数据分析报告制作的结构和思路整理

news2024/11/27 11:43:55

先画重点：一份分析报告的制作，目前的市场的分析步骤是优先找一些别人的研究报告，现成的东西，重点是要好好总结业务逻辑和潜在运营可能，这也是一位优秀数据分析师的价值体现。

举个例子，以目前小说短剧赛道的右豹变现产品为例子进行刨析。

产品分析报告制作

数据分析报告的一般分析结构：
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右豹产品基础信息

产品介绍
右豹是THE D1G信息交付服务机构合作小说推文及短剧，资源网盘变现项目平台，结合市场及用户需求开发的便捷一站式任务推广平台。

产品定位
通过最先进的工具和技术策划，以口令、链接为引导方式为达人节省时间且高效率的推广项目，能够一步到位的便捷短视频变现服务，其中合作形式包含：品牌推文，故事会、短剧，依托抖音，小红书，快手，视频号等多个短视频平台让达人分发完成变现。
目标：给达人提供短视频变现服务价值。

产品特性
具备对接品牌合作商拉新促活的能力
能够和各个品牌的推文或者短剧完成对接
指导达人制作视频及生成品牌方的口令让达人变现

产品优势
能够对接全网媒体平台的平台推文、故事会、短剧
自动化实现合作商与达人收益结算
具备小程序端、网页端、APP端传播形式
单用户日均启动10次
用户的平均使用时间在60分钟以上
总日活用户10万以上

产品生命周期

产品下载量
【下载量数据图片】
从下载量来看，在23年7月之前，产品出与孵化器的增长速度有一波小幅度的上调，产品迭代不是特别频繁，从23年到24年4月增速开始加快，此时产品进入成长期，高速迭代一直到4月中开始放缓，后期下载量还在增加，但基本数据已经稳定。
以上发展历程符合产品成熟特征。

迭代内容
从24年5月27号后，右豹的核心产品功能迭代节奏放缓，更多的是产品功能上的优化。
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从公司战略上看，24年6月开始尝试其他变现手段，如对接小红书拉新模块上线，接入番茄图书做知识付费，产品重心开始向优化用户体验转移，包括引入的可选隐藏收益的功能更新，方便达人做分享时避免违规，核心的老功能变动已经不大了。

市场容量
在数字化浪潮的推动下，短视频行业正迎来前所未有的发展机遇。《数字中国建设整体布局规划》明确了2025年和2035年两个重要时间节点的目标，推动数字技术与经济、政治、文化、社会、生态文明建设的深度融合。短视频作为数字经济的新载体，受到了广泛关注和资本的追捧。根据iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2023年中国短视频行业市场运行状况监测报告》，预计到2025年，中国短视频行业市场规模将达到10660.8亿元。

图为《2024年Q1中国移动互联网流量季度报告》
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据报告指出，2024年3月中国互联网一级行业视频服务流量稳坐首傍，绝对值独立设备数达到13.39亿台，同比增长1.2%，视频服务月活破13亿，可以看出目前视频服务占据中国移动互联网一级行业的市场份额仍然较大，但移动互联网的流量趋于饱和，目前进入精细化运营阶段，随着市场份额的减少，用户会偏向头部平台集中，行业新生也会止步进场，一超多强的局面即将形成。

竞对分析
因为短视频变现平台产品较少，所以竞品分析可供参考的公开数据并不多，基本上能够跑通推文，故事会，短剧的业务拉新促活变现即有一定的竞争力，更多比的是产品用户量级和合作商的合作协议更倾向于哪家产品的价值观，按照目前分析，右豹属于短视频推文短剧变现的top平台。

产品发展分析
2022年末，右豹前身发布，名为知首推，只含小说口令变现
2023年6月，右豹重磅上线，主力做小说推文业务，其中包括口令业务和星图
2023年8月，引入故事会业务，海外小说
2023年11月，引入短剧业务，对接红果短剧口令拉新
2023年12月，引入网盘变现，其中有头条极速版网盘和悟空网盘，夸克网盘等
2024年1月，引入海外网盘推广
2024年4月，引入小红书平台
2024年6月，抖音1000粉丝挂载版功能下架

总结
右豹作为一款短视频综合性变现的平台，期处在产品生命周期的上升期。
随着用户增长的速度加快，平台生态需要加以完善，需要不断优化平台的功能性能和尝试增加更多商业变现的可能。

核心业务逻辑

业务模式
右豹是一款各大小说短剧品牌拉新促活的产品，目前主要的营收是达人口令推广，用户可以选择自主推广的形式，在各自媒体平台进行品牌口令的传播从而实现变现。

业务频率
右豹启动次数和启动渗透率，内部数据表明，右豹日均活跃人数10万人，日均启动次数50万次，相当于每用户日平均启动数在3-5次之间，所以属于中频业务产品。

业务逻辑分析
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产品主要涉及到4个业务方，普通用户，合作商，右豹运营团队和后台订单管理系统。

市场状态分析

2023年右豹进入市场，整个视频服务业务变现处于发展初期。用户规模大概有13亿，整个视频服务行业处于四大门户，字节，阿里，腾讯，网易主导的移动端。用户对PC端的产品感知度很低，下载意愿也很薄弱。后来随着技术的发展，视频服务变现开始进入用户视线，并开始了大幅度用户增长，借此以视频服务为轻创业的行业也进入了快速发展成长期。
右豹凭借口令变现与轻创业服务很快获得用户和资本市场的认可，成为短视频小说短剧轻创业的“头部”产品。

潜在运营可能

不论是右豹本身，还是整个市场环境来讲，基本上都已经进入了相对成熟的阶段，更多的是考虑发掘更多商业变现的路径。

目前知识付费已经成为原有的企业资源启动新的功能，让用户付费来获取创作者产出的优秀内容（职业技能，行业经验等），通过问答或者孵化的形式完成内容付费，短视频和直播进行商业变现已经成为事实。
可以尝试用户定制化服务知识付费，更加精细化地运营每一个客户，可以开发或引用最新的AI工具辅助，给每一个用户搭建一个个性化服务助手，拉满情绪价值地进行知识付费变现。