物流为美国电商市场渗透及格局的核心影响因素，也是亚马逊的核心壁垒所在。

从行业规模来看，美国电商渗透率低于中国，主要由于 两国地理及人口密度差异导致美国物流履约难度更大，此外美国更发达的实 体零售业和更为严苛的电商政策监管环境也带来一定影响。从行业格局来 看，美国市场亚马逊一枝独秀、中国呈现三超多强局面，核心在于两国地理 特征差异导致适用物流模式不同，亚马逊自建仓储物流壁垒深厚，我国电商 平台则共享物流红利。整体来看物流为影响美国电商行业渗透及格局的核心 要素，也是亚马逊的核心壁垒所在。

中美行业规模差异：为什么美国电商渗透率低于中国？

01：中美地理及人口结构差异导致美国物流运距及时效更长。

02：美国电商更多作为消费者线上购物体验的补充

CR5是指业务规模前五名的公司所占的市场份额。

美国实体零售业相 对发达，市场集中度高，沃尔玛等头部零售商在美开设数千家连锁门店，凭借 强大的供应链及规模优势造就较强价格竞争力，能够相对全面地满足当地消费 者需求，电商更多作为实体零售业的补充。

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在此背景下，国内电商基于对消费者体验的更好满足和相比实体零售更为宽松的流通体系及更低的运营成本下更强的价格优势而快速兴起，对实体零售业造成较大冲击。

中国实体零售业中小业态居多、大型全国连锁零售品牌相对较少，这主要是由于我国人口密度高、居民多以社区 为单位集中分布，人口的高度聚集使得人流量大的住宅区/商业街成为稀缺点位 资源，而区域型零售企业凭借先发优势较早占据优质点位，致使全国连锁企业 在选址环节存在劣势，导致份额增长受限、行业集中度低，造成了我国零售业 呈现出较强地域分割性的碎片化格局，零售终端分散且零售商规模优势及话语 权有限致使其难以绕过多重经销环节，流通环节繁复抬升交易成本，商品定价 较高。

美国实体零售业发展更充分、行业集中度更高，头部零售商基于规模优势及 灵活的流通体系已极大程度彰显价格竞争力，留给电商的优化空间有限，电商更多作为消费者线上购物体验的补充；我国实体零售业区域性强、格局分散， 多层级流通加价造成价格劣势，电商凭借更畅通的流通渠道造就更强的价格及 效率优势，形成对实体零售业的革命，从而实现更快渗透。