快手商业化品牌行业运营中心与快手商业化用户研究中心联合发布了一份名为《2024快手行业人群画像报告-大家电类目》的研究报告。

这份报告深入分析了大家电市场的用户画像,涵盖了品类划分、用户趋势、交易洞察、人群洞察、搜索洞察以及品牌认知等多个维度的详尽数据和洞察,为理解消费者行为和市场动态提供了宝贵的视角。报告中不仅揭示了不同大家电品类的供需变化,还深入探讨了消费者的购买决策因素、更换家电的主要场景以及不同人群的特定需求和偏好,是一份对家电行业从业者和市场研究人员极具参考价值的资料。  大家电市场正在经历一场变革,而这场变革的核心,正是消费者的需求和偏好。2024年快手行业人群画像报告为我们揭示了这一现象。通过深入分析快手平台上的用户行为和偏好,报告为我们描绘了大家电市场的消费者画像,让我们对市场有了更清晰的认识。

首先,报告指出,大家电市场的消费者主要分为三大类:悦享体验族、务实中生代和稳健生活家。这三大类消费者各有特点,他们的消费能力和人生状态决定了他们对大家电的需求和偏好。例如,悦享体验族更倾向于购买成长型家电,而银发一族则更偏好成熟型家电。

从用户趋势来看,大家电市场的需求正在稳步增长。特别是燃气灶、4K电视、烘干机等品类,供需关系处于高位,显示出市场的旺盛需求。此外,中央空调和热水器等品类的需求增速超过了供给增速,预示着这些品类有着更大的市场机会。

消费者在购买大家电时,最关注的三个因素是售后服务、价格和品牌知名度。这些因素对于消费者的购买决策有着重要的影响。不同品类的大家电,消费者关注的属性也有所不同。例如,电视消费者更关注画质和屏幕尺寸,而冰箱消费者则更看重制冷效果和容量。

在大家电的更换场景中,使用寿命到期、新房装修和故障频发是消费者更换大家电的三大主要原因。这些更换场景在不同品类的大家电中都较为普遍,显示出消费者在这些情况下更倾向于更换家电产品。

价格方面,大家电的购买价格主要集中在1000-3000元/台的区间。电视的单价相对较高,而厨卫电器的单价则相对较低。这一价格分布反映了消费者在购买大家电时的预算和消费能力。

报告还对大家电市场的消费人群进行了深入的洞察。从性别分布来看,女性在大家电兴趣人群中的占比略高。在内容偏好上,影视、生活、资讯等类别的内容受到了大家电兴趣人群的普遍关注。此外,不同年龄段和人生状态的消费者,他们的地域分布和内容偏好也有所不同。

在交易洞察方面,报告指出,电视、冰箱、空调、洗衣机和厨卫电器等品类的购买主要受到大促活动的影响。特别是在双十一、618等大促期间,这些品类的GMV达到了峰值。

搜索洞察显示,消费者在搜索大家电时,关注的方向包括高清大屏、智能家居、品牌直播等。这些搜索趋势反映了消费者对大家电产品属性和功能的偏好。

品牌认知方面,报告指出,小米、海尔、格力、美的等品牌在大家电市场中的认知度较高。这些品牌的首要提及率、无提示提及率和提示后提及率均高于其他品牌,显示出它们在消费者心中的地位。

总的来说,这份报告为我们提供了一个全面的大家电市场消费者画像。通过深入分析消费者的需求、偏好和行为,我们可以更好地理解市场动态,把握市场机会。当然,报告的内容远不止这些,更多精彩的洞察和分析,只有在阅读报告原文后才能获得。

这篇文章的灵感来自于《2024快手行业人群画像报告-大家电类目》。虽然这里只是对报告内容做了总体的介绍,但报告本身的内容更加精彩和深入。如果对这个话题感兴趣,建议阅读报告原文,一定会有更多的收获。如果想要获取完整报告,可以在评论区留言,或者私信我们。

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