AR in AD - case study

脸书2021年宣布了引入AR的新方法，以推动其应用套件中的产品发现和购买。但他们首先考虑是技术。据脸书称，技术一直是增强现实在其应用程序中更广泛使用的主要障碍。这就是为什么它现在正在做出改变，使企业主和广告商更容易获得AR技术。“我们正在努力让品牌和广告商更容易、更快、更具成本效益地将AR纳入业务经理的目录，方法是与欧莱雅公司Modiface和完美公司这两家领先的人工智能和增强现实美容技术解决方案提供商一起为Beauty Partners试行API。”作为启用的一部分，脸书正在使将支持AR的3D对象资产直接导入脸书变得更容易、更快，这意味着品牌将能够轻松地将这些资产放入Instagram或脸书上的商店，以获得身临其境的“试穿”体验。通过这种方式，增强现实超越了创建内容的娱乐方式，可以作为一种工具来提高品牌亲和力，增强客户对其购买的信心。

什么是增强现实Facebook广告？

传统静态广告的时代已经一去不复返了。通过增强现实Facebook广告，你可以将你的产品转化为跳出屏幕的交互式虚拟体验。

AR可以让你的观众戴上与他们的风格完全匹配的太阳镜，或者看看客厅里那件令人惊叹的家具是什么样子的，所有这些都不会离开舒适的屏幕。使用Facebook AR广告，您不仅仅是在销售产品；你正在创造令人难忘的时刻，与你的客户产生共鸣。

这些广告不仅仅是养眼药；它们对您的业务来说是非常强大的工具。通过身临其境的讲故事吸引观众，提升品牌知名度。当客户与您的产品实时互动时，推动转化，在他们的购买决策中建立信任和信心。当然，当人们与朋友和家人分享他们愉快的AR体验时，要提高参与度，像野火一样扩大你的品牌影响力。

Facebook上的AR类型

1. 增强试用AR技术（AR “Try-on”）

零售是AR使用的成熟市场。我们现在非常熟悉化妆、太阳镜或其他物品的实际“试穿”体验。2019年，脸书首次推出了一款名为AR Try On的工具，仅用于选择允许用户虚拟试用某些产品的商家。两年过去了，Facebook正在改进和扩展AR Try-on，使其可以在现有的广告格式中使用，如动态广告。

2. 动态广告中的AR （AR in. Dynamic Ads)

到目前为止，增强现实广告只在Facebook手机新闻推送上提供，效果通常由合作伙伴通过Spark AR Studio制作。当AR在动态广告中完全启用时，他们将使用AR试穿技术，根据人们的兴趣自动向他们展示相关产品，让他们在购买前虚拟地“试穿”产品。为了扩大脸书上的产品发现，AR产品的上传和生成必须变得更容易，而不仅仅局限于一个产品。这就是为什么正在进行测试，允许广告商上传AR产品的整个产品目录，而不是让一个产品可以试用。然后，这些产品将为Facebook上的动态广告提供动力，根据用户的兴趣、意图和行为向用户显示相关产品，并允许他们在自己或家中尝试进行互动。

Facebook增强现实广告的好处

1. 激发想象力( Ignite Imagination)

通过引人入胜的AR广告激发观众的想象力，将他们带到非凡的世界。从虚拟试穿到令人费解的滤镜，AR广告激发了人们的好奇心，创造了身临其境的体验，并留下了持久的影响。

2. 互动冒险 (Interactive adventures)

让您的观众以令人愉快和意想不到的方式探索、玩您的产品并与之互动。增强现实Facebook广告将被动的观察者转变为积极的参与者，前所未有地提高了参与度。

3. 创造难忘的时刻 (memorable moments)

通过创造难忘时刻的AR广告，给您的观众留下不可磨灭的印记。无论是展现自己新一面的虚拟改造，还是为他们的一天带来欢乐的虚拟宠物，这些经历都会留在他们的记忆中，并加强他们与你的品牌的联系。

4. 分享有价值的视野 （share-worthy spectacles）

随着AR体验成为数字城市的话题，准备好让你的广告在网上疯传。当用户遇到令人兴奋的事情时，他们会忍不住与朋友和家人分享。AR广告释放了社交分享的力量，成倍地扩大了你的品牌影响力，放大了你的信息。

5. 有趣的参与（engagement and interaction）

打破传统广告的模式，在你的广告活动中注入趣味性。AR广告鼓励用户释放内心的孩子，给屏幕带来欢乐和娱乐。通过游戏化和互动元素，你可以创造一种快乐的参与感，建立积极的品牌联想。

6. 尖叫因素冲击（WOW-Factor Impact)

利用AR广告的惊喜因素，在拥挤的数字环境中吸引眼球。当你的观众遇到令人瞠目结舌的AR体验时，他们会忍不住被迷住。从竞争中脱颖而出，创造轰动效应，并通过突破界限和重新定义可能性的广告给人留下持久的印象。

AR广告的基本指标

1. 接达和印象 (reach and impressions)

通过跟踪接触过你的增强体验的独特用户数量，来衡量你的AR广告的覆盖范围。测量印象以了解广告的显示频率。

2. 参与度指标 (engagement metrics)

评估总浏览量、互动量和平均会话持续时间等指标，以衡量广告的参与度和吸引力。

3. 点击率（CTR）

衡量点击你的AR广告的用户比例，表明他们有兴趣和意愿进一步探索。CTR揭示了广告信息的有效性和增强体验的吸引力，帮助您优化和完善您的创意方法。

4. 转换指标（conversion metric）

分析与转化相关的指标，如点击转化率、转化量和每次转化的成本。这些指标可以深入了解AR广告对推动所需行动的影响，无论是购买、注册还是其他预定义的转化目标。

5. 分享与扩散性 （sharing and virality)

监控与社交分享和病毒性相关的指标，以衡量你的AR广告的有机覆盖范围和放大率。测量你的广告收到的分享、评论和提及的数量。

如何创建自己的Facebook增强现实广告？

第一步，首先明确你的广告目标。确定你是想提高品牌知名度、推动转化率，还是想与观众互动。

第二步，探索Spark AR Studio。了解技术要求、资产限制和指导方针，以确保您的广告符合Facebook的规范。

第三步：为你的AR广告体验集思广益。考虑如何整合您的产品、品牌元素或其他互动元素。

第四步：使用Spark AR Studio设计和构建您的AR体验，或联系VMG Digital等创意工作室，帮助您创造身临其境的AR体验。

第五步：测试AR以确保其正常工作。检查是否存在任何技术故障，优化加载时间并在不同设备之间进行测试，以确保兼容性。

原文出处及推荐阅读：

1. 原文出处

How Facebook Is Using AR Tech To Enhance Your Ads — VMG DigitalFacebook has announced a few new ways in which it's enhancing its products with the use of AR technology.https://www.vmgdigital.com/blog/facebook-ar-ads/2. 案例分享 - Real Examples and Use Cases of Augmented Reality (AR) in Advertising

Real Examples and Use Cases of Augmented Reality (AR) in Advertising - Capsule SightExplore the transformative power of Augmented Reality in advertising through real-life examples, showcasing how AR is revolutionizing brand engagement and creating unparalleled interactive consumer experiences.https://capsulesight.com/arglasses/real-examples-and-use-cases-of-augmented-reality-ar-in-advertising/3.  案例分享 - 16 个案例

16 Cool Augmented Reality Advertising CampaignsCheck out these cool Augmented Reality Campaigns for advertising, from mobile apps to one-off publicity stunts, generating engagement and interactivity.https://wear-studio.com/top-examples-of-augmented-reality-ads/