隔与支持向量2 对偶问题3 核函数4 软间隔与正则化5 支持向量回归6 核方法X 案例代码X.1 分类任务X.1.1 源码X.1.2 数据集(鸢尾花数据集)X.1.3 模型效果 X.2 回归任务X.2.1 源码X.2.2 数据集(加州房价数据)X.2.3 模型…

25国考照片处理器使用流程图解❗

1、打开“国家公务员局”网站,进入2025公务员专题,找到考生考务入口 2、点击下载地址 3、这几个下载链接都可以 4、下载压缩包 5、解压后先看“使用说明”,再找到“照片处理工具”双击。 6、双击后会进入这样的界面,点击&…