随着电子商务的不断发展，直播电商和货架电商已经成为两大主流的在线购物模式。它们各自以独特的方式满足消费者的购物需求，同时也有不同的商业挑战和机遇。本文将从消费者行为、技术应用、品牌策略等多个角度分析这两种电商模式的核心区别。同时，基于电商精细化运营方案，揭示直播电商全场景包在当前市场中的重要性和潜力，并分析直播电商如何通过人场重构来提升用户体验和销售效率。

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一、货架电商和直播电商有哪些区别？

直播电商和货架电商在消费者购买路径和体验上存在显著差异，主要区别可以总结为以下四点：

1、购买路径：

货架电商遵循的是传统的消费路径，即“人找货”模式，消费者主动搜索、比较和选择商品，购买过程相对漫长且理性。

而直播电商则通过实时互动和场景化展示等方式打破了这一传统路径，采用“货找人”模式，激发了消费者的非计划性需求并缩短了购买决策周期。这种差异不仅体现在购买行为上更体现在消费者的心理和情感层面。

2、消费者体验：

在货架电商的场景中消费者往往带着明确的需求去搜索和购买商品。他们知道自己要什么、去哪里找、怎么比价然后做出决策。这个过程相对漫长且理性消费者更加注重产品的性价比和实用性。

而在直播电商的场景中消费者则更容易被内容所吸引和打动。他们可能原本并没有购买某样商品的计划但在观看直播或短视频的过程中被种草、被激发出了购买欲望。这种购物体验更加直观、生动和有趣让消费者在享受购物乐趣的同时也更容易产生情感共鸣和品牌认同。

3、数据分析重点：

货架电商数据分析侧重于监控用户搜索和购买行为，优化网站用户体验和转化率，以及管理产品展示和库存，与直播电商相比，更注重用户主动搜索和比较商品的数据分析，以及对传统流量和销售渠道的评估。

在直播电商中，更加强调实时互动和场景化营销，关注如何通过内容创造和激发消费者需求，评估直播互动和内容营销的效果，分析用户参与度和购买转化，以及优化直播策略和内容创作，从而提高观众的观看时长和购买意愿，侧重于实时用户行为分析和内容对销售的直接影响。

4、品牌和渠道策略：

货架电商的品牌策略侧重于货品展示和性价比，渠道布局可能更单一。

而直播电商品牌需要关注货品策略、货品矩阵和定价策略，同时多渠道布局成为品牌发展的必然选择，品牌可以根据自身情况在不同渠道中进行策略性布局。

当下，电商市场竞争异常激烈，随着流量成本的不断攀升，仅仅依靠流量增长已经难以维持持续的发展。更为严重的是，流量的过度集中和信息的过载，使得消费者对广告和推广的敏感度降低，甚至产生了反感情绪。在这样的背景下，直播电商必须重构人场关系，创建更加个性化和互动的购物场景，从而提高用户的参与度和购买意愿，实现更高效的流量转化。

那么，直播电商要如何实现人场重构呢？

帆软提出了直播电商人场重构方案。

帆软是国内领先的数据软件服务商，深耕数字行业十八年，能够依托于自身数字化产品，为各行业企业提供数字化转型解决方案。为满足前文所述电商企业对数据分析的需求，帆软通过行业成熟数据工具+多年消费行业经验沉淀，推出电商精细化运营方案和直播电商全场景包，帮助电商企业打通数据从获取→整理→储存→分析应用的全链路，理清企业数据指标口径，快速实现直播电商全场景精细化运营。

结合以往落地客户的最佳实践，针对客户需求，帆软拆解出从数据源到指标体系、最终到数据应用级别的产品功能框架：

二、帆软电商运营方案如何实现人场重构？

1、帆软电商精细化运营方案内涵

帆软的电商精细化运营方案围绕着人、货、场三个核心要素展开，通过内容场和货架场的双轮驱动，加速生意的增长和爆发。在方案中，在数据获取方面采用了RPA+API的方式；在数据处理与融合方面，建立了电商标准化的底层架构；而在数据指导业务方面，则通过电商全场景包为企业提供快速赋能服务。

2、帆软电商全场景包包括哪些方面？

通过5A人群模型，帆软优化了从种草到拉新再到复购的全链路流程，利用算法逻辑精准预测用户的喜好，实现货找人的精准营销。优质的产品和服务能力比营销技巧更为重要，而营销则能为好产品提供更大的助力。基于这一方法论，帆软结合前期获取和清洗的数据，开发了十多个可以快速上线的电商场景包。

（1）标准场景包

这些场景包涵盖了平台销售追踪、投流数据分析、商品全局总览、市场竞争分析以及各类专题分析等功能，如大促专题、舆情分析和直播专题等，旨在帮助商家更高效地运营电商业务。

（2）自定义场景包

当然，在标准场景包的基础上，我们也支持自助分析功能，这是FineBI系统的一大特色。如果业务团队希望亲自动手进行商业验证，可以直接在我们的前端可视化界面上，通过拖拽的方式快速完成验证。

3、帆软电商解决方案有哪些价值？

（1）标准化数据仓库模型：

通过梳理数据分析体系和业务流程，构建出标准化的DW+DM层数据模型，支持定制化需求，满足业务人员自助分析的需求，简化数据获取和整合流程。

（2）标准化分析方法论：

提供标准化的电商数据分析方法论和相应的产品支持，使即使是数据分析新手也能迅速掌握分析思路，成长为合格的电商分析师，强化数据对业务的指导作用。

（3）定制化培训服务：

基于数据分析体系和实际分析场景，为用户提供定制化的培训服务，不仅教授BI工具的使用，更重要的是让用户真正理解电商分析，快速上手并有效运用。

（4）快速部署和实施：

通过标准化的底座和通用分析看板，只需简单对接数据源，即可快速生成底层模型和上层分析看板，显著缩短项目周期，加速解决方案的部署和实施。

综合来说，帆软直播电商运营解决方案通过提供标准化和定制化的数据模型、方法论、培训服务以及快速实施的能力，帮助企业高效地进行数据分析，优化直播电商运营，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。

三、总结

通过本文的分析，我们可以看到直播电商和货架电商在购物体验、消费者互动、数据分析和品牌策略等方面存在显著差异。直播电商通过精细化运营实现人场重构，不仅能为消费者提供更加丰富和互动的购物体验，也为品牌和商家带来新的增长机会。帆软提供一站式电商精细化运营方案，通过直播电商全场景包，帮助直播电商实现人场重构，实现更高效的流量转化。

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