美国媒体开始谈论谁将成为苹果的新CEO，这意味着苹果董事会开始为库克寻找接班人了，导致如此结果，可能在于iPhone15的表现实在太差了，而库克力推的vision Pro等新产品又没有为苹果打开局面所致。
如今的苹果倒是与1980年代乔布斯离开之后的苹果颇为相似。当时乔布斯离开后，苹果不断增加新产品，而当时的产品担当Mac却日渐缺乏创新力，导致苹果在1990年代陷入亏损当中，乔布斯在1997年回归后，大刀阔斧地砍掉诸多产品线，聚焦于Mac，将苹果扭亏为盈。
2000年后乔布斯领导下的苹果打造了iPod、iPhone、iPad等多款产品，不过即使乔布斯增加了苹果的产品系列，仍然相当有限，而且这些产品的款式也很少，例如iPhone直到乔布斯离世时都只有一款产品。
库克在乔布斯离世后接任苹果的CEO，产品越来越多，iPhone等主力产品的款式也大幅增加，iPhone从当年的一款逐步增加至如今的4款，iPad也从当年的一款增加至如今的mini、air、Pro等多个系列，可以说如今的苹果产品就如1990年代的苹果那样丰富多彩。
不过苹果虽然增加了如此多的产品，苹果的主要营收来源仍然是iPhone，iPhone占苹果营收的比例达到六成，库克也连连推出智能手表、vision Pro等产品，试图为苹果打上自己的标签，其中vision Pro成为库克花费最多心思的产品，库克还在个人主页推介vision Pro的宣传视频，可是vision Pro上市后却被认为不是成功的产品。
在2022年之前，库克这个CEO还是让苹果董事会和投资者都相当满意的，苹果在库克的领导下，营收、利润都取得了连年增长，苹果的市值也一度突破3万亿美元，成为美国资本市场有史以来第一个突破3万亿美元市值的上市公司。
然而iPhone15上市以来，销量未能达到预期，导致iPhone15在今年3月份就大举降价1500元，比去年的iPhone14在5月份降价1200元降价更快、降价幅度也更大，由于iPhone15的如此表现，连知名投资者巴菲特也开始抛售苹果的股票，苹果董事会在此时开始传出寻找库克的接班人，无疑表示出了对库克的强烈不满。
事实上iPhone14的表现就已不太如意了，2022年iPhone的出货量就出现了同比下滑，当时还传出苹果董事会要求库克离职，近期苹果董事会又降低了2023年给库克的奖金，都凸显出苹果董事会对库克越来越不满意。
美媒指出最有希望接任苹果CEO的人选是49岁的苹果硬件高级副总裁约翰 特努斯，这意味着苹果董事会已有了很大的决心更换苹果CEO了，无论谁担任苹果CEO，恐怕都很难带领苹果达到以往的巅峰。
全球消费电子市场已发生巨大的变化，普遍认为智能手机正在走下坡路，业界都不清楚哪种产能能替代智能手机成为新一代的消费电子代表产品，带动苹果两次打破局面的乔布斯始终都是苹果的指标性人物，至今无人能超越，苹果下一任CEO压力山大。
