几乎人人都有一个大圣梦，就像每个品牌也都想成为“黑神话：悟空”（以下简称“黑悟空”）。
作为国内首款3A游戏，黑悟空上线即登顶，直接刷爆全网。虽然目前热度渐歇，但创造的流量神话仍被津津乐道。
今天我们利用新榜声量通统计了近1个月内关于黑悟空的70w+内容，一起多维度分析、复盘一下本次现象级爆款事件，看看从事件的声量传播趋势、社媒观点再到营销启示，有哪些值得我们重点关注的关键点。
黑悟空如何火起来的？
全面复盘传播趋势
据新榜声量通数据统计（统计范围为已纳入新榜观察样本且在统计周期内活跃的社媒账号），从8月1日到8月28日的统计周期内，游戏在全平台总声量（作品数）已达71.82w条，参与账号总数总计36.28w个，相关作品互动量高达9.84亿。从预告片发布，到跨界品牌联名，再到抄袭风波，掀起一阵又一阵全网热度波峰，成为一个现象级热门事件。
参考数据来自新榜声量通
从各社媒平台数据来看，黑悟空声量（作品数）top3平台是抖音、小红书和微博，多平台互动量更是从上线后连续四日破亿。
参考数据来自新榜声量通
期间，各大平台被霸榜攻占。从热搜热点情况看，仅上线当日全平台上榜热搜 243 条，有超 10%的词条成功跻身热搜榜前三。可见，黑悟空以超高的讨论热度，掀起了一场全民参与的热潮！
参考数据来自新榜声量通
在此次黑悟空的热潮中，不仅是社媒用户在讨论，更有官方媒体下场，积极参与传播，通过多种形式肯定了该游戏的文化价值及产业推动作用。
图片来自新榜声量通-【趋势查询】板块
从事件传播趋势、各平台数据情况以及发声渠道，我们可以看到黑悟空这次爆火，可谓是一次“全网狂欢”，各大平台、各大官号纷纷入局，加上用户自发传播讨论，造就了它一路狂飙的热度。
大家都在如何讨论黑悟空？
纵览各平台用户观点
热度空前，各方观点也层出不穷。接下来我们从全社媒内容明细去剖析下，关于黑悟空，网络上都有哪些内容，观点如何？
从新榜声量通获取到的内容明细来看，不同平台呈现出不同的内容创作方向和观点。
抖音&快手：积极参与互动探讨，创作分享热情高涨，其中大都是关于玩家体验分享、艺术创作、教育内容等，网民对该游戏整体评价较高。
图片来自平台截图
小红书&视频号：对文化输出和带动文旅价值高度认可，内容创作角度丰富。
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微博更多是一些明星推广信息，当然抄袭风波和品牌联动也是频上热搜。B站则是游戏官方发布平台，头部游戏up主测评解说内容深受网友喜爱，不少用户也是自发玩梗，二创内容丰富……
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整体来看，全网对黑悟空的评价是很高的。那在整个过程中，黑悟空是如何不断给品牌“加温”，连续长时间霸占全网热搜和全民舆论的呢？还有哪些品牌趁势实现了增长？
上线即登顶
黑悟空的3大营销启示
下面我们再从这70多万条黑悟空相关内容中，去粗取精，总结出3大营销方式，希望能给到企业在社媒做品牌营销一些实际参考。
稀缺型产品与传统文化融合
国产游戏走向世界
黑悟空整个游戏以中国传统文化与深入人心的国人超级英雄形象“悟空”为内核，具备深厚的文化底蕴，能带起更有力量和影响力的传播。
加之，国内3A游戏板块的空缺，作为打破海外垄断的诚意之作，黑悟空的游戏画面精美，取景自国内多个历史古地，音乐更是创新地融合了当地民族特色，激发了国内外玩家更浓厚的讨论兴趣。
“文化力量+产品稀缺属性”的双buff带动全球对该游戏的广泛关注。
另外，黑悟空在海外社媒也广受好评。海外媒体评分聚合网站metacritic和Opencritic等网站上，该游戏都取得了80分以上的优良成绩，让不少玩家也对背后的《西游记》产生了兴趣。
* 全球规模最大的游戏娱乐媒体IGN为黑悟空打出8分
图片来自网络
过往，大多数3A游戏的默认语言都是英语，但黑悟空却说“本游戏默认文字语言为简体中文”，即便如此，游戏依旧了一上市就破百万下载量，月销15亿，带领中国游戏走向了世界舞台。
品牌跨界联名
深入连接圈层全场景
早在2024年8月16日，瑞幸咖啡就官宣推出了黑悟空IP主题的新产品，并在游戏发布前1天正式上市。从新榜声量通的「趋势查询」板块我们可以查询到，黑悟空与瑞幸相关内容在发布当天，声量达到了1.62w条，各平台声量均出现大幅度上升，进一步推高了黑悟空的话题热度。
图片来自新榜声量通-【趋势查询】板块
据统计，瑞幸当天直接卖出10w份，甚至导致点单系统崩溃。瑞幸首席增长官杨飞激动地表示，这场联名“比10场父亲节活动都靠谱”，当日瑞幸咖啡美股更是大涨超7%。这次合作在瑞幸众多联名中显得更加意义非凡，因为瑞幸以往联名大都以女性顾客为主要目标，而这次成功吸引了一直想要“获取”的成熟男性消费群体，可谓是打开了瑞幸品牌在男性市场的新局面。
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除此之外，还有京东、滴滴青桔、联想、海信等十几家知名品牌，借助与黑悟空的商业合作，进行圈层链接，巩固已有市场，开拓出了新的消费场景。
打造取景地营销
文旅产业实现个性化创新
根据新榜声量通「趋势查询」的数据可见，全社媒有关黑悟空及文旅的相关内容讨论声量高达 4.52万——黑悟空不止是 3A 游戏还是 5A 古建乐园。
图片来自新榜声量通-【趋势查询】板块
其中，多数作品着重指出了山西作为黑悟空取景地的关键地位，认为黑悟空通过对山西的古建筑、雕塑等文化元素等应用，突出了山西深厚的历史文化底蕴以及优渥的文化旅游资源。
山西文旅为何能在黑悟空爆火之后迅速出圈？这一切并非偶然。4年前，山西省文旅厅就已经和游戏创作方对接，共谋如何在游戏中宣传传统文化和人文古建。黑悟空里的36个场景中有27处来自山西，并且都是通过高精度的3D扫描技术实景扫描，尽可能还原古建筑细节，让玩家有种身临其境的真实感。
山西文旅更是筹备已久，在22日立马推出“跟着悟空游山西”主题线路，还新增通关文牒、信物、集章等活动，引导大家开启“黑悟空”线下副本。另外山西小西天景区，还将黑悟空纳入景区解说词中。
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这次黑悟空大火，让大家感受到了山西历史文化遗产的魅力，助燃了山西文旅产业。山西文旅也借此契机，与游戏结合推出的新颖、个性化旅游方式，吸引了大量追求新鲜感的年轻旅游群体以及游戏爱好者，为缺乏关注的历史古迹、传统文化聚焦了更多目光，并且将线上“流量”转化为线下打卡的“留量”，持续宣传，“延续”热度……
据统计，山西各旅游平台搜索数增长1.2倍，暑假旅游人数是去年的整整3倍。20日当天，小西天的门票订单量更是同比增长236%。
这无疑是一场文旅与游戏创新结合的成功案例，山西文旅探索合理的方式，彻底唤活山西旅游，为文旅宣传很好地打了个样。
黑悟空凭借自身过硬的产品实力和精准的营销策略，创造了流量“神话”，实现了品牌声量到实体销量的暴增；各品牌也借势出圈，短期内迅速提高了自身品牌的影响力，打开了合作共赢的良好局面。
不过，各大品牌形成的传播热潮从不是偶然，而是长期品牌营销策划的效果呈现。这背后，也反映出众品牌对社媒内容传播趋势和营销节奏的精准把控，这也是品牌打造出圈爆款的关键能力。
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